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近日，雀巢和星巴克“聯(lián)姻”的消息引發(fā)熱議。5月7日下午，該傳聞最終成埃落定。雀巢公司正式對外宣布和咖啡連鎖企業(yè)星巴克簽署長久性協(xié)議，雀巢將在星巴克門店以外的所有渠道（包括零售和電商渠道）銷售星巴克零售產(chǎn)品和餐飲產(chǎn)品。
根據(jù)協(xié)議，通過星巴克高端產(chǎn)品，雀巢將能夠在北美市場中抓住新增長機(jī)會(huì)，并在國際市場上實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展。特別是，雀巢將加快酒店和餐廳等戶外渠道的增長。
值得注意的是，作為此次交易的一部分，星巴克將出售每年銷售額達(dá)20億美元的業(yè)務(wù)，獲得71.5億美元的現(xiàn)金預(yù)付款。交易不包括任何固定資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓，以便促進(jìn)平穩(wěn)高效的整合。
利好雀巢中美市場業(yè)務(wù)
在近日舉行的一次電話會(huì)議上，雀巢首席執(zhí)行官馬克·施奈德對本次交易的戰(zhàn)略合理性做出了闡述，他表示，對于雀巢來說，首先是是通過雀巢自己本身的Nescafe和奈斯派索聯(lián)合星巴克這三大經(jīng)典品牌建立其一個(gè)獨(dú)特的咖啡組合。其次，從地理區(qū)域看，本次交易加強(qiáng)了雀巢在北美咖啡市場的地位。
雀巢預(yù)計(jì)，從2019年起，該業(yè)務(wù)將為其每股收益和有機(jī)增長目標(biāo)做出積極貢獻(xiàn)。雀巢持續(xù)的股票回購計(jì)劃將保持不變。而星巴克則表示，預(yù)計(jì)此項(xiàng)交易最遲將從2021財(cái)年開始對其每股盈利作出貢獻(xiàn)，并計(jì)劃將這筆收益用于加快股票回購。
不過，據(jù)《證券日報(bào)》記者了解，此次雀巢與星巴克的“聯(lián)姻”，并不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡門店，也不包括星巴克的即飲咖啡、茶或果汁。也就是說，此次雀巢購買的僅僅是星巴克的速溶咖啡和茶包等業(yè)務(wù)。
據(jù)星巴克透露，星巴克品牌的產(chǎn)品將于2019年出現(xiàn)在雀巢的奈斯派索和Dolce Gusto膠囊咖啡系統(tǒng)中。
對于雙方此次的合作，雀巢表示，此次交易為雀巢在北美地區(qū)提供了一個(gè)強(qiáng)大的持續(xù)增長平臺(tái)，在優(yōu)質(zhì)烘焙研磨定量咖啡業(yè)務(wù)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。雀巢還能夠利用星巴克高端產(chǎn)品在世界其他地區(qū)抓住令人興奮的新增長機(jī)會(huì)。
此外，在電話會(huì)議上，他還表示，除了美國是雙方本次交易的核心外，另外還有中國，因?yàn)橹袊切前涂司劢沟囊粋�(gè)市場，也是雀巢第二大市場，“我想我們會(huì)把很多分銷力量拿出來”。
事實(shí)上，雖然雀巢一直占據(jù)著全球咖啡行業(yè)老大的位置，但是在美國地區(qū)的市場一直都是星巴克占據(jù)著榜首的位置。協(xié)議完成后，大約500名星巴克員工將加入雀巢，以推動(dòng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)和全球擴(kuò)展的進(jìn)行。運(yùn)營地點(diǎn)將仍然位于西雅圖。 共2頁 [1] [2] 下一頁 雀巢和星巴克結(jié)親 那康師傅怎么辦？ 雀巢以71億美元購得星巴克產(chǎn)品銷售權(quán) 雀巢71.5億美元牽手星巴克 其他咖啡企業(yè)還有活路嗎 雀巢與星巴克宣布結(jié)盟 達(dá)成71.5億美元營銷協(xié)議 星巴克和雀巢在一起了 美國第一和世界第一如何結(jié)盟？ 搜索更多: 雀巢 |
