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更年輕、時髦的三星
為促銷上個月推出的210美元Galaxy On6智能手機，三星舍棄了傳統(tǒng)的電視廣告，轉(zhuǎn)而積極發(fā)動線上攻勢，請到寶萊塢萬人迷Tiger Shroff，并將視頻和照片上傳到Facebook、Instagram和推特。
“這并不只是你會一再看到的一個廣告。因為千禧世代會覺得無聊。我們想要的是吸引住他們．．．無論他們使用哪種平臺，我們就會在那個平臺，”三星印度行銷長Ranjivjit Singh接受專訪時表示。
但一些分析師警告，如果三星希望繼續(xù)領(lǐng)先中國對手，而且建立更強的地位，將必須想出有創(chuàng)意的社交媒體策略。
“小米、OnePlus等中國品牌已在印度有一席之地，鎖定年輕族群，并在推出新機時舉辦盛大的粉絲慶�；顒�，”Counterpoint研究主管Neil Shah表示。
另一個新戰(zhàn)略是三星贊助孟買板球隊。對手Vivo因贊助印度板球聯(lián)賽而在該國市場成為知名品牌。
公司消息人士表示，三星一直在擴大行銷支出，但不愿透露金額多少。不過，三星的口袋夠深，有能力大舉投資，而這一策略對競爭對手來說，恐怕并非長久之計。
三星在實體店也不得不加把勁與中國對手展開競爭。
了解情況的零售業(yè)消息人士對路透表示，之前三星只向月銷售額超過100萬印度盧比（14，600美元）的門店銷售員提供獎勵，但過去一年左右，三星已經(jīng)將該門檻調(diào)降一半，因Oppo和Vivo都采取了類似的做法。他們拒絕具名，因未獲授權(quán)談?wù)摯耸隆?/p>
消息人士還表示，三星正在開發(fā)金融產(chǎn)品，不同于當(dāng)前與金融企業(yè)合作的模式，此舉可能有助于其向客戶提供更流暢的銷售流程，甚至?xí)嵘纠麧櫬省?/p>
但其同業(yè)也不會停滯不前，他們在朝著高端產(chǎn)品邁進。
今年華為推出有三個攝像頭的P20 Pro旗艦手機，在印度售價約950美元，直接與三星的S9競爭。Vivo本月開始銷售NEX，該機型配有一個升降式攝像頭，售價約655美元。
“中國品牌在推出這些機型，證明他們不只是面向低端市場生產(chǎn)手機，他們就是創(chuàng)新大師，”Counterpoint的Shah表示。
（來源：路透中文網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 三星 |
