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GY品牌陷入發(fā)展困局
值得關注的是，雖然雅戈爾頻頻出售金融資產(chǎn)，卻仍未能阻止業(yè)績下跌趨勢。
長江商報記者還發(fā)現(xiàn)，在服裝板塊整體回暖的同時，主打年輕化市場的GY品牌卻陷入發(fā)展困局。
雅戈爾發(fā)布最新財報顯示，2017年、2018年上半年及2018年前三季度，雅戈爾年輕化戰(zhàn)略下打出的GY品牌營收分別為1.53億元、3113萬元、3291萬元。
同時，長江商報記者注意到，在雅戈爾服裝業(yè)務旗下的五個子品牌中，僅有GY品牌營收為同比下降，2018年上半年和2018年前三季度降幅更是達到67.25%和71.37%。
在2018年三季度，GY品牌僅實現(xiàn)營收178萬元，僅占前三季度營收的5.7%；令人吃驚的是，前三季度GY實現(xiàn)營收的3291萬元，居然占比不足服裝業(yè)務總營收37.68億元的1%。
12月5日，為了更多了解雅戈爾男裝線下的銷售狀況，長江商報記者來到了位于徐東大街銷品茂3樓的雅戈爾實體店，發(fā)現(xiàn)店里其實沒什么顧客，店里主要銷售冬款的襯衫、西服和毛衣，另外整個樓層的男裝品牌還有10余家，競爭相對比較激烈。
長江商報記者隨機采訪了幾位逛街的男士，有一部分男士普遍表示，雅戈爾的男裝風格比較傳統(tǒng)和老氣，適合商務工作出差穿，不夠日常。還有消費者對記者說道，“雅戈爾的襯衫工藝和品質(zhì)不錯，就是款式比較普通，現(xiàn)在年輕人也有商務服裝的需求，但是這個品牌聽起來過于成熟。”另外對于記者提問的GY品牌，很多“90后”表示沒太聽說過。
程偉雄認為，閉門造車的傳統(tǒng)企業(yè)，一直圖謀年輕化和只信奉產(chǎn)品至上，但雅戈爾沒有想到時至今日的消費商時代，僅僅只是產(chǎn)品改良是不行的，“雅戈爾未來需要在品牌定位、風格、營銷、傳播等都需要去改良和順應階段年輕消費者需求，而不能以原有的物質(zhì)稀缺生產(chǎn)商的定位去做品牌。”
來源：長江商報 記者 張璐 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 雅戈爾 |
