10月25日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞（中國）有限公司將自己的名字悄悄改成了“金拱門”。
工商信息數(shù)據(jù)顯示，今年8月24日，麥當(dāng)勞（中國）有限公司的投資者名稱從“麥當(dāng)勞中國管理有限公司”變更為“金拱門中國管理有限公司”；10月12日，公司名稱變更為“金拱門（中國）有限公司”；目前其各地分公司也在陸續(xù)更名之中。
此次一系列更名變動發(fā)生在今年8月麥當(dāng)勞中國成為中資控股之后。
8月8日，麥當(dāng)勞（NYSE： MCD）宣布，它與中信股份（SEHK： 00267， “中信股份”）、中信資本以及凱雷投資集團（NASDAQ： CG， “凱雷”）的戰(zhàn)略合作已經(jīng)順利完成交割。
交割完成后，中信股份和中信資本在新公司中持有52%股權(quán)，凱雷和麥當(dāng)勞分別持有28%和20%的股權(quán)。新公司擁有麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地和香港的特許經(jīng)營權(quán)。
“金拱門”這個名字看似新鮮，但其實在1952年美國麥當(dāng)勞餐廳創(chuàng)始之初，這個名字就已經(jīng)出現(xiàn)，它見證了麥當(dāng)勞從創(chuàng)始之初到現(xiàn)在的營銷與擴張。
最初是麥當(dāng)勞餐廳的建筑設(shè)計
“金拱門”基本是英文“Golden Arches”的直譯。金拱門這個名字，是建筑師設(shè)計餐廳時取的。它最初不是一個Logo，而是在餐廳建筑兩側(cè)分別豎立的兩座金色拱門，早期的麥當(dāng)勞連鎖店都會建上這樣兩座金色拱門作為餐廳的品牌特色。
麥當(dāng)勞以流水線快餐聞名于世，據(jù)BBC文化“世界最著名Logo的奇怪歷史”一文中介紹，1952年，麥克唐納兄弟理查德和莫里斯（Richard and Maurice McDonald）想要為他們的漢堡快餐店設(shè)計一座可以連鎖的公路餐廳。理查德的設(shè)計草圖上，在餐廳的兩側(cè)畫了兩個半圓形的拱門，他認為這種造型能夠抓住饑餓的開車人一家的眼球。
隨后，建筑師Stanley Clark Meston將圖紙上的兩個半圓改良為兩個7.6米高的黃色鈑金拱門，用霓虹燈作為裝飾。據(jù)Business Insider介紹，Menston在設(shè)計階段就把這兩座拱門叫做了“Golden Arches”，也就是金拱門。
因此，雖然現(xiàn)在這個金拱門Logo大寫的M形看上去可以想象為兩根彎曲的薯條，但設(shè)計之初和食物并沒有關(guān)系。
麥當(dāng)勞餐廳美國1號店博物館，位于伊利諾伊州德斯普蘭斯。當(dāng)時的設(shè)計中，除了餐廳兩側(cè)兩個金色拱門之外，還有第三個拱門，就是餐廳指示牌的那一個。
M型的極簡主義商標
隨著麥當(dāng)勞餐廳連鎖店越來越多，這個建筑造型越發(fā)著名，公司便設(shè)計出了一個能代表每家店的極簡主義商標，一個斜屋頂和兩個拱門的線條拼在一起，組成了代表麥當(dāng)勞的首字母M。
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