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青島海信電器股份有限公司（600060.SH，以下簡稱“海信電器”）自今年6月以來，股價似乎一直在走下坡路，截至10月8日，其收盤價為9.91元，近三月的跌幅為22%。相比年初最高市值218億元，如今海信電器的市值已縮水達四成之多。
2018年上半年，在面板價格整體下調以及世界杯的廣告轟炸下，海信電器的營收雖然有所增長，但整體盈利表現差強人意。
海信電器實現營業(yè)收入140億元，同比增長3%，歸母凈利潤3.5億元，同比下滑12%，扣非凈利潤2億元，同比下滑28.36%。其中第二季度實現營業(yè)收入62億元，同比下滑接近10%，凈利潤6387萬元，同比下滑49.87%，扣非凈利潤-763萬。
海信電器業(yè)績不如預期，其中既有國內電視市場持續(xù)萎縮、營收項目過于單一等因素，也有世界杯期間投入廣告費過高的影響，亦有接連幾單跨國收購等都導致了海信資產負債率有所上升。
伴隨投資擴大和企業(yè)轉型的考驗，海信電器以后的命運將會如何？能否阻止其利潤的持續(xù)下滑？就此類問題，《投資者報》向海信電器發(fā)去相關問題，但截至發(fā)稿并未收到任何回復。
彩電市場飽和尋求轉型
近年來，國內彩電銷量并不樂觀，呈現萎縮趨勢，市場競爭激烈。奧維云網（AVC）數據顯示，2016年彩電市場首次突破5000萬臺，2017年彩電又經歷了史上最大降幅，零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6.6%。不過今年以來重點尺寸面板價格下降均超過20%，加上世界杯等體育賽事拉動需求，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3.6%。而海信電器作為彩電龍頭企業(yè)，國內銷售額占有率達到17%，同比提高1.3%，繼續(xù)保持國內市場第一。
盡管穩(wěn)坐彩電第一的寶座，可從海信電器2017年年報來看，電視項目占海信總營收的91%，營收項目過于單一。雖然2018上半年中國彩電銷售量達到增長，銷售額卻同比下降2%，再結合海信2018上半年下降的凈利潤來看，可見彩電市場對海信經營影響之大。
為了減少對電視業(yè)務的過度依賴，海信電器開始試水新領域。2018年6月26日，海信發(fā)布了號稱旗艦手機的海信H20。但有媒體指出，定價2599元的海信H20，其配置非常雞肋：驍龍636處理器、6GB運存、128GB內存。反觀360、小米等配置相同的手機，都只賣1500元左右。海信在定價上的失策，導致H20手機銷量異常慘淡。
其實海信早在2001年就生產了我國第一臺cdma彩屏手機，曾為cdma市場貢獻了60%的成品線路，并位居當時電信產業(yè)前三。但是好景不長，2014年運營商重組和手機渠道變革，導致海信手機品牌沒落。此次海信手機想要東山再起的野心卻遭遇沉重打擊，轉型之路任重道遠。
體育營銷過火費用成謎
在努力尋找轉型突破點的同時，海信電器在擴大其市場占有率上也絞盡腦汁，并開始在體育營銷方面發(fā)力，多年來持續(xù)投入了澳網公開賽、美國最大賽事競速團隊NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊。歐洲杯一役后，海信自稱，其全球知名度提升了6%，2017年的國際銷售收入達39億美元，同比增長22.3%，其中自主品牌占比達到59.1%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 海信電器 |
