耐克集團(tuán)與日前發(fā)布了2018財(cái)年二季度報(bào)告，報(bào)告顯示其凈利呈下滑趨勢。這是源于該集團(tuán)主戰(zhàn)地北美市場業(yè)績下滑，雖然大中華區(qū)增勢明顯，但短期內(nèi)僅靠中國市場拉動(dòng)增長難以實(shí)現(xiàn)。

　　耐克集團(tuán)日前發(fā)布2018財(cái)年二季度報(bào)告顯示，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額86億美元，同比增長5%，但凈利潤同比大跌9%至7.67億美元，

　　據(jù)悉這已是耐克集團(tuán)連續(xù)第二個(gè)月凈利下滑。在此前發(fā)布的2018財(cái)年一季報(bào)中，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額90.7億美元，與上年同期基本持平；凈利潤卻下滑24%。

　　此外，繼上一季度銷售額下跌3%之后，北美市場在最新一季的銷售額繼續(xù)下滑5%至34.85億美元，本土市場仍未見起色。但是，大中華市場的業(yè)績?nèi)员３址�(wěn)定上升的趨勢，第二財(cái)季銷售額同比上升16%至12.22億美元，上一季度該區(qū)域銷售增長9%。今年雙11，耐克官方旗艦店成為天貓服飾史上首個(gè)破10億的商家，銷售額位居運(yùn)動(dòng)戶外品牌之首。

　　EMEA地區(qū)同樣表現(xiàn)出色，歐洲、中東和非洲的銷售額同比增長19%至21.33億美元。此外，亞太和拉丁美洲同比增長6%至12.73億美元。

　　國際收入的增長難掩其北美市場的頹勢，占據(jù)耐克市場份額最大的北美市場，連續(xù)兩個(gè)季度成為四大板塊中唯一出現(xiàn)下滑的區(qū)域，銷售額下滑5%至34.85億美元，其中大部分銷售收縮來自于鞋類。市場分析稱這是源于北美市場大量百貨公司閉店導(dǎo)致消費(fèi)低迷不振，造成該區(qū)域業(yè)績下滑。

　　對此，CEO馬克·帕克在業(yè)績報(bào)告中表示，“本季度，受貼近消費(fèi)者策略的影響，我們加速了國際增長，并為國內(nèi)業(yè)務(wù)創(chuàng)造潛在動(dòng)力。”目前，耐克的國際業(yè)務(wù)占總收入的比例達(dá)到55%以上，美國品牌預(yù)計(jì)，未來五年內(nèi)這一占比或?qū)⑻嵘��?5%。

　　馬克·帕克提到，未來品牌將繼續(xù)與亞馬遜進(jìn)行更多合作，并將嘗試與Stitch Fix一起推出在線的造型定制服務(wù)。不久之前，耐克剛剛與亞馬遜合作建立線上銷售渠道。

　　作者: 路遙  來源: 電商報(bào)

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