電視、內(nèi)容、投資，誰能撐起暴風(fēng)的未來？
硬件銷售收入占暴風(fēng)總營(yíng)收過半，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收入占營(yíng)收僅4.7%；與樂視相比，暴風(fēng)版權(quán)投入
視頻網(wǎng)站起家，上市后布局互聯(lián)網(wǎng)電視、影視、體育、VR設(shè)備、金融，同樣的發(fā)展路徑，出現(xiàn)在樂視網(wǎng)和暴風(fēng)集團(tuán)身上。
新京報(bào)記者注意到，在硬件銷售拉動(dòng)下，暴風(fēng)今年上半年有望實(shí)現(xiàn)最高8.91億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)80%。同樂視一樣采用內(nèi)容補(bǔ)貼硬件、低價(jià)銷售策略的暴風(fēng)，其電視業(yè)務(wù)雖營(yíng)收增長(zhǎng)迅速，但一年虧損3.6億元。
近兩年，暴風(fēng)憑借投資收益、政府補(bǔ)貼、少數(shù)股東損益拉動(dòng)業(yè)績(jī)。相比樂視網(wǎng)上市以來年均融資超過35億元，暴風(fēng)上市至今融資額僅10.12億元。
銷售商品收入9.17億，毛利率-15.29%
8月1日，暴風(fēng)集團(tuán)公告籌劃的重大事項(xiàng)構(gòu)成重大資產(chǎn)重組，公司股票繼續(xù)停牌。對(duì)于重組事項(xiàng)，暴風(fēng)并未披露，但7月19日停牌時(shí)，暴風(fēng)曾公告公司下屬控股子公司股權(quán)可能發(fā)生重大變化，進(jìn)而導(dǎo)致公司合并報(bào)表范圍發(fā)生重大變化。
7月14日，暴風(fēng)集團(tuán)公布今年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，當(dāng)期暴風(fēng)集團(tuán)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入74269.11萬元-89122.94萬元，同比增加約50%-80%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)1320.44萬元-1886.34萬元，同比下降30%-0%。
對(duì)于營(yíng)收大增，暴風(fēng)集團(tuán)稱公司控制子公司深圳暴風(fēng)統(tǒng)帥的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入增幅明顯，較去年同期增長(zhǎng)幅度超過100%。但暴風(fēng)也表示，暴風(fēng)統(tǒng)帥處于業(yè)務(wù)拓展期，為積累用戶、拓展市場(chǎng)，成本費(fèi)用增加，從而影響了公司整體利潤(rùn)水平。
暴風(fēng)集團(tuán)2016年年報(bào)顯示，暴風(fēng)統(tǒng)帥是暴風(fēng)集團(tuán)持股27.31%的子公司，主要從事互聯(lián)網(wǎng)電視銷售業(yè)務(wù)。2015年12月，登陸創(chuàng)業(yè)板不久的暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布暴風(fēng)TV品牌，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。
2016年是暴風(fēng)集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)電視面向市場(chǎng)的第一個(gè)完整會(huì)計(jì)年度，銷量達(dá)到80萬臺(tái)。年報(bào)顯示，硬件產(chǎn)品的銷售，為暴風(fēng)集團(tuán)在2016年帶來了9.17億元的營(yíng)收，占上市公司總營(yíng)收比重的55.68%。
這也改變了暴風(fēng)的營(yíng)收構(gòu)成模式。2013年暴風(fēng)集團(tuán)廣告收入占總營(yíng)收的95.4%，2015年上市后該數(shù)據(jù)降至70%。至2016年，暴風(fēng)集團(tuán)廣告業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)業(yè)收入比已降為35.1%，硬件銷售收入成為上市公司主要營(yíng)收。
靠著內(nèi)容收費(fèi)補(bǔ)貼硬件、低價(jià)銷售的促銷方式，樂視電視曾迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。這一銷售策略，被暴風(fēng)用在其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上。
8月6日，新京報(bào)記者在暴風(fēng)TV官網(wǎng)上看到，暴風(fēng)目前在售的電視產(chǎn)品共有5個(gè)系列41款產(chǎn)品，售價(jià)從1499元到9999元不等。上述41款電視，有28款購(gòu)買后附帶贈(zèng)送會(huì)員或其他硬件產(chǎn)品。如售價(jià)9999元的暴風(fēng)人工智能電視65 R6 PRO，含499元12個(gè)月暴風(fēng)會(huì)員；售價(jià)7999元的暴風(fēng)人工智能電視65X5 ECHO，贈(zèng)送1099元人工智能外腦。
暴風(fēng)集團(tuán)2016年年報(bào)顯示，其全年銷售商品收入9.17億元，成本10.57億元，毛利率為-15.29%，相比2015年進(jìn)一步下滑。2016年暴風(fēng)統(tǒng)帥營(yíng)收9.29億元，但凈利潤(rùn)虧損3.58億元。
電視一季度銷量不及年度目標(biāo)1/10
在2016年年報(bào)里，暴風(fēng)集團(tuán)曾表示，未來3年暴風(fēng)TV的銷量要達(dá)到1000萬臺(tái)。但2015年底才進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的暴風(fēng)，面對(duì)早已是一片紅海的市場(chǎng)。
“暴風(fēng)電視的技術(shù)含量、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建能力比較低，所以暴風(fēng)電視目前只能走低端市場(chǎng)。”家電行業(yè)人士梁振鵬表示。
8月6日，新京報(bào)記者在暴風(fēng)TV京東旗艦店上看到，共有13款暴風(fēng)電視銷售。其中最熱銷的產(chǎn)品是暴風(fēng)TV 40X 40英寸高清智能網(wǎng)絡(luò)電視，售價(jià)1699元，有超過6.2萬條的評(píng)價(jià)。暴風(fēng)TV 4K超清智能液晶電視系列3個(gè)型號(hào)產(chǎn)品，合計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)超過3萬。上述熱銷的暴風(fēng)電視，在京東旗艦店上均為售價(jià)不超過3000元的產(chǎn)品。
而今年5月新推出，定價(jià)較為高端的暴風(fēng)人工智能電視ECHO系列，最低價(jià)在3999元，最高7999元。這個(gè)系列的暴風(fēng)電視在京東旗艦店上共有4個(gè)型號(hào)產(chǎn)品，但合計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)僅525條。
在暴風(fēng)TV天貓旗艦店上，銷量情況類似，熱銷產(chǎn)品多為定價(jià)不超過3000元的中低端電視。
暴風(fēng)集團(tuán)今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，其互聯(lián)網(wǎng)電視銷量為23.5萬臺(tái)，這與年初集團(tuán)預(yù)估2017年暴風(fēng)TV250萬臺(tái)-300萬臺(tái)的銷售計(jì)劃相差甚遠(yuǎn)。
“從今年上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)出的‘塌方式’下滑可知，互聯(lián)網(wǎng)電視高速增長(zhǎng)的時(shí)代即將過去，越來越多消費(fèi)者開始將目光轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)電視品牌。”家電行業(yè)人士劉步塵表示。
網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收入占營(yíng)收4.7%
通過內(nèi)容收費(fèi)補(bǔ)貼硬件的變現(xiàn)模式，則不達(dá)預(yù)期。暴風(fēng)2016年銷售互聯(lián)網(wǎng)電視約80萬臺(tái)，銷售收入達(dá)9.15億元，銷售收入同比增長(zhǎng)633%，而網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收入7810.42萬元，占營(yíng)收比僅為4.7%，同比增長(zhǎng)264%。
梁振鵬認(rèn)為，暴風(fēng)TV在內(nèi)容方面與樂視、小米電視差距明顯，“你的影視劇內(nèi)容、平臺(tái)資源不夠豐富，對(duì)消費(fèi)者來說沒有吸引力。”
暴風(fēng)集團(tuán)2016年年報(bào)顯示，其當(dāng)年投入版權(quán)購(gòu)買的費(fèi)用為6809.87萬元，僅占營(yíng)業(yè)成本的5.67%，而樂視網(wǎng)同期購(gòu)置影視版權(quán)費(fèi)用達(dá)到31.79億元。
在內(nèi)容方面，暴風(fēng)集團(tuán)也有過嘗試。2016年3月，暴風(fēng)計(jì)劃擬收購(gòu)影視明星吳奇隆的江蘇稻草熊影業(yè)60%的股份，交易金額為10.8億元，但這宗交易被證監(jiān)會(huì)叫停。當(dāng)年，暴風(fēng)還先后成立了暴風(fēng)影業(yè)、暴風(fēng)體育，以圖實(shí)現(xiàn)影視、體育等娛樂內(nèi)容的全面覆蓋和互動(dòng)。
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