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一位不愿具名的分析人士表示，我國(guó)環(huán)保政策力度逐年加大，這對(duì)多次因環(huán)保問題被通報(bào)的匯仁藥業(yè)來(lái)說(shuō)顯然是一種挑戰(zhàn)。
中國(guó)化藥協(xié)會(huì)資深副會(huì)長(zhǎng)張明禹此前在接受媒體采訪時(shí)也表示，治污能力及成本將成為未來(lái)制藥企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)要素，面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)格的環(huán)保要求，落后、低水平重復(fù)建設(shè)和以犧牲環(huán)境為代價(jià)的超標(biāo)污染企業(yè)將難以生存。
值得注意的是，在IPO排隊(duì)一年后，2018年1月，匯仁藥業(yè)突然撤回申請(qǐng)，中止IPO進(jìn)程，而這也被業(yè)內(nèi)解讀為或與環(huán)保問題有直接關(guān)系。
環(huán)保、創(chuàng)新是未來(lái)重點(diǎn)
除環(huán)保問題給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的不確定性，匯仁藥業(yè)依靠高額廣告投入的大單品營(yíng)銷戰(zhàn)略也存有一定風(fēng)險(xiǎn)。匯仁藥業(yè)披露的招股說(shuō)明書顯示，2013-2015年，匯仁藥業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為4.6億元、9.1億元及14.9億元。其中，公司主要產(chǎn)品匯仁腎寶提供了較大的營(yíng)收占比，匯仁腎寶2013-2015年的銷售收入分別為9648.58萬(wàn)元、6.2億元、12.62億元。
匯仁腎寶銷售額大幅增長(zhǎng)與公司高額的廣告投放不無(wú)關(guān)系。根據(jù)招股說(shuō)明書披露的數(shù)據(jù)，匯仁藥業(yè)近幾年的銷售費(fèi)用逐年攀升，其中占比最大的就是廣告和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)。2013-2015年相對(duì)應(yīng)的廣告投入分別為3865.82萬(wàn)元、3.08億元、6.66億元。
廣告效應(yīng)的確為匯仁腎寶片帶來(lái)了知名度并吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。在走訪過程中，朝陽(yáng)區(qū)國(guó)大藥房的工作人員表示，部分消費(fèi)者是在看到電視廣告后來(lái)藥店進(jìn)行咨詢購(gòu)買匯仁腎寶產(chǎn)品的。
在上述不愿具名的分析人士看來(lái)，匯仁腎寶目前主要依靠大量廣告宣傳吸引消費(fèi)者從而獲得收入，但這種產(chǎn)品往往會(huì)有周期性，想要長(zhǎng)久依靠廣告宣傳進(jìn)行產(chǎn)品銷售并不容易。“廣告在短期內(nèi)會(huì)給匯仁腎寶片帶來(lái)一定的銷量，但廣告效應(yīng)隨著時(shí)間的推移會(huì)減弱。此外，其他同類型產(chǎn)品的進(jìn)入，也會(huì)對(duì)匯仁腎寶產(chǎn)品造成一定的沖擊。”
在走訪過程中，國(guó)大藥房、廣惠康大藥房工作人員向北京商報(bào)記者推薦山西廣譽(yù)遠(yuǎn)的龜齡集等與匯仁腎寶功能類似的產(chǎn)品。“匯仁腎寶是廣告打起來(lái)的，我們有顧客反映買了5盒左右，但是效果并不明顯，一盒賣300多元，沒有太大效果，廣告作用更大一些。”朝陽(yáng)區(qū)廣惠康大藥房的工作人員如是說(shuō)道。
在趙衡看來(lái)，匯仁藥業(yè)首先要整頓自身環(huán)保問題，從而解決產(chǎn)品供貨短缺帶來(lái)的潛在危機(jī)。“匯仁藥業(yè)未來(lái)需要加大環(huán)保投入，不然環(huán)保問題會(huì)一直是公司的軟肋。此外，匯仁腎寶為公司貢獻(xiàn)較大，匯仁藥業(yè)未來(lái)還需在產(chǎn)品創(chuàng)新方面投入更多精力。”趙衡說(shuō)。
北京商報(bào)記者 郭秀娟 姚倩/文 張彬/制表 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 匯仁腎寶 |
