分羹可穿戴市場蛋糕的策略上，運動品牌可算是走了一段彎路。德國運動品牌阿迪達斯近日關(guān)閉了硬件產(chǎn)品部門，宣布停止硬件產(chǎn)品開發(fā)，這是繼耐克后的又一大運動品牌宣布放棄智能可穿戴產(chǎn)品的研發(fā)。據(jù)了解，此前阿迪達斯的硬件部門產(chǎn)品主要涉及手環(huán)、手表以及智能足球。分析認(rèn)為，近年來各大科技公司都在智能穿戴市場發(fā)力，較為平價的品牌有小米，較高端的品牌有蘋果、三星，運動品牌在技術(shù)層面上的優(yōu)勢不及科技公司，合作才是未來發(fā)展方向。

　　在可穿戴設(shè)備興起之際，許多科技類公司都推出過自家產(chǎn)品，包括小米、Fitbit、蘋果等。在運動領(lǐng)域，耐克、阿迪達斯等品牌也紛紛投入研發(fā)。據(jù)了解，除了智能手環(huán)和手表，此前阿迪達斯還推出了一款智能足球。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類智能設(shè)備的受眾面較小，不足以支撐研發(fā)成本。

　　早在2014年，耐克曾發(fā)布一款智能手環(huán)Nike Fuelband運動腕帶，但不久后就解散了團隊。近兩年，耐克與蘋果公司共同推出Apple Watch Nike+系列手表，轉(zhuǎn)向應(yīng)用軟件發(fā)展。阿迪達斯也與Fitbit Ionic智能表合作推出定制款。業(yè)內(nèi)人士分析稱，運動品牌切入這一市場的最優(yōu)模式不一定在科技研發(fā)。北京服裝學(xué)院商學(xué)院教授郭燕認(rèn)為，運動品牌大量運動資源很難轉(zhuǎn)換成科技產(chǎn)品的購買人群，研發(fā)運動軟件反倒會吸引下載使用。在智能穿戴領(lǐng)域，低端市場擁有小米、榮耀、樂心等品牌，高端市場有華為、蘋果和三星等，運動品牌可以選擇合作方式，而不是自主研發(fā)。

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