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高額廣告投放下匯仁腎寶難補“腎虛”
高營銷費讓匯仁藥業(yè)陷入高毛利低凈利的尷尬，旗下產(chǎn)品8次被罰；專家稱補腎虛更多是“心理作用”
“感覺身體被掏空”、“把腎透支的補起來”、“他好，我也好”……這些反復(fù)播出、連小學(xué)生都耳熟能詳?shù)膹V告，不僅讓公眾在多年前就注意到了匯仁腎寶片，也讓生產(chǎn)企業(yè)江西匯仁藥業(yè)賺到大量資金，開啟了上市之路。
盡管前段時間主打產(chǎn)品匯仁腎寶片超過80%的毛利潤引發(fā)各界關(guān)注，但是根據(jù)證監(jiān)會最近披露消息，匯仁藥業(yè)的狀態(tài)已經(jīng)變更為“已反饋”。這意味著，匯仁藥業(yè)的IPO之路取得新進(jìn)展，距離過會上市近在咫尺。
其實，匯仁藥業(yè)的問題不僅限于此。招股書顯示，公司近幾年的營收實現(xiàn)連續(xù)上漲，但是還是陷入了高毛利低凈利的尷尬境地。2016年1-6月份的營銷收入達(dá)7.59億元，毛利潤為83.25%，但廣告費用卻高達(dá)3.32億元，算下來，凈利潤只有10.24%。此外，匯仁藥業(yè)因環(huán)保問題、多次涉嫌生產(chǎn)銷售劣藥而遭到限產(chǎn)、處罰。
就上述問題，新京報記者昨天聯(lián)系匯仁藥業(yè)方面，前臺將電話轉(zhuǎn)至相關(guān)部門后，一直無人接聽。
廣告宣傳費逐年攀升占毛利一半
成立于2003年的江西匯仁藥業(yè)是典型的家族式企業(yè)。在股東名單中，以公司董事長、總經(jīng)理陳年代為代表的陳氏家族幾乎控制了匯仁藥業(yè)100%的股權(quán)。匯仁藥業(yè)除匯仁腎寶這一絕對主力產(chǎn)品外，還擁有復(fù)方鮮竹瀝液、女金膠囊、阿奇霉素片等多種中西藥。
匯仁藥業(yè)發(fā)布招股說明書后，匯仁腎寶片超過80%的毛利潤引發(fā)一片嘩然。
根據(jù)招股說明書，2016年1-6月，匯仁腎寶片平均每片成本為0.18元，毛利額達(dá)到1.12元，毛利潤為86.48%。新京報記者在京東大藥房自營店搜索發(fā)現(xiàn)，一盒126片裝的匯仁腎寶片售價為322元，這也就意味著，每片成本不足2毛，消費者購買需花費每片2.56元。
值得注意的是，高毛利并未為匯仁藥業(yè)帶來高凈利潤。根據(jù)招股書，2013年至2016年6月，匯仁藥業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入分別為4.52億、9.03億、14.82億和7.58億元，旗下主打產(chǎn)品匯仁腎寶片“貢獻(xiàn)”的業(yè)績也在不斷增加。2013年度，匯仁腎寶的銷售收入僅9648.58萬元，占公司總營收的21.33%。到了2015年，匯仁腎寶已經(jīng)占據(jù)公司總營收的86.12%，達(dá)到12.76億元。
與此同時，廣告與業(yè)務(wù)宣傳費也在持續(xù)走高，2013年至2016年6月，分別為3865.82萬元、3.07億元、6.66億元、3.32億元。這也就意味著，毛利潤的一半左右都用于廣告營銷。2013年至2016年6月的凈利潤分別為8000萬、1.6億和3.4億元、7776萬。以2016年1-6月為例計算，公司凈利潤不及毛利潤的13%。
第三方醫(yī)藥服務(wù)體系麥斯康萊創(chuàng)始人史立臣告訴新京報記者，由于匯仁藥業(yè)沒有其他產(chǎn)品來分?jǐn)偁I銷費用，匯仁腎寶片作為非處方藥，有通過營銷投入“刷存在感”的需求。 共2頁 [1] [2] 下一頁 匯仁腎寶每片成本0.18元 廣告燒錢致“被掏空” 匯仁腎寶每片成本0.18元 毛利率去年上半年達(dá)86% 匯仁腎寶單片成本不到兩毛 毛利超80%比房地產(chǎn)都高 匯仁腎寶一年銷售8億片：成本不到兩毛 廣告費超6億 匯仁腎寶片成本不到兩毛 藥企毛利比房地產(chǎn)都高 搜索更多: 匯仁腎寶 |
