在接受《國際金融報》記者采訪時,對于時隔21年,健力寶在統(tǒng)一集團(tuán)易手不到2年的時間就籌備國內(nèi)上市一事,CIC灼識咨詢總監(jiān)董筱磊表示應(yīng)該與中信集團(tuán)的入主有很大關(guān)系。
而在沈萌看來,公司于國內(nèi)上市可獲得更高的估值,有較高的市盈率。
“多元化+資本”組合
值得注意的是,除了積極為上市做準(zhǔn)備,健力寶也悄然完成了多元化布局。
記者在查詢健力寶官網(wǎng)時發(fā)現(xiàn),從整個產(chǎn)品線看,健力寶似乎還有意進(jìn)軍食品領(lǐng)域,目前該公司發(fā)布的9款產(chǎn)品中,除了健力寶、第五季、妙泡、爆果汽、香草冰淇淋、元動力、健力寶天然水、荔枝風(fēng)味飲料,還有一款休閑食品“健力寶小餅干”。
營銷專家路勝貞在接受《國際金融報》記者采訪時表示,“健力寶近十幾年在飲料市場已經(jīng)飽和的狀態(tài)下,缺乏明星產(chǎn)品和新品牌內(nèi)涵,多元化發(fā)展可以視為一種對品牌恢復(fù)性的規(guī)整。這是考慮到飲料品牌本身的市場影響和潛力,不足以支撐整個品牌的復(fù)蘇,所以需要進(jìn)行一個產(chǎn)品的延伸來抵御單一產(chǎn)品帶來的品牌投入風(fēng)險。”
“如果健力寶上市成功,一方面可以改善財務(wù)狀況,豐富融資渠道,為公司的品牌推廣和多元化嘗試提供支持;另一方面,民族品牌重回群眾視野,可以提升企業(yè)形象。健力寶曾經(jīng)盛極一時,后因為管理不善淡出消費者視野,現(xiàn)在銷售范圍主要集中在廣東一帶。上市后可以喚回群眾兒時的回憶,重新關(guān)注民族品牌。”董筱磊坦言。
另據(jù)中國品牌研究院研究員朱丹蓬的說法,健力寶積極籌備上市對公司、經(jīng)銷商乃至消費者都有一定的提振作用。
《國際金融報》見習(xí)記者 蔣佩芳 實習(xí)生 馬云飛 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 健力寶 |