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缺少立足市場明星單品，凈利潤連續(xù)兩年下滑
北京三元食品股份有限公司（以下簡稱“三元食品”，600429.SH）的凈利潤再次出現下滑。近日，三元食品發(fā)布2017年第三季度報告顯示，公司前三季凈利潤為1.23億元，同比下滑41.21%。
事實上，近兩年三元食品營收增長處于徘徊狀態(tài)，凈利潤則不斷下滑。三元食品為尋找新的盈利增長點，一方面對內部產品架構進行調整，聚焦奶粉業(yè)務；另一方面則對子公司追加投資，設立新的子公司，并再次進行全國化布局。
品牌營銷專家路勝貞在接受長江商報記者采訪時說，“未來三元應該加大資本的復雜化，幫助其完成全國性布局。在全國性戰(zhàn)略清晰的基礎上，加大其對大單品的打造，以常溫奶、低溫奶為主線打造出不同的產品群。”
正處于產品升級轉型調整期
近日，三元食品發(fā)布的2017年三季報顯示，公司在前三季度實現營收46.86億元，同比增長8.23%；凈利潤為1.23億元，同比下滑41.21%。這也是自去年之后，公司凈利潤再次出現下滑。
之前，三元食品董事長常毅曾對外公開表示，公司近幾年在產品結構上做了大力度調整，一方面加大嬰幼兒配方乳粉的生產和供應，另一方面針對消費者的個性化需求推出高端新品。
11月9日，長江商報記者就相關問題致電三元食品并發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿仍未收到回復。
乳業(yè)高級分析師宋亮認為，凈利潤下滑一方面是受高溫奶業(yè)務增長放緩拖累，另一方面則是其缺少高毛利的明星大單品。此外，近幾年國內整個行業(yè)原料成本上升，以及營銷費用的上漲也是影響其凈利潤的因素。
路勝貞在接受長江商報記者采訪時表示，“首先三元分布各地的工廠應該獲得的來自當地政府農牧產業(yè)補貼沒有到位，限制了其利潤的產生。另外，2017年三元大投資收購占據了大量的資金和利潤，尤其是2017年對法國食品品牌圣·休伯特（St-Hubert）及甘肅張掖三元工廠均處于凈投入期，占用了大量資金，導致其2017年獲利能力減小。”
“三元的常溫奶和低溫奶兩大產品群還沒有形成一個能夠在市場上立得住的大單品，地域性局限明顯未能形成規(guī)模優(yōu)勢。嬰幼兒奶粉還處于培育期，市場紅利還沒有釋放。高端有機奶、植物酸奶、植物飲料、甜品等處于培育期，還沒有形成市場競爭力。”他說道。
缺少明星產品
據了解，為提升營收，扭轉凈利潤下滑的趨勢，三元食品在內部組織框架、產品結構等方面進行調整，發(fā)力奶粉業(yè)務，針對當前消費者個性化需求不斷推出新品。2016年，該公司撤銷了華北事業(yè)部，將液態(tài)奶事業(yè)部拆分為低溫奶和常溫奶事業(yè)部，產品方面，則推出冰島酸奶、輕能酸奶等高端產品。
為更多了解三元旗下產品的銷售情況，長江商報記者走訪了武漢各大商超以及零售點。記者發(fā)現，三元食品的產品仍以純牛奶等傳統(tǒng)產品為主。此外，在電商銷售渠道，三元食品主要產品依舊為純牛奶、酸奶，以及奶粉，銷量和同類產品存在不小差距。 共2頁 [1] [2] 下一頁 復星“頂風“海外并購? 這次多了國資背景三元食品 三元食品 一季度交出尷尬成績單 三元食品業(yè)績暴跌：拳頭產品缺失 區(qū)域優(yōu)勢不明顯 三元食品獲選“最受消費者信賴的十大乳制品品牌” 蘇果超市與三元食品將開展供應鏈深度合作 搜索更多: 三元食品 |
