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迅速擴大的市場，也使得Airbnb高層越發(fā)重視中國區(qū)的投入。2018年伊始，Airbnb宣布繼續(xù)開拓中國市場，計劃在上海、四川省和廣東省三個地區(qū)開設(shè)新辦公室，繼續(xù)加大力度招聘中國本土員工，與更多城市政府和相關(guān)機構(gòu)開展不同合作。
目前，Airbnb已與上海、深圳、重慶、廣州、成都、桂林6座城市簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。此外，Airbnb還積極走進高校。1月15日，Airbnb愛彼迎與北京第二外國語學(xué)院、北京聯(lián)合大學(xué)、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)三所中國高校簽署合作備忘錄。
而針對房源租賃問題，Airbnb方面透露，將實行人工審核在中國發(fā)布的每一條房源信息，啟動高品質(zhì)房源實地優(yōu)化試驗項目，并加大房東教育投入。
這一系列的動作無不是為了擴大中國市場，培養(yǎng)潛在消費者，以及優(yōu)化房源供給。然而，進入中國區(qū)僅有兩年半時間的Airbnb，面臨著管理層結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定、高層變動頻繁的問題。
去年10月份，中國區(qū)負責(zé)人葛宏在上任4個月后閃電離職，此前Airbnb花了近8個月尋找這一職位的合適人選。此次的人事變動也對Airbnb造成了一定的負面影響。
為了穩(wěn)定中國區(qū)市場，Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官Nathan Blecharczyk直接兼任起中國區(qū)主席，對中國市場做新的戰(zhàn)略部署。
短租平臺OTA化
目前，中國在線短租市場形成了Airbnb、途家、小豬短租三大平臺“混戰(zhàn)”的局面。以在線分享住宿為流量入口，向旅游產(chǎn)品業(yè)務(wù)延伸，成為了各大平臺的發(fā)展趨勢。
公司創(chuàng)始人兼CEO Brian Chesky曾公開表示，Airbnb現(xiàn)在的短租業(yè)務(wù)在未來營收中占比不到一半。為此，Airbnb構(gòu)建起住宿、餐飲、目的地活動三大生態(tài)體系，逐漸從提供短租服務(wù)向綜合型旅游OTA平臺發(fā)展。
2016年，Airbnb推出了Trips功能，介入目的地旅游業(yè)務(wù)。發(fā)布一年后，Trips已擴展到26個國家和地區(qū)，上線了超過3100個體驗項目。此前，Airbnb還透露計劃發(fā)展機票相關(guān)業(yè)務(wù)，此舉被外界解讀為與攜程的正面交鋒。不過截至目前，Airbnb的機票業(yè)務(wù)尚未推出。
而途家背后則有攜程系的站臺。2017年途家網(wǎng)完成線上線下拆分以后，10月份線上平臺完成3億美元的E輪融資，由攜程與全明星投資基金領(lǐng)投。目前途家估值超過15億美元。
除了資本增持，途家還獲得攜程系的流量支撐。2016年10月，途家宣布并購攜程、去哪兒的公寓民宿業(yè)務(wù)。交易完成后，途家從攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)導(dǎo)入包括庫存、流量、品牌、運營等多方資源，進一步開拓房源和銷售通道。
在途家拿下E輪融資后不到一個月，小豬短租也宣布完成1.2億美元的新一輪融資，由云鋒基金領(lǐng)投。而云鋒基金是以阿里巴巴董事局主席馬云牽頭的私募基金。阿里系的入駐，讓外界猜測阿里巴巴意在聯(lián)合飛豬和小豬短租，對抗攜程和途家。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究員丁道師指出，Airbnb的核心競爭力在于品牌價值和資金實力，不過與本土企業(yè)相比，Airbnb在差異化經(jīng)營和本土化策略上的競爭力相對較弱。此外，本土企業(yè)隨時可以掀起價格戰(zhàn)，這些對于Airbnb來說都是不小的挑戰(zhàn)。
據(jù)艾瑞咨詢報告顯示，2016年中國在線短租市場交易規(guī)模達到87.8億，較前一年增長106.1%，而2017年交易規(guī)模預(yù)計達到125.2億元。
“國內(nèi)整個房屋市場應(yīng)該是10萬億元級別的，在線短租雖然發(fā)展了近7年，但其實只是剛剛開始，市場機會和份額還非常大。”丁道師向時代周報記者指出。
2017年，國內(nèi)房地產(chǎn)增長速度放緩，一線城市租房政策變動，在線短租平臺發(fā)展短租業(yè)務(wù)這塊“硬骨頭”的同時，也積極開拓分享住宿產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。在品牌與營銷層面，尤其是針對千禧一代的消費群體，各大平臺都先后進行了大量的投入。
隨著各大平臺新一輪融資落地，國內(nèi)分享住宿的賽道上Airbnb、途家、小豬短租3家獨角獸企業(yè)穩(wěn)占頭部，下一輪廝殺的彈藥也已準備就緒。
時代周報記者 吳怡 發(fā)自廣州 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: Airbnb |
