|
掌閱科技成本陡增 能否擺脫龍頭碾壓殺出一條血路？
掌閱科技的內(nèi)容與渠道與背靠騰訊的閱文集團(tuán)難以抗衡，公司引以為豪的用戶活躍數(shù)則需要持續(xù)投入大量營(yíng)銷推廣費(fèi)用，這又將進(jìn)一步推高成本，帶來不小的業(yè)績(jī)壓力
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G通信、版權(quán)付費(fèi)意識(shí)的興起和普及，我國(guó)數(shù)字出版與電子付費(fèi)閱讀市場(chǎng)都進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2015~2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2015年我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4403億元，同比增長(zhǎng)30 %。
在這樣的行業(yè)背景下，數(shù)字閱讀行業(yè)備受關(guān)注的公司掌閱科技（603533.SH）于2017年9月21日上市之后，連續(xù)拉出26個(gè)漲停板，成為A股2017年以來漲停板個(gè)數(shù)最多的次新股之一。2017年11月14日掌閱科技股價(jià)創(chuàng)下73元的歷史新高，而發(fā)行價(jià)僅為4.05元。不過此后股價(jià)便一路回落，截至2018年1月11日，已跌到41.95元。
在數(shù)字閱讀群雄競(jìng)起的當(dāng)下，掌閱科技如何突出重圍？近日《投資者報(bào)》記者致函致電公司董秘辦公室，有男性工作人員回電稱，不方便接受采訪，請(qǐng)記者以公開數(shù)據(jù)為準(zhǔn)加以分析。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手巨頭環(huán)伺
掌閱科技近幾年業(yè)績(jī)走勢(shì)處于增長(zhǎng)期。2015年至2017年前三季度，公司營(yíng)收分別為6.4億元、11.98億元、12.5億元，增速為52%、87%、40%；凈利潤(rùn)分別為0.3億元、0.7億元、0.97億元，2015年同比下滑48%，此后同比增長(zhǎng)161%、70%�？傮w來看，雖然營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，但是凈利潤(rùn)一直徘徊在1億元以下，有投資者擔(dān)憂公司會(huì)出現(xiàn)增收不增利的情況。
此外，公司近幾年的毛利率、凈利率不斷下滑。2014年至2016年毛利率分別為50.24%、48.45%、32.95%。就在2013年，公司的凈利率還是23%，但到2016年，凈利率已下滑至6.45%。
為何會(huì)造成這樣的情況？這要從掌閱科技面臨的巨大行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力說起。
當(dāng)前，數(shù)字閱讀行業(yè)呈現(xiàn)“一超多”的強(qiáng)勢(shì)格局，其中“一超多”是指騰訊旗下的閱文集團(tuán)，此外還有阿里系、百度文學(xué)等數(shù)家閱讀平臺(tái)，且這些平臺(tái)都背靠巨頭，只有掌閱科技因入場(chǎng)早，靠自身發(fā)展一步步走到現(xiàn)在。不過，這也意味著，掌閱科技資金實(shí)力并不占優(yōu)勢(shì)，且無論在作品數(shù)量、作家人數(shù)、IP數(shù)量等方面都跟龍頭企業(yè)有很大差距。
就營(yíng)收來看，公司的最大競(jìng)爭(zhēng)者閱文集團(tuán)2014~2016年的營(yíng)收分別為4.66億元、16.1億元、25.68億元，而同期掌閱科技營(yíng)收4.2億元、6.4億元、11.98億元，二者的營(yíng)收規(guī)模在2014年還處于同一起點(diǎn)，兩年過去，2016年閱文集團(tuán)營(yíng)收規(guī)模已然是掌閱科技的2倍。而在市場(chǎng)份額上，閱文集團(tuán)占到43%以上，掌閱科技僅占14.9%。
內(nèi)容和渠道不占優(yōu)
對(duì)于在線閱讀行業(yè)，內(nèi)容和IP是核心競(jìng)爭(zhēng)力，這方面掌閱科技也不占優(yōu)勢(shì)。
截至2016年年底，閱文集團(tuán)平臺(tái)共有作者5300萬人，占中國(guó)全部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的88.3%，數(shù)字內(nèi)容8400萬冊(cè)。相比較之下，掌閱科技旗下也有作者，但數(shù)量較少，數(shù)字內(nèi)容也僅有52.38萬冊(cè)。
另外，從IP數(shù)量上看，2016年，十大搜索率最高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，有9部來自閱文集團(tuán)。據(jù)全球知名產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)咨詢公司Frost & Sullivan報(bào)告，2016年中國(guó)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的娛樂產(chǎn)品中，按票房計(jì)20大電影中的13部，20大最高收視電視連續(xù)劇中的15部，都是基于閱文平臺(tái)的文學(xué)作品而開發(fā)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 掌閱科技 |
