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馬崗認為，選擇合作伙伴會從多個維度去考量，不是說代工廠商新成立就不靠譜。這只是其中一個維度，并不是主要的維度。企業(yè)會考慮新成立公司的資質(zhì)，既然選擇就會在一定的可控范圍內(nèi)，可能存在其他優(yōu)勢吸引到它。嘉曼服飾在招股書中稱，為了保證公司產(chǎn)品的品質(zhì)和價格的合理性，公司采取市場化的采購策略，實行供應(yīng)商競標(biāo)制度：對于第一次合作的供應(yīng)商，首先需提供書面資質(zhì)證明材料。
需要指出的是，嘉曼服飾還受限于品牌授權(quán)的期限。報告期內(nèi)，嘉曼服飾持有暇步士童裝和哈吉斯童裝兩個授權(quán)品牌，其中暇步士童裝品牌授權(quán)期限為自2013年8月1日至2022年12月31日，哈吉斯童裝品牌授權(quán)期限為自2015年6月1日至2020年12月31日，在上述授權(quán)期限內(nèi)，公司在中國境內(nèi)（不包括港澳臺）擁有獨家授權(quán)。嘉曼服飾稱，如果授權(quán)方與被授權(quán)方在合作中發(fā)生糾紛或者公司授權(quán)品牌在授權(quán)期限到期后不能夠續(xù)簽，將對公司經(jīng)營業(yè)績造成不利影響。
研發(fā)投入不及辦公費和差旅費
而研發(fā)則是嘉曼服飾的一大短板。招股書顯示，2015-2017年以及2018年上半年，嘉曼服飾的研發(fā)活動投入金額分別約為273.36萬元、373.55萬元、487.75萬元和288.88萬元，占各報告期內(nèi)主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為0.71%、0.93%、0.89%和0.88%，占比均不足1%。
尤其值得注意的是，在報告期內(nèi)，嘉曼服飾在研發(fā)上的投入力度甚至不及公司的辦公費和差旅費。據(jù)嘉曼服飾披露的銷售費用情況表顯示，2015-2017年以及2018年1-6月，公司的辦公費及差旅費分別為331.22萬元、440.06萬元、765.48萬元和462.64萬元。
為了力證實力，嘉曼服飾在招股書中還表示，公司每年通過各種渠道收集流行趨勢，結(jié)合公司的核心設(shè)計理念，吸收具有價值的時尚元素，進行各類新款產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計。2017年，公司設(shè)計部門為水孩兒和暇步士童裝等品牌提供的已投產(chǎn)服裝設(shè)計方案多達3000多款。
不過，與競爭對手安奈兒相比，嘉曼服飾的研發(fā)投入顯得有些“摳門”。安奈兒是一家主營童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛?ldquo;Annil 安奈兒”童裝品牌，從事童裝產(chǎn)品價值鏈中的自主研發(fā)設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、品牌運營推廣及直營與加盟銷售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。從模式上看，安奈兒和嘉曼服飾一樣。通過查詢安奈兒公開信息了解到，2015-2017年以及今年上半年，安奈兒研發(fā)投入金額分別約為1968.79萬元、1996.63萬元、2333.64萬元以及1140.09萬元，占各報告期主營業(yè)務(wù)收入的比例在2%以上。
從另一個維度看，安奈兒曾在招股書中提到，募集資金約8473.08萬元用于設(shè)計研發(fā)中心建設(shè)項目，而嘉曼服飾此次約2.88億元的募資項目中，卻沒有研發(fā)募資項目投入。
此外，嘉曼服飾的設(shè)計人員待遇上也并不優(yōu)厚。招股書顯示，2015-2017年以及2018年上半年，嘉曼服飾設(shè)計人員的平均工資分別為7.67萬元、7.9萬元、9.62萬元和6.06萬元，而安奈兒在2015年、2016年研發(fā)技術(shù)人員的平均工資分別為9.21萬元、10.27萬元。
馬崗表示，服裝產(chǎn)品更傾向于個性化的商品，設(shè)計會帶動顧客、消費者對產(chǎn)品的認可度和好感度。不創(chuàng)新的產(chǎn)品，或者說一些主打的產(chǎn)品主要靠走量的情形，議價能力會弱很多。戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認為，“未來服裝行業(yè)將不斷走向集中化。服裝行業(yè)的競爭力體現(xiàn)在消費者的購買力上，綜合競爭體現(xiàn)在品牌的推廣、品牌認知，以及建立渠道上。關(guān)鍵是產(chǎn)品的研發(fā)也要跟上去，如果產(chǎn)品質(zhì)量不夠好、研發(fā)投入不到位，消費者體驗不好，品牌的影響力將會下降，公司的經(jīng)營業(yè)績也將大打折扣”。
針對公司相關(guān)問題，北京商報記者曾以發(fā)采訪函的形式對嘉曼服飾進行采訪，不過，截至記者發(fā)稿，對方并未作出回復(fù)。
來源：北京商報 記者 董亮 劉鳳茹 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 嘉曼服飾 |
