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中國廠商奮起直追
與此同時(shí)，從2014年開始，中國智能手機(jī)市場進(jìn)入成熟期，華為、小米、VIVO、OPPO四大品牌快速崛起。加之三星手機(jī)性能、審美、用戶體驗(yàn)均不盡如人意，其市場份額迅速被中國手機(jī)品牌蠶食。
特別是三星一直引以為豪的高端市場，也被中國本土品牌占領(lǐng)，消費(fèi)者對三星的認(rèn)識度不斷降低。
在媒體看來，三星在中國的處境相當(dāng)艱難，處于蘋果和中國手機(jī)廠商之間就像夾心餅干。高端機(jī)市場蘋果占據(jù)優(yōu)勢，而中低端市場幾乎已被中國手機(jī)廠商壟斷。
此外，三星的營銷推廣并沒有跟上新一代消費(fèi)主力人群，同時(shí)在渠道和產(chǎn)品質(zhì)量上不斷失分。
移動通訊業(yè)務(wù)下跌
手機(jī)生產(chǎn)線停產(chǎn)可以說是三星電子在移動通訊業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳的一個(gè)縮影。
三星電子2017年財(cái)報(bào)顯示，消費(fèi)類家電和移動通訊業(yè)務(wù)均出現(xiàn)下跌；2018年Q2財(cái)報(bào)顯示，受中國手機(jī)廠商的沖擊，今年二季度，三星電子的移動部門業(yè)務(wù)收入為24萬億韓元（約合215億美元），比去年同期下降20%；營業(yè)利潤為同比大幅下滑34%。
與此同時(shí)，內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)的業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁。2017財(cái)年，存儲類業(yè)務(wù)營收增速高達(dá)54%；今年二季度，三星芯片業(yè)務(wù)運(yùn)營利潤同比增長45% 至11.6萬億韓元。
在減少在華手機(jī)業(yè)務(wù)的同時(shí)，三星加大了在越南、印度等地區(qū)的投資。外界普遍認(rèn)為，由于中國勞動力成本不斷上市，東南亞、南亞國家擁有很大的成本優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，三星在越南的投資累計(jì)達(dá)75億美元，創(chuàng)造就業(yè)崗位16萬個(gè)，2017年的出口額占整個(gè)越南的20%；今年7月，三星電子在印度首都新德里附近開設(shè)了一家世界上最大的智能手機(jī)工廠，該工廠預(yù)計(jì)將成為一個(gè)出口中心。
印度總理莫迪和韓總統(tǒng)文在寅合體為三星工廠揭幕，圖片來源：韓聯(lián)社
手機(jī)“退”與動力電池“進(jìn)”
值得注意的是，在天津三星通信宣布將于年底關(guān)閉的同時(shí)，天津市濱海新區(qū)官方微博“濱海發(fā)布”稱，三星正加大了在天津的投資力度，建設(shè)全球尖端的動力電池生產(chǎn)線和車用MLCC工廠等項(xiàng)目，新增投資達(dá)到24億美元。
除了增資擴(kuò)建之外，三星關(guān)閉手機(jī)生產(chǎn)線轉(zhuǎn)而布局兩大高端產(chǎn)業(yè)也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是其在中國產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一步。
《中國證券報(bào)》刊文稱，相對于勞動力成本上升，中國的“工程師紅利”正在顯現(xiàn)，推動中國產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。
目前中國年輕工程師的工資水平并沒有明顯同步增長。巨大的“工程師紅利”使外資在將勞動密集型產(chǎn)業(yè)遷往越南等地的同時(shí)，加大了對中國新興產(chǎn)業(yè)的投資力度。
華創(chuàng)證券指出，1999年開始中國進(jìn)入高校擴(kuò)招期，中國每年高校畢業(yè)生和研究生畢業(yè)生的人數(shù)從2004年的120萬和15萬左右增長至2016年的400萬和56萬左右。在此背景下，過去十年，中國大中型高技術(shù)企業(yè)和制造業(yè)企業(yè)研發(fā)費(fèi)用復(fù)合增長率高達(dá)24%。
《中國證券報(bào)》報(bào)道，曾經(jīng)多次前往三星手機(jī)越南工廠考察的一家供應(yīng)商的韓國高層說：“對比來看，中國的工人明顯要比越南的工人受教育程度高，作業(yè)前教育比較快，作業(yè)準(zhǔn)則掌握比較快，技術(shù)工人數(shù)量十分龐大而且非常好管理，而且這些年來一直在提升。在我看來，三星手機(jī)搬到越南，并不是中國已經(jīng)不適合三星手機(jī)，而是三星手機(jī)已經(jīng)不適合中國的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級。”
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