1961年，雷•克洛克（Ray Kroc）買下了麥克唐納兄弟的麥當(dāng)勞連鎖漢堡餐廳。據(jù)Business Insider介紹，上世紀(jì)60年代末期，正是雷•克洛克全面掌管麥當(dāng)勞并將加盟店迅速覆蓋全美的階段，此時(shí)麥當(dāng)勞餐廳棄用了含有兩個(gè)金色拱門的建筑造型，只保留了這個(gè)金拱門的Logo。
克洛克最終將麥當(dāng)勞發(fā)展成了覆蓋全球的世界第一連鎖快餐品牌，而他的秘訣之一就是將麥當(dāng)勞連鎖餐廳選址在人群密集區(qū)和便于通向美國(guó)高速公路網(wǎng)之處。BBC報(bào)道稱，超過(guò)一半的美國(guó)人口都居住在距離麥當(dāng)勞三分鐘車程的范圍之內(nèi)，而且克洛克在60年代，就使用公司飛機(jī)從空中觀察，為新店選擇最佳的地點(diǎn)和路口。
麥當(dāng)勞的Logo演化史
針對(duì)兒童的營(yíng)銷手段
麥當(dāng)勞的營(yíng)銷策略，是針對(duì)兒童的。
麥當(dāng)勞早期有一句廣告詞是：“讓媽媽休息一晚。”（Give Mom a night off．）而現(xiàn)在，麥當(dāng)勞的餐廳內(nèi)永遠(yuǎn)色調(diào)明亮，有兒童游樂(lè)設(shè)施、有可以直接用手吃的油炸食品、有麥當(dāng)勞叔叔向你問(wèn)好、還有快樂(lè)兒童餐里的玩具。
市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，兒童在記住品牌的名字之前就會(huì)先記住品牌的Logo。BBC評(píng)論稱，這個(gè)麥當(dāng)勞的金拱門Logo證明了心理學(xué)家的理論：品牌忠誠(chéng)度可以從兩歲開始培養(yǎng)。
新加坡麥當(dāng)勞的收據(jù)，可以看到上面的收款方是Hanbaobao Pte． Ltd
注冊(cè)公司名與產(chǎn)品品牌不一定一致
除了中國(guó)的麥當(dāng)勞現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)公司叫做“金拱門”之外，新加坡的麥當(dāng)勞，經(jīng)營(yíng)公司注冊(cè)名為Hanbaobao。
可見，一個(gè)產(chǎn)品的品牌名稱，與經(jīng)營(yíng)這種產(chǎn)品的注冊(cè)公司名稱并不一定相同。
據(jù)新加坡媒體介紹，Hanbaobao Pte． Ltd．于1976年4月7日正式注冊(cè)為私人公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)是餐飲生意，新加坡的麥當(dāng)勞官網(wǎng)也寫明了Hanbaobao擁有麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)權(quán)。如果通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂餐或信用卡支付，收據(jù)上的收款方就會(huì)顯示為Hanbaobao Pte． Ltd．
但大多數(shù)新加坡人都不知道Hanbaobao，只知道麥當(dāng)勞。
澎湃新聞見習(xí)記者 承天蒙 綜合報(bào)道 來(lái)源：澎湃新聞
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