麥當勞（中國）有限公司為了改這個新名字，多想了兩三個月
近日，一則麥當勞中國的更名消息引爆了網(wǎng)絡。
根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，“麥當勞（中國）有限公司”已正式更名為“金拱門（中國）有限公司”。新企業(yè)名稱“金拱門”被不少網(wǎng)友認為有些“滑稽”而不愿接受，更多人則好奇為什么要改名。
10月26日，麥當勞中國向第一財經(jīng)記者表示，麥當勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后，因業(yè)務發(fā)展需要，自2017年10月12日起，企業(yè)名稱變更為“金拱門（中國）有限公司”。
要知道，“金拱門”三個字出爐不易，麥當勞中國公司為此至少推遲了兩三個月公布。更為不易的，是面對中國餐飲市場的不斷變革，獨立運營的麥當勞能否給出應對良策。
麥當勞中國“改姓”
麥當勞中國的更名，緣于麥當勞將中國區(qū)業(yè)務出售，由于新公司將不再是麥當勞控股子公司，只是中國內(nèi)地及香港區(qū)域麥當勞門店的特許運營商，因此已無必要繼續(xù)冠以“麥當勞”之名，更名也是順理成章之事。
至于有人擔心中國內(nèi)地的麥當勞餐廳也會隨之更名，麥當勞中國回應稱，名稱變更主要在證照層面，日常業(yè)務不會受到任何影響：麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等保持不變。
去年3月31日，麥當勞宣布，將在其亞洲主要市場引進戰(zhàn)略投資者，以充分釋放市場的發(fā)展?jié)撃�，并進一步推進該公司的未來發(fā)展。
在經(jīng)過了將近一年的尋找和談判，最終麥當勞與中信集團旗下的中國中信股份有限公司（00267.HK）、中信資本控股有限公司（下稱“中信資本”）、凱雷投資集團達成戰(zhàn)略合作并成立新公司。新公司將以最高20.8億美元（約合138億元人民幣）的總對價，收購麥當勞在中國內(nèi)地和香港的業(yè)務。中信股份和中信資本在新公司中將持有共52%的控股權，凱雷和麥當勞分別持有28%和20%的股權。
今年8月8日，麥當勞（MCD.NYSE）宣布上述交易已完成交割，新麥當勞中國公司同日成立。麥當勞中國公司也由此成為麥當勞在美國以外最大規(guī)模的特許經(jīng)營商，運營和管理中國內(nèi)地約2500家麥當勞餐廳，以及中國香港約240家麥當勞餐廳。
同時，麥當勞中國公司已經(jīng)完全變成一家由中國企業(yè)控股的公司，當然授權仍來自麥當勞。
按照正常商業(yè)邏輯，新公司名稱理應在新麥當勞中國公司成立之日同時公布。
不過在當時的新公司成立發(fā)布會上，麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵曾向第一財經(jīng)記者表示，新公司名字尚待確定，因此暫未能公布。
事實上，仔細分析麥當勞中國公司的新名字，可謂用心良苦。由于麥當勞中國已不再是麥當勞的控股子公司，但同時又與麥當勞有所關聯(lián)，“金拱門”（Golden Arches）這個名字的確起到了這個效果。一位熟知麥當勞歷史的學者向記者表示：“麥當勞創(chuàng)始人最初對麥當勞標志（Logo）設計的創(chuàng)意就是‘金色的拱門’顯得有未來感、有歸屬感，而且非常顯眼，讓人一眼就能看到。”
麥當勞“謀變”背后
尋求引入戰(zhàn)略投資者的并非麥當勞一家。麥當勞的“老對手”肯德基也在中國引入戰(zhàn)略投資者并獨立上市，只是肯德基中國仍然由肯德基控股，因此并無改名必要。
近年來，隨著90后年輕群體的崛起，洋快餐面向的主要消費群體的消費習慣已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，麥當勞和肯德基都面臨較大的本土餐飲企業(yè)競爭壓力，變革勢在必行。
食品行業(yè)研究專家李志起向第一財經(jīng)記者表示：“麥當勞、肯德基等洋快餐巨頭在中國發(fā)展多年已經(jīng)賺得盆滿缽滿，同時也到了轉型的關鍵時期，過去簡單地將海外的模式搬到中國來的做法，已經(jīng)無法滿足中國年輕一代消費者的需求。在他們心中，麥當勞和肯德基的品牌形象已經(jīng)不及老一輩心目中那樣‘高大上’，他們對餐飲有更高的訴求，甚至很大一部分在遠離肯德基、麥當勞這類洋快餐，認為這些屬于‘垃圾食品’。”
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