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從該酒的品質(zhì)而言，與普通茅臺(tái)酒沒有差異，但是因?yàn)橛辛瞬灰粯拥念伾b，激發(fā)了人們的收藏意愿。具有收藏屬性的茅臺(tái)酒有兩個(gè)類型：一是茅臺(tái)老酒，就是過去生產(chǎn)的普通茅臺(tái)酒；二是紀(jì)念酒，就是茅臺(tái)酒廠根據(jù)重大的題材出廠的紀(jì)念酒，生肖茅臺(tái)屬于后者。目前紀(jì)念酒的收藏屬性逐步被挖掘。例如，茅臺(tái)在2012年生產(chǎn)的一款限量“遼寧艦”航母茅臺(tái)。該酒在近期第二艘航母下水的事件性驅(qū)動(dòng)下，已經(jīng)逐步凸顯收藏價(jià)值，目前市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)接近三萬元，仍然被茅臺(tái)藏家看好。茅臺(tái)的收藏屬性也是近年來上漲的重要因素，特別是在“酒是陳的香”的傳統(tǒng)意識(shí)下，可喝可藏的茅臺(tái)酒逐步為大眾所接受。
消費(fèi)人群擴(kuò)大
茅臺(tái)酒的受眾逐步增多有兩個(gè)顯著的增加：一是醬香酒的人群明顯增多；二是年輕“茅二代”的人群增加。這兩個(gè)因素歸根到底均是得益于茅臺(tái)酒的飲后舒適感。目前在酒類消費(fèi)群體中逐步有一個(gè)共識(shí)，優(yōu)質(zhì)的醬香酒不上頭，這與醬香酒的復(fù)雜工藝和陳放方式分不開。飲酒后頭疼的主要原因是酒中的雜醇油和乙醛導(dǎo)致的，液態(tài)法生產(chǎn)的低質(zhì)白酒因?yàn)楹茈y控制雜醇油，就容易產(chǎn)生頭疼。而茅臺(tái)的“三高兩長(zhǎng)”和陳放的工藝是有效降低該物質(zhì)的最好方式，因此飲后體驗(yàn)較佳。
在當(dāng)今追求健康的意識(shí)下，茅臺(tái)的消費(fèi)人群也在不斷地?cái)U(kuò)大，這也為茅臺(tái)酒的持續(xù)性上漲打下了群眾基礎(chǔ)。
創(chuàng)新營(yíng)銷方式
目前在茅臺(tái)的營(yíng)銷體系上，有幾個(gè)舉措：一是公司大力的推進(jìn)茅臺(tái)云商、茅臺(tái)電商的發(fā)展，并根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷，直接觸達(dá)客戶；二是進(jìn)行茅臺(tái)文化營(yíng)銷，形成價(jià)值觀的導(dǎo)入，特別是其力求將茅臺(tái)專賣店打造成為茅臺(tái)“體驗(yàn)館”，并推出“紅色之旅”等營(yíng)銷活動(dòng)；三是，建立聯(lián)營(yíng)公司，“廠商共贏”模式，讓廠家、經(jīng)銷商在區(qū)域范圍內(nèi)形成更好的合力，在茅臺(tái)和系列酒上加強(qiáng)銷售力量。
這些方式的推廣，讓茅臺(tái)在營(yíng)銷上從傳統(tǒng)中升級(jí)，逐步形成優(yōu)勢(shì)。另外，在酒類營(yíng)銷上，全市場(chǎng)也呈現(xiàn)新的趨勢(shì)。近期新三板掛牌的酒類營(yíng)銷公司壹玖壹玖酒類平臺(tái)科技股份有限公司獲得2億元的融資，由阿里旗下的天弘創(chuàng)新基金等進(jìn)行領(lǐng)投，在酒類線上和線下營(yíng)銷中尋找獨(dú)特的路徑。
當(dāng)然，茅臺(tái)目前也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。茅臺(tái)總市值已經(jīng)超過帝亞吉?dú)W總市值，是世界第一大酒廠。但是，帝亞吉?dú)W旗下?lián)碛邪ㄗ鹉岖@加、溫莎、坎特一號(hào)等多個(gè)洋酒品牌，甚至還有水井坊這樣的品牌，而茅臺(tái)集團(tuán)只有“茅臺(tái)”一枝獨(dú)秀，其他的品牌影響力較低。其次，茅臺(tái)由于其奢侈品酒的特殊性，價(jià)格上漲過高會(huì)存在一定的輿論風(fēng)險(xiǎn)。最近茅臺(tái)對(duì)于價(jià)格的控制，也是有該方面的擔(dān)心。所以，如果供給不足導(dǎo)致價(jià)格失控也是茅臺(tái)面臨的重要風(fēng)險(xiǎn)。
星石投資表示：市場(chǎng)對(duì)于白酒增長(zhǎng)的“后勁”主要存在兩點(diǎn)疑問，一是目前板塊估值是否過高，二是是否存在資金擁擠。估值方面，目前白酒板塊仍然只是從過去的低估狀態(tài)修復(fù)到合理區(qū)間，遠(yuǎn)未達(dá)到高估，龍頭股估值甚至低于板塊的平均估值；資金方面，機(jī)構(gòu)對(duì)于大消費(fèi)板塊的配置距離歷史高點(diǎn)仍有較大差距，對(duì)于白酒板塊的配置也僅是接近歷史中樞，雖然目前確實(shí)存在資金抱團(tuán)取暖的現(xiàn)象，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到擁擠。
“就未來消費(fèi)白馬股的走勢(shì)來說，我們認(rèn)為，伴隨著板塊估值逐步回歸合理區(qū)間，估值回升將逐漸趨緩，但盈利水平將接棒估值繼續(xù)推動(dòng)股價(jià)，因此未來一段時(shí)間白酒板塊仍然值得關(guān)注。”（來源：網(wǎng)易） 共2頁 上一頁 [1] [2] 貴州：兩名被告制造銷售假茅臺(tái)酒獲刑 茅臺(tái)集團(tuán)將削減品牌 各子公司保留品牌數(shù)不超10個(gè) 茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)擬于6月試飛 虛增價(jià)格熱炒下 我們?yōu)槭裁礋嶂宰放趺┡_(tái)？ 茅臺(tái)生態(tài)入丹寨 農(nóng)墨重彩譜華章 搜索更多: 茅臺(tái) |
