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酒仙網(wǎng)轉型失利:3年半虧損了9億多

  然而兩年多以來,酒仙網(wǎng)的O2O業(yè)務屢被爆出導流差、訂單少。郝鴻峰近日向新京報記者解釋稱,“擴張?zhí),積累不夠,目前沒有一家公司主打O2O模式,都在做新零售,實現(xiàn)網(wǎng)上下單線下配送,線上引流店內(nèi)體驗。‘酒快到’業(yè)務也在轉型新零售。”在郝鴻峰的設想里,未來5年內(nèi),酒仙網(wǎng)將在全國范圍內(nèi)擴張近萬家線下國際名酒城。

  據(jù)酒仙網(wǎng)方面透露,目前其新零售尚處于啟動階段,已在北京、上海、廣州、天津、烏魯木齊、山東、河北幾個區(qū)域布局近50家線下國際名酒城,平均單店面積超過300平方米。2018年將集中發(fā)力北上廣深一線城市及華北等重點區(qū)域。目前酒仙網(wǎng)建立了近200人的新零售團隊,推進整合上游酒企資源。

  白酒營銷專家肖竹青認為,線上線下融合是未來新零售的一個發(fā)展趨勢,酒仙網(wǎng)這種線上做品牌、線下賣酒的方式“目前效果還不錯”。但在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來,酒仙網(wǎng)5年內(nèi)開萬家店的規(guī)劃更多是給消費者和投資者“講故事”,真正實施起來對公司整個體系、平臺和供應鏈都將是一個巨大考驗。

  行業(yè)延伸:酒類電商長期虧損,前景不明朗

  事實上,類似酒仙網(wǎng)的長期虧損已成眾多酒類電商的普遍現(xiàn)象。

  今年7月27日,樂視旗下互聯(lián)網(wǎng)酒類電商平臺網(wǎng)酒網(wǎng)也從新三板摘牌,其2016年8月登陸新三板,掛牌時間尚不足一年。業(yè)內(nèi)認為,業(yè)績不佳是酒類電商退市的一大原因,而酒便利、1919酒類直供、品尚匯等幾大主流酒類電商平臺也均在虧損。

  2016年,1919酒類直供營收28.87億元,虧損8657.63萬元;酒便利營收5.04億元,虧損4927.72萬元;鏈酒科技營收904萬元,凈利潤虧損859萬元。

  2017年上半年,1919酒類直供營收17.05億元,凈利潤為虧損0.15億元;酒便利營收3.07億元,虧損746.78萬元;鏈酒科技營收179萬元,虧損530萬元。

  而網(wǎng)酒網(wǎng)2014年-2016年上半年,分別虧損0.76億元、0.74億元、0.43億元。

  從各家財報給出的官方解釋不難看出,酒類電商普遍面臨快速擴張導致的投入高、盈利能力差等問題。

  在2017半年報中,1919酒類直供稱公司門店數(shù)量成倍增長,覆蓋的城市區(qū)域迅速擴大,“費用的絕對增加對經(jīng)營形成一定的壓力”。鏈酒科技也表示,公司在技術研發(fā)、渠道拓展等方面的持續(xù)投入導致營業(yè)收入下降。酒便利則表示:“未來公司將繼續(xù)擴大營業(yè)規(guī)模,銷售費用以及管理費用將進一步增長,公司將面臨短期難以盈利的風險。”

  在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來,酒類電商所謂的“戰(zhàn)略性虧損”實際上是賠本賺吆喝。1919酒類直供公關總監(jiān)杜曉穎則認為,不同平臺商業(yè)模式不同,短時間虧損是戰(zhàn)略性虧損,暫時犧牲毛利。而長時間虧損會讓人看不到盈利模式,“這種虧損就讓人擔憂了。”

  盡管一些酒類電商的虧損幅度逐漸縮小,酒仙網(wǎng)甚至聲稱已實現(xiàn)扭虧,但酒類電商的發(fā)展前景并非十分樂觀。

  業(yè)內(nèi)分析,酒類對電商的依賴程度不高。同時,面對阿里、京東等電商巨頭的競爭,酒類電商的發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。如何處理好與大型酒企及傳統(tǒng)酒類經(jīng)銷體系之間的矛盾,以及如何找到適合自己的盈利和發(fā)展模式,仍是擺在酒類電商平臺面前的重大課題。

  來源:綠松鼠  出處:新浪綜合

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