2012年剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，咖啡陪你曾聲稱要開5000家門店趕超星巴克，如今卻在中國(guó)市場(chǎng)全面潰敗。
在遭遇債務(wù)危機(jī)多年后，韓國(guó)最大的咖啡連鎖店咖啡陪你（Caffe Bene）在華合資企業(yè)咖啡陪你（上海）投資管理有限公司終致破產(chǎn)。公司被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)黑名單，法定代表人也下落不明。
上海市奉賢區(qū)人民法院于10月9日發(fā)布公告稱，咖啡陪你（上海）投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“咖啡陪你上海公司”）的債權(quán)人應(yīng)在2018年11月9日前向咖啡陪你上海公司管理人申報(bào)債權(quán)，并定于11月16日下午召開第一次債權(quán)人會(huì)議，依法申報(bào)債權(quán)的債權(quán)人有權(quán)參加債權(quán)人會(huì)議。
據(jù)界面報(bào)道，咖啡陪你上海公司成立于2013年，咖啡陪你管理有限公司是其唯一股東，而后者也已于2015年被法院列入了嚴(yán)重違法失信企業(yè)黑名單中，原因?yàn)?ldquo;通過(guò)登記的住所或經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所三年無(wú)法聯(lián)系”。這兩家公司的法定代表人均為俞豈凡。目前，俞豈凡下落不明，已被法院發(fā)出限制消費(fèi)令。
從2014年開始，咖啡陪你就頻頻被曝出拖欠工資、拖欠供貨商貨款、加盟商解約、多地關(guān)店的負(fù)面消息。2017年7月24日，其創(chuàng)始人姜?jiǎng)祝ㄒ糇g）因企業(yè)遭遇困境，不堪重負(fù)選擇自殺。
根據(jù)企業(yè)信用信息參考平臺(tái)企查查的數(shù)據(jù)，咖啡陪你管理公司通過(guò)咖啡陪你上海公司，在中國(guó)投資的企業(yè)有230家，控股企業(yè)有199家。工商信息顯示，這些企業(yè)大多顯示為“注銷、吊銷”、“經(jīng)營(yíng)異常”狀態(tài)。而這兩家公司涉及的法律訴訟均有300多起。
2012年剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，咖啡陪你曾聲稱要開5000家門店趕超星巴克，如今卻在中國(guó)市場(chǎng)全面潰敗。
強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張
咖啡陪你成立于2008年，是韓國(guó)最大的咖啡連鎖企業(yè)，除咖啡外還經(jīng)營(yíng)各種高檔茶、拿鐵、果汁、華夫餅、面包類等商品。
區(qū)別于簡(jiǎn)潔偏商務(wù)的歐美咖啡館，咖啡陪你有一個(gè)寬敞明亮的空間，這個(gè)空間內(nèi)的一切都充滿了設(shè)計(jì)感——高高懸掛的水晶燈，干凈的落地窗，布藝沙發(fā)、原木色調(diào)的大桌子，擺滿雜志和圖書的墻壁，計(jì)時(shí)的小沙漏……營(yíng)造出了一個(gè)休閑溫馨的氛圍。
以咖啡陪你為代表的韓系咖啡目標(biāo)消費(fèi)群體是情侶、朋友或者家庭，希望用一個(gè)更大更舒服的空間，讓消費(fèi)者在店里長(zhǎng)時(shí)間停留。漫咖啡的創(chuàng)始人辛子相曾說(shuō)過(guò)，這些在店里停留的消費(fèi)者必定會(huì)“呼朋喚友”，帶來(lái)更多的消費(fèi)者。北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，咖啡陪你的消費(fèi)場(chǎng)景更偏向休閑化，這種風(fēng)格很有發(fā)展前途，與星巴克、Costa等店面狹小的商務(wù)咖啡店相比，咖啡陪你除了能吸引休閑人士，也為設(shè)計(jì)師、創(chuàng)業(yè)者等人群向客戶、投資人展示方案提供了一個(gè)很好的場(chǎng)所，這也是咖啡陪你最初在中國(guó)快速擴(kuò)張的原因之一。
憑借“明星娛樂(lè)營(yíng)銷+社交互動(dòng)+門店?duì)I銷”的品牌策略，咖啡陪你在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)張，以每年百店的開店速度一舉成為韓國(guó)最大的咖啡連鎖企業(yè)，門店達(dá)900余家，星巴克在韓國(guó)的市場(chǎng)份額被其擠得僅剩15%。
2012年，中國(guó)咖啡業(yè)被一股強(qiáng)勁的韓流席卷�？Х扰隳�、豪麗斯、動(dòng)物園、華夫班特、途尚等十幾個(gè)韓國(guó)咖啡品牌相繼進(jìn)入中國(guó)，大舉擴(kuò)張。其中風(fēng)頭最盛的咖啡陪你入華后迅速在一二線城市開花，瘋狂擴(kuò)張，創(chuàng)下平均每年開店200家的紀(jì)錄，并放言“到2015年，在全中國(guó)連鎖店達(dá)到5000家，成為中國(guó)休閑咖啡連鎖NO.1”。2013年年底，韓劇《來(lái)自星星的你》風(fēng)靡全球，咖啡陪你收攬了當(dāng)時(shí)爆紅的金秀賢，藍(lán)海市場(chǎng)、明星效應(yīng)一度把咖啡陪你推向“韓系第一連鎖咖啡”的地位。
2014年底，咖啡陪你以加盟模式落地近600家門店，其官方對(duì)這一戰(zhàn)績(jī)不無(wú)自豪：“數(shù)量?jī)H次于進(jìn)入中國(guó)20年的行業(yè)領(lǐng)袖星巴克（2012財(cái)年星巴克在中國(guó)共有700家門店），我們?cè)诙潭虄赡甓嗟臅r(shí)間內(nèi)就成為了行業(yè)翹楚，成績(jī)斐然。”
初入中國(guó)就嘗到了甜頭，也讓咖啡陪你信心大增。“2014年底咖啡陪你力圖在中國(guó)的門店開設(shè)到1000家，日后也仍將保持這種迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。到那時(shí)的狀態(tài)是，無(wú)論你走在中國(guó)的什么地方，不論是一線城市，還是三四線城鎮(zhèn)，只要您想喝咖啡，就會(huì)有一家咖啡陪你等著您。”這段話曾一度寫在咖啡陪你的企業(yè)官網(wǎng)上。
危機(jī)爆發(fā)
然而，咖啡陪你很快就遭到了瘋狂擴(kuò)張的反噬。在開到700多家店的時(shí)候，咖啡陪你因瘋狂擴(kuò)張而埋下的隱患悉數(shù)浮出水面。
從2014年開始，咖啡陪你就頻頻被曝出拖欠工資、拖欠供貨商貨款、加盟商解約、多地關(guān)店的負(fù)面消息。面對(duì)媒體報(bào)道，其官方曾發(fā)布聲明：“遭遇別有用心的對(duì)手利用小媒體編制負(fù)面信息，惡意中傷。”但一紙聲明掩蓋不了其名存實(shí)亡的厄運(yùn)。
2015年5月，一封來(lái)自咖啡陪你執(zhí)行總裁戚東的辭職信在社交網(wǎng)絡(luò)上曝光。除離職聲明外，信中還曝出咖啡陪你諸多問(wèn)題，如“中方股東3個(gè)月前單方面停止墊資，工作無(wú)法開展，而他個(gè)人已8個(gè)月沒(méi)有領(lǐng)到薪水”，此外，信中還提到“由于咖啡陪你資金運(yùn)籌的失誤，使得運(yùn)營(yíng)捉襟見(jiàn)肘”。
一夕之間，關(guān)于咖啡陪你資金斷裂、拖欠工資、高管離職的負(fù)面消息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播開來(lái)。
一位咖啡陪你的離職員工在2015年6月曾告訴告訴《中國(guó)企業(yè)家》，2014年咖啡陪你鼎盛時(shí)有1200多位員工，到2015年中只剩下500人左右，僅上�？偛烤陀袛�(shù)十人被欠薪，最長(zhǎng)的半年沒(méi)有領(lǐng)到工資，他從2015年1月起就沒(méi)有拿到工資，離職時(shí)公司已經(jīng)有7個(gè)月沒(méi)有上社保了。欠供應(yīng)商的貨款更多，該離職員工說(shuō)有些供應(yīng)商被拖欠數(shù)百萬(wàn)元，個(gè)別設(shè)備商的欠款達(dá)到千萬(wàn)元。目前已有加盟店的員工在當(dāng)?shù)厣暾?qǐng)勞動(dòng)仲裁，有人成功拿到工資和賠償，但總部員工申請(qǐng)仲裁也沒(méi)用，“公司賬上沒(méi)錢了”。
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