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然而兩年多以來，酒仙網(wǎng)的O2O業(yè)務屢被爆出導流差、訂單少。郝鴻峰近日向新京報記者解釋稱，“擴張?zhí)�，積累不夠，目前沒有一家公司主打O2O模式，都在做新零售，實現(xiàn)網(wǎng)上下單線下配送，線上引流店內(nèi)體驗。‘酒快到’業(yè)務也在轉型新零售。”在郝鴻峰的設想里，未來5年內(nèi)，酒仙網(wǎng)將在全國范圍內(nèi)擴張近萬家線下國際名酒城。
據(jù)酒仙網(wǎng)方面透露，目前其新零售尚處于啟動階段，已在北京、上海、廣州、天津、烏魯木齊、山東、河北幾個區(qū)域布局近50家線下國際名酒城，平均單店面積超過300平方米。2018年將集中發(fā)力北上廣深一線城市及華北等重點區(qū)域。目前酒仙網(wǎng)建立了近200人的新零售團隊，推進整合上游酒企資源。
白酒營銷專家肖竹青認為，線上線下融合是未來新零售的一個發(fā)展趨勢，酒仙網(wǎng)這種線上做品牌、線下賣酒的方式“目前效果還不錯”。但在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來，酒仙網(wǎng)5年內(nèi)開萬家店的規(guī)劃更多是給消費者和投資者“講故事”，真正實施起來對公司整個體系、平臺和供應鏈都將是一個巨大考驗。
行業(yè)延伸：酒類電商長期虧損，前景不明朗
事實上，類似酒仙網(wǎng)的長期虧損已成眾多酒類電商的普遍現(xiàn)象。
今年7月27日，樂視旗下互聯(lián)網(wǎng)酒類電商平臺網(wǎng)酒網(wǎng)也從新三板摘牌，其2016年8月登陸新三板，掛牌時間尚不足一年。業(yè)內(nèi)認為，業(yè)績不佳是酒類電商退市的一大原因，而酒便利、1919酒類直供、品尚匯等幾大主流酒類電商平臺也均在虧損。
2016年，1919酒類直供營收28.87億元，虧損8657.63萬元；酒便利營收5.04億元，虧損4927.72萬元；鏈酒科技營收904萬元，凈利潤虧損859萬元。
2017年上半年，1919酒類直供營收17.05億元，凈利潤為虧損0.15億元；酒便利營收3.07億元，虧損746.78萬元；鏈酒科技營收179萬元，虧損530萬元。
而網(wǎng)酒網(wǎng)2014年-2016年上半年，分別虧損0.76億元、0.74億元、0.43億元。
從各家財報給出的官方解釋不難看出，酒類電商普遍面臨快速擴張導致的投入高、盈利能力差等問題。
在2017半年報中，1919酒類直供稱公司門店數(shù)量成倍增長，覆蓋的城市區(qū)域迅速擴大，“費用的絕對增加對經(jīng)營形成一定的壓力”。鏈酒科技也表示，公司在技術研發(fā)、渠道拓展等方面的持續(xù)投入導致營業(yè)收入下降。酒便利則表示：“未來公司將繼續(xù)擴大營業(yè)規(guī)模，銷售費用以及管理費用將進一步增長，公司將面臨短期難以盈利的風險。”
在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來，酒類電商所謂的“戰(zhàn)略性虧損”實際上是賠本賺吆喝。1919酒類直供公關總監(jiān)杜曉穎則認為，不同平臺商業(yè)模式不同，短時間虧損是戰(zhàn)略性虧損，暫時犧牲毛利。而長時間虧損會讓人看不到盈利模式，“這種虧損就讓人擔憂了。”
盡管一些酒類電商的虧損幅度逐漸縮小，酒仙網(wǎng)甚至聲稱已實現(xiàn)扭虧，但酒類電商的發(fā)展前景并非十分樂觀。
業(yè)內(nèi)分析，酒類對電商的依賴程度不高。同時，面對阿里、京東等電商巨頭的競爭，酒類電商的發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。如何處理好與大型酒企及傳統(tǒng)酒類經(jīng)銷體系之間的矛盾，以及如何找到適合自己的盈利和發(fā)展模式，仍是擺在酒類電商平臺面前的重大課題。
來源：綠松鼠 出處：新浪綜合 共2頁 上一頁 [1] [2] 酒仙網(wǎng)所售葡萄酒有2處保質期 法院判退款并10倍賠償 3年半虧9億的酒仙網(wǎng)摘牌新三板，為轉板鋪路？ 酒仙網(wǎng)新三板終止掛牌或意在IPO 被稱為“燒錢機器” 酒業(yè)在復蘇：電商酒仙網(wǎng)虧損收窄 茅臺一批價上漲 酒仙網(wǎng)上半年虧損收窄36.5% B2B業(yè)務增長顯著 搜索更多: 酒仙網(wǎng) |
