據(jù)時尚商業(yè)快訊，意大利奢侈品牌Valentino于日前與全球最大美妝集團歐萊雅(OR.EPA)達成一項關于彩妝和香水的長期合作協(xié)議，將于2019年1月1日正式生效。
目前，Valentino的香水許可協(xié)議由西班牙香水集團Puig所有，雙方協(xié)議將于今年年底到期，更早之前則由寶潔集團所有。據(jù)Puig集團財報數(shù)據(jù)顯示，Valentino香水過去3年中銷售額的平均增幅達28%。
歐萊雅集團副首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus在消息發(fā)布后表示，與Valentino即將展開的合作將針對全球千禧一代消費者，且進一步豐富集團的品牌組合。Valentino首席執(zhí)行官Stefano Sassi則回應稱，在歐萊雅集團專業(yè)團隊的打造下，品牌的市場潛力將被更好地激發(fā)。
值得關注的是，區(qū)別于之前的香水許可協(xié)議，Valentino和歐萊雅集團之間簽署的是美妝和香水許可協(xié)議，這意味著隨著美妝逐漸成為奢侈時尚行業(yè)中增長最迅猛的品類，Valentino未來或將推出美妝產品。
據(jù)普華永道一項最新研究顯示，2017年全球美妝行業(yè)銷售額錄得4120億歐元，2012年至2017年的年復合增長率為3.9%，該機構續(xù)指全球美妝行業(yè)在未來還將進一步增長，年復合增長率將達5%，到2021年時年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。
按地區(qū)分，中國和印度將成為美妝行業(yè)增速最快的市場。按產品分，皮膚護理產品將是美妝行業(yè)實現(xiàn)快速增長貢獻最大的細分品類，約占到全球美妝行業(yè)總銷售額的27%，數(shù)額達1112.4億歐元。程碑般的意義，將進一步鞏固其在香水市場中的領先地位。
目前，歐萊雅奢侈部門旗下還擁有Yves Saint Laurent、Giorgio Armani和Maison Margiela等品牌的香水許可證。隨著高端美妝產品和香水在年輕消費者中日趨受到追捧，歐萊雅集團奢侈品部門銷售額也在不斷加速增長，已成為集團業(yè)績增長的主要推動力。
據(jù)時尚頭條網數(shù)據(jù)顯示，在截至3月31日的三個月內，歐萊雅奢侈部門銷售額同比增長4.4%至22.52億歐元，占總收入的33.2%，特別是蘭蔻、Yves Saint Laurent和Giorgio Armani等高端品牌，平均增幅超過10%。集團整體銷售額增長則略顯乏力，同比下跌1%至67.8億歐元。
為此，歐萊雅集團自今年以來便采取激進的收購并購策略，期望能在短期內刺激銷售額恢復增長。除Valentino外，集團于上周五還收購了美國專業(yè)染發(fā)品牌Pulp Riot，并于5月初宣布買下韓國美妝品牌3CE母公司Style Nanda。
在談及近期的幾起收購時，歐萊雅集團首席數(shù)字官Lubomira Rochet表示，Pulp Riot是一個建立于大數(shù)據(jù)上的品牌，Style Nanda則是一個真正的品牌，視覺、商業(yè)性和娛樂性兼?zhèn)�，歐萊雅集團在收購整合的過程中也能收獲豐富經驗。
不過，在歐萊雅集團激進的收購擴張策略背后，是對其市場霸主地位遭到挑戰(zhàn)感到的焦慮。
其競爭對手雅詩蘭黛從2014年開始就陸續(xù)收購了Editions de Parfums、Frederic Malle、Le Labo和By Kilian等香水品牌。而于2015年一口氣從寶潔手中買下41個美妝品牌的Coty也已一躍成為領先全球的香水生產商，旗下?lián)碛蠫ucci、Hugo Boss和Dolce&Gabbana等品牌的香水許可證。
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