又一家酒企加入提價(jià)大軍。
12月4日，水井坊（600779）宣布，即日起，上調(diào)旗下部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)和建議整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)，調(diào)價(jià)后，水井坊典藏系列零售價(jià)已直逼五糧液。
澎湃新聞?dòng)浾邚乃还精@取的調(diào)價(jià)通知顯示，即日起，水井坊4個(gè)系列的產(chǎn)品價(jià)格將進(jìn)行上調(diào)。其中，典藏系列上調(diào)40元，井臺(tái)系列上調(diào)30元，臻釀8號(hào)及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元。該消息也得到了經(jīng)銷商的證實(shí)。
水井坊4個(gè)系列產(chǎn)品調(diào)價(jià)幅度
上海地區(qū)一名經(jīng)銷商向澎湃新聞表示，其已經(jīng)接到酒廠通知，因此理論上立刻就會(huì)按照調(diào)價(jià)后的價(jià)格出售。但澎湃新聞咨詢發(fā)現(xiàn)，不少經(jīng)銷商目前零售和批發(fā)的價(jià)格普遍低于酒廠的建議價(jià)，經(jīng)銷商也大多表示貨源充足。但也有經(jīng)銷商表示，近期產(chǎn)品價(jià)格還是會(huì)依據(jù)廠家建議進(jìn)行上調(diào)。
水井坊酒廠方面向澎湃新聞強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)價(jià)“漲的是建議售價(jià)，不是出廠價(jià)”，漲價(jià)原因是“出于綜合考量，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，持續(xù)執(zhí)行水井坊的營(yíng)運(yùn)策略”。
此前有媒體報(bào)道，今年7月上旬，水井坊向全國(guó)省級(jí)總代發(fā)出了“關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知”。通知稱，水井坊將上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺(tái)、臻釀八號(hào)的出廠價(jià)分別上漲15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他產(chǎn)品如晶瑩裝、鴻運(yùn)裝、小水井等都有一定漲幅，上調(diào)價(jià)格已于8月上旬前執(zhí)行。
對(duì)于水井坊的幾次漲價(jià)，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，由于現(xiàn)在白酒基本上年度銷售任務(wù)已經(jīng)完成，提價(jià)更多的是處于品牌價(jià)值提升，水井坊就是對(duì)這一趨勢(shì)的跟進(jìn)。
上周，五糧液和洋河對(duì)一些旗艦產(chǎn)品也進(jìn)行了不同程度提價(jià)。
對(duì)此，蔡學(xué)飛認(rèn)為，近期白酒漲價(jià)的直接原因是茅臺(tái)價(jià)格居高不下，諸多酒企為了避免與其他品牌拉開(kāi)差距而被動(dòng)式提價(jià)；其次，整個(gè)高端白酒回暖，馬太效應(yīng)凸顯，名酒企為了保持核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力而提價(jià)；再次，是出于對(duì)明年戰(zhàn)略的市場(chǎng)信心提振，造輿論，做聲勢(shì)。
今年前三季度，水井坊有著亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，水井坊前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.71億元，同比暴增85.18%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.43億元，同比增長(zhǎng)63.22%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利2.48億元，同比增長(zhǎng)71.89%。
水井坊宣布調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格后，公司股價(jià)一路上揚(yáng)，截至收盤(pán)時(shí)共上漲8.53%，報(bào)收45.28元，為當(dāng)天釀酒板塊漲幅最大的個(gè)股。與此同時(shí)，釀酒板塊迎來(lái)了一周以來(lái)的最大漲幅。
近年來(lái)，水井坊走高端路線的野心顯而易見(jiàn)，而且其非常注重提升公司的品牌形象。
今年11月，水井坊高調(diào)宣布，要重回超高端濃香白酒市場(chǎng)，從而推出“菁翠”品牌，每瓶售價(jià)直接飆升至1699元，高于飛天茅臺(tái)的零售建議價(jià)1299元。而今日調(diào)價(jià)后，水井坊大師典藏系列建議零售價(jià)也將達(dá)到979元，逼近五糧液近期上調(diào)的“普五”（52度水晶瓶裝）1099元的價(jià)格。
對(duì)此，蔡學(xué)飛認(rèn)為，對(duì)于水井坊來(lái)說(shuō)，銷量不是最重要的，由于它品牌出現(xiàn)的時(shí)候就定位高端，因此它是在不斷增強(qiáng)品牌的熱度與價(jià)值感，“它如果這時(shí)候不蹭下熱度，就會(huì)被遺忘，這是其品牌接受不了的”。而且公司今年銷售任務(wù)已經(jīng)完成，又遇到白酒銷售旺季，會(huì)抵消一部分影響，因此企業(yè)大膽“蹭熱點(diǎn)”。
澎湃新聞?dòng)浾?王歆悅
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