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阿里影業(yè)宣布新戰(zhàn)略:“新基礎(chǔ)設(shè)施”賦能電影產(chǎn)業(yè)

  商業(yè)化的新基礎(chǔ)設(shè)施則是基于電商、金融、內(nèi)容生態(tài)的模式創(chuàng)新,為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)更多貨幣化通路,例如衍生品開發(fā)、IP授權(quán)&植入等。2017年,阿里影業(yè)就圍繞“三生三世”的IP進(jìn)行全鏈路開發(fā),實(shí)現(xiàn)多元的商業(yè)化。年初,在電視劇《三生三世十里桃花》熱播期間,阿里影業(yè)將IP授權(quán)給10大核心品類40個(gè)品牌商家,最終由這些商家開發(fā)并銷售的“三生三世”相關(guān)衍生品,獲得了超過(guò)3億元的總銷售金額。而在今年7月,電影版《三生三世》也將在大銀幕上映,屆時(shí)阿里影業(yè)將對(duì)“三生三世”IP進(jìn)行新一輪商業(yè)化探索。

  內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施,則是用更流程化、標(biāo)準(zhǔn)化的方式,讓電影內(nèi)容生產(chǎn)更簡(jiǎn)單、高效,其中包括故事創(chuàng)意的挖掘,IP聯(lián)動(dòng)開發(fā),人才發(fā)現(xiàn)和扶持等等。今年4月,阿里影業(yè)推出小成本電影《傲嬌與偏見》就是一次IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)。首先同名小說(shuō)在阿里文學(xué)發(fā)布,阿里影業(yè)在劇本開發(fā)階段就與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)緊密合作,很大程度上促進(jìn)了票房的成功,最終該小成本影片在不被看好的情況下拿到了過(guò)億的票房,實(shí)現(xiàn)逆襲。而在人才方面,阿里影業(yè)也在此前推出“A計(jì)劃”,面向全球范圍的青年電影人發(fā)掘、扶持青年電影人才。“A計(jì)劃”投資的電影《被陽(yáng)光移動(dòng)的山脈》,本次入圍了上海國(guó)際電影節(jié)“亞洲新人獎(jiǎng)”最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳編劇三項(xiàng)大獎(jiǎng)的提名。

  做電影行業(yè)的服務(wù)者,而非競(jìng)爭(zhēng)者

  自2016年底出任阿里影業(yè)董事局主席兼CEO以來(lái),俞永福曾多次表示“市場(chǎng)不需要多一家擁有龐大資源的‘玩家’,阿里影業(yè)的目標(biāo)不是要成為一家傳統(tǒng)意義上的影視公司”。在本屆電影節(jié)上,俞永福也再次強(qiáng)調(diào)阿里影業(yè)的定位,要做電影行業(yè)的服務(wù)者,而非競(jìng)爭(zhēng)者。

  “我經(jīng)常和同事說(shuō),其實(shí)我們不應(yīng)該叫阿里影業(yè)公司,而是應(yīng)該叫阿里影業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施公司。”俞永福表示,阿里影業(yè)以科技生產(chǎn)力、數(shù)據(jù)能力和生態(tài)實(shí)力打造電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施,為電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者賦能,目的也是希望電影從業(yè)者可以把更多精力投入電影內(nèi)容創(chuàng)作本身,專心創(chuàng)作好電影。

  作為阿里文娛集團(tuán)的矩陣業(yè)務(wù)之一,阿里影業(yè)所強(qiáng)調(diào)的“新基礎(chǔ)設(shè)施賦能電影產(chǎn)業(yè)”,是建立在阿里大文娛以及阿里大生態(tài)體系基礎(chǔ)之上。據(jù)介紹,阿里影業(yè)將以電影內(nèi)容為核心,通過(guò)優(yōu)酷、UC等海量用戶的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ),幫助電影作品精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶;同時(shí)在阿里的電商、內(nèi)容、金融、營(yíng)銷等一系列生態(tài)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值回報(bào),為電影人帶來(lái)更多增量收入;此外,阿里大文娛旗下的阿里文學(xué)、阿里音樂(lè)、阿里游戲?qū)⑦M(jìn)一步加強(qiáng)與影業(yè)的聯(lián)動(dòng),以更流程化、標(biāo)準(zhǔn)化的方式,實(shí)現(xiàn)故事創(chuàng)意的挖掘,IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)。因此,身兼阿里大文娛板塊負(fù)責(zé)人的俞永福在會(huì)上做出表態(tài):打造電影產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施,是阿里影業(yè)要做的事情,也是阿里大文娛要做的事情,更是阿里要做的事情。

  此前,阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在接受媒體采訪時(shí)也指出,衡量阿里大文娛是否成功的標(biāo)準(zhǔn),并不是拍出了多少賣座電影、做出了多少熱門IP,而是能否“通過(guò)數(shù)字化提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率提升,讓用戶的體驗(yàn)更好,這是我們?cè)诓煌男袠I(yè)都在做的事情。歸根結(jié)底,還是那句話——讓天下沒(méi)有難做的生意”。

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