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垂直B2C電商還有沒(méi)有未來(lái)？
雖然看起來(lái)活的不錯(cuò)，但新力傳媒悉心經(jīng)營(yíng)了12年，年流水規(guī)模也才做到20億元。相比中國(guó)B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)幾萬(wàn)億的規(guī)模來(lái)說(shuō)，只是滄海一粒；跟巨頭天貓、京東幾千億的交易規(guī)模相比，同樣不值得一提。
這是國(guó)內(nèi)垂直B2C電商的普遍現(xiàn)象。2016年11月，有媒體做過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，彼時(shí)新三板已掛牌公司中垂直電商達(dá)67家（B2C+B2B），涉及領(lǐng)域包括酒類、鮮花、母嬰、旅游、醫(yī)藥等。但截至2015年底，這 67家垂直電商全年總營(yíng)收只有464.26億元，不足天貓2016年雙十一1207億元交易額的40%。
唯品會(huì)和聚美優(yōu)品是僅有的兩家在美國(guó)上市的垂直零售電商。唯品會(huì)從“女裝特賣”細(xì)分領(lǐng)域起家，迅速成長(zhǎng)為中國(guó)第三大電商平臺(tái)和全球最大的特賣平臺(tái)，市值最高時(shí)超千億。根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)，2017年第一季度，中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模達(dá)7070.8億元，唯品會(huì)占比3.7%（約262億元），與天貓、京東分別高達(dá)56.6%和26%的市占相距甚遠(yuǎn)。盡管已經(jīng)連續(xù)18個(gè)季度增長(zhǎng)和盈利，但唯品的股價(jià)在過(guò)去一年卻不被投資人看好，進(jìn)入下跌通道。
聚美優(yōu)品的狀況更為糟糕，同樣是根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的這份數(shù)據(jù)，2017年第一季度聚美優(yōu)品在中國(guó)B2C購(gòu)物市場(chǎng)的占比只有0.2%，其市值已經(jīng)較高峰時(shí)跌去90%以上。
中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模
對(duì)于垂直電商今天死傷嚴(yán)重的暗淡局面，光大證券關(guān)注海外上市電商的分析師認(rèn)為，背后最根本的原因就是淘寶、京東兩大電商巨頭的擠壓，他們?cè)诟鱾�(gè)垂直領(lǐng)域都日益精細(xì)化，份額也在迅速增大，馬太效應(yīng)之下，垂直電商想要做大甚至繼續(xù)活下去都變得極具挑戰(zhàn)。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊的態(tài)度更為悲觀，他接受全天候科技訪談時(shí)表示，從過(guò)去這些年的電商發(fā)展來(lái)看，平臺(tái)電商贏者通吃，極大地?cái)D壓了垂直電商的生存空間，垂直電商在中國(guó)的空間很有限，活不了多久。同時(shí)，在曹磊看來(lái)，垂直B2C電商賺點(diǎn)小錢(qián)沒(méi)問(wèn)題，一旦要做大，巨頭就會(huì)出手，最近火起來(lái)的生鮮電商、網(wǎng)紅電商，就是巨頭出手的案例。
對(duì)于巨頭的沖擊，梁超認(rèn)為“可能會(huì)對(duì)垂直有一定影響”，但他覺(jué)得，巨頭要做的是大生態(tài)，并不會(huì)在哪個(gè)領(lǐng)域親自做，而YOHO！只要在這個(gè)大生態(tài)之下唱好潮流這出戲，為用戶提供更精細(xì)化的服務(wù)，就能贏得生存空間。YOHO！BUY（有貨）副總裁鈕叢笑持類似觀點(diǎn)，鈕叢笑曾對(duì)媒體表示，品類垂直必死，人群垂直有戲。
另外曹磊認(rèn)為，個(gè)性化電商未來(lái)也會(huì)有生存空間，比如提供定制化的禮品、鮮花、西服定制，像青島的紅領(lǐng)集團(tuán)，做西裝定制的生意，這些都是工業(yè)4.0的典范。
來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞 作者：孫騁 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 同做特賣，唯品會(huì)和聚美優(yōu)品為何市值相差20倍？ 青島市民唯品會(huì)買名表 送貨到家變了樣 京東聯(lián)姻唯品會(huì)傳言的背后：折射電商流量困境 從流量角度看京東和唯品會(huì)合并可能性 京東搭伴唯品會(huì)空間有多大 搜索更多: 唯品會(huì) |
