您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 好公司頻道 >> 正文
森馬服飾欲借童裝“翻身”難:41.65億高庫(kù)存成隱憂

  布局童裝市場(chǎng),打折力度大

  實(shí)際上,森馬服飾近兩年的品牌戰(zhàn)略幾乎都圍繞“童裝”、“多品牌”和“國(guó)際化”這三個(gè)關(guān)鍵字展開,通過(guò)不斷收購(gòu)加速海外步伐,但是相比2011年作為中國(guó)服裝第一股上市,市值沖擊到400多億元之后,森馬市值目前慘遭腰斬,截止2019年1月15日,市值僅剩229億元。

  業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,伴隨著對(duì)Kidiliz收購(gòu)的完成,森馬服飾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在童裝中高端領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局,有利于借助公司此前運(yùn)營(yíng)巴拉巴拉的經(jīng)驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)童裝領(lǐng)域的新突破。而森馬服飾與KIDILIZ GROUP建立合作關(guān)系將進(jìn)一步完善旗下童裝布局,加快童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。

  臨近年底,是各大品牌店和賣場(chǎng)最后發(fā)力的機(jī)會(huì),童裝的銷售狀況又是如何?1月16日,長(zhǎng)江商報(bào)記者走訪了森馬旗下的巴拉巴拉童裝店以及其他童裝賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),各大品牌都在打折促銷,位于江漢路王府井的巴拉巴拉店,有些許顧客正在挑選,打折力度很大幾乎都是對(duì)折,兒童羽絨服特價(jià)僅售199元。

  41.65億高庫(kù)存成隱憂

  根據(jù)森馬服飾2018年三季報(bào)顯示,1月至9月底公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收97.64億元,同比增長(zhǎng)21.41%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.72億元,同比增長(zhǎng)25.66%;扣非后的凈利潤(rùn)為12.07億元,同比增長(zhǎng)25.81%。但是在這樣的高增長(zhǎng)下,公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~僅為2917.15萬(wàn)元,同比減少95.36%。

  與此同時(shí),財(cái)報(bào)顯示公司在購(gòu)買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金為82.92億元,同比增長(zhǎng)47.27%,遠(yuǎn)高于現(xiàn)金流入增幅;支付其他與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)金為12.07億元,同比增長(zhǎng)46.17%。

  就此,森馬服飾曾對(duì)投資者解釋稱,前者主要系銷售增長(zhǎng)相應(yīng)采購(gòu)貨品支出增加所致,后者主要系本期支付供應(yīng)商保證金、加大宣傳力度以及新品牌投入增加所致。

  此外,截至2018年第三季度末,公司存貨高達(dá)41.65億元,同比增長(zhǎng)23.90%,高于同期營(yíng)收增長(zhǎng)21.41%,處于歷史最高位。

  其實(shí),森馬服飾此前在2012年就遭遇了庫(kù)存危機(jī)。當(dāng)年,公司營(yíng)收為70.63億元,存貨為10.85億元。當(dāng)時(shí),森馬服飾稱,公司營(yíng)收下降主要是受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、渠道成本上升、存貨比例加大等因素影響。

  “加盟訂貨模式本身就是風(fēng)險(xiǎn),提前半年訂貨在流行趨勢(shì)把握上有局限性,而森馬在現(xiàn)有訂貨模式基礎(chǔ)上雖然推出10%至20%快單小批量訂貨作補(bǔ)充,但從同比增幅近25%庫(kù)存可以看出是失敗的,或者說(shuō)加盟模式本身就決定了森馬作為品牌商無(wú)法直接掌握門店(渠道)的短板,加盟商的短視與短效性也讓品牌商的指令無(wú)法快速抵達(dá)門店。”程偉雄表示。

  來(lái)源:長(zhǎng)江商報(bào) 記者 張璐

2頁(yè) 上一頁(yè)  [1] [2] 

搜索更多: 森馬

東治書院2024級(jí)易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢(shì)必點(diǎn)石成金!★★★