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“雙十一”之前，長(zhǎng)江商報(bào)記者查詢?nèi)称诽熵�、京東旗艦店發(fā)現(xiàn)，主頁(yè)置頂?shù)亩际翘仄芳兣Ｄ�，價(jià)格為69.9元一箱，品類較少，和其他品牌奶品相比在數(shù)量上不占優(yōu)勢(shì)。而規(guī)格為200g×12盒的冰島酸奶總銷量不足1000盒，“雙十一”特價(jià)降至48.5元一箱，而在評(píng)價(jià)區(qū)也有不少中差評(píng)，在京東旗艦店，同樣規(guī)格的商品評(píng)價(jià)未過(guò)百。
在同一時(shí)期，光明乳業(yè)、君樂寶乳業(yè)紛紛推出并打造自己的明星大單品，而三元食品恰恰缺少明星產(chǎn)品。除此之外，三元食品還面臨全國(guó)性品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
路勝貞表示，“作為老國(guó)企，質(zhì)量保障一直是三元引以為傲的。此前，三元主要集中在地域放量品牌的打造上，忽視了全國(guó)性品牌的打造。三元是有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的，尤其是打造一些高端產(chǎn)品或者大單品是有很大潛力的。”
再次啟動(dòng)全國(guó)化布局
對(duì)內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，三元食品再次啟動(dòng)全國(guó)化布局。
據(jù)三元食品2017年三季報(bào)的披露，去年6月與甘肅黑河水電實(shí)業(yè)投資有限責(zé)任公司、張掖市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資股份有限公司在甘肅省張掖市共同出資設(shè)立的合資公司，預(yù)計(jì)2017年底前完成乳品加工廠工程建設(shè)。此舉被業(yè)內(nèi)人士解讀為三元食品再次進(jìn)行全國(guó)化布局。
實(shí)際上，三元食品在江蘇、湖南等地區(qū)也在頻頻布局。2016年11月，三元食品與江蘇省最大的連鎖超市蘇果展開合作，進(jìn)入南京市場(chǎng)。同年9月，三元食品宣布與湖南商超龍頭企業(yè)步步高集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)入湖南市場(chǎng)。
據(jù)了解，三元食品此前也曾進(jìn)行全國(guó)性擴(kuò)張，但由于遭遇地方乳企的抵制，以及全國(guó)性乳企和外資品牌的擠壓，導(dǎo)致擴(kuò)張受挫。宋亮認(rèn)為，相比之前的整體性擴(kuò)張，三元股份當(dāng)前擴(kuò)張方式為依靠單品進(jìn)行，另一方面將擴(kuò)張方向轉(zhuǎn)移到西北地區(qū)，該地區(qū)不僅競(jìng)爭(zhēng)壓力小，而且有利于建立產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢(shì)，減少原料上漲等帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
事實(shí)上，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心的回升，以及低溫奶市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，三元食品在布局全國(guó)化時(shí)將奶粉和低溫奶產(chǎn)品作為布局重點(diǎn)，先后收購(gòu)湖南太子奶、唐山三元食品有限公司70%的股權(quán)，加碼嬰幼兒乳粉和低溫奶業(yè)務(wù)。不過(guò)上述動(dòng)作還未給三元股份的營(yíng)收增長(zhǎng)帶來(lái)明顯改善，前者一直處于虧損狀態(tài)，后者短期內(nèi)難以支撐其業(yè)績(jī)提升。
“三元的早期戰(zhàn)略設(shè)計(jì)以地域?yàn)橹鳎Y本能力稍弱，主要局限于簡(jiǎn)單的股份性收購(gòu)，未來(lái)三元應(yīng)該加大資本的復(fù)雜化，幫助其完成全國(guó)性布局。在全國(guó)性戰(zhàn)略清晰的基礎(chǔ)上，加大其對(duì)大單品的打造，以常溫奶、低溫奶為主線打造出不同的產(chǎn)品群，以產(chǎn)品帶動(dòng)渠道、帶動(dòng)品牌塑造能力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)銷售，改變銷售不穩(wěn)，盈利能力不高的不利局面。”路勝貞說(shuō)。
來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 復(fù)星“頂風(fēng)“海外并購(gòu)? 這次多了國(guó)資背景三元食品 三元食品 一季度交出尷尬成績(jī)單 三元食品業(yè)績(jī)暴跌：拳頭產(chǎn)品缺失 區(qū)域優(yōu)勢(shì)不明顯 三元食品獲選“最受消費(fèi)者信賴的十大乳制品品牌” 蘇果超市與三元食品將開展供應(yīng)鏈深度合作 搜索更多: 三元食品 |
