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資金缺口嚴(yán)峻
對(duì)于樂視上市公司體系來說，如今急需提振市場(chǎng)信心，和填補(bǔ)資金缺口。據(jù)了解，去年12月孫宏斌曾做了長達(dá)1個(gè)月時(shí)間的盡職調(diào)查，統(tǒng)計(jì)了除掉樂視汽車部分的樂視上市公司體系資金缺口，打算“缺多少解決多少”，最后大概談的價(jià)格是110億元，最后加到了150億元。
超級(jí)電視大幅讓利促銷，一方面能夠搶占市場(chǎng)，提振市場(chǎng)信心，另一方面也能夠加速現(xiàn)金回流和供應(yīng)鏈流轉(zhuǎn)，從資本層面看，降價(jià)的目的就是快速出貨，因?yàn)榇罅砍鲐浘蜁?huì)有回款，有回款就能給供應(yīng)鏈生產(chǎn)，企業(yè)就可以轉(zhuǎn)起來了，現(xiàn)金流轉(zhuǎn)速度越快價(jià)值越大，現(xiàn)金流對(duì)于企業(yè)運(yùn)營意義不言而喻。
更重要的是，樂視網(wǎng)一直處于停牌階段，但是目前市場(chǎng)看衰樂視的觀點(diǎn)居多，這對(duì)于樂視來說并不是一個(gè)好消息，樂視電視是盤活整個(gè)樂視上市公司體系的關(guān)鍵，只有在停牌期間不斷釋放利好，當(dāng)超級(jí)電視銷量好，大屏運(yùn)營收入也好時(shí)，樂視網(wǎng)復(fù)牌才能不那么難看。
放棄快速盈利
不得不提的是，此次降價(jià)促銷，一定程度上會(huì)影響樂視超級(jí)電視年初制訂了快速盈利計(jì)劃。但是在樂視網(wǎng)CEO梁軍看來，這是新形勢(shì)下樂視超級(jí)電視做出的調(diào)整，但并不違背樂視超級(jí)電視的核心目標(biāo)。
談及此次大幅降價(jià)，梁軍指出：“為什么大家覺得這次的價(jià)格比較激進(jìn)？就跟買股票一樣，當(dāng)所有人都瘋狂的時(shí)候，你要非常冷靜，當(dāng)大家都開始冷靜反思的時(shí)候，我們要做的非常激進(jìn)。在市場(chǎng)上出現(xiàn)轉(zhuǎn)型、修整、恢復(fù)的時(shí)候，我們認(rèn)為是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，那些沒有能力的企業(yè)，經(jīng)過這樣強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)更加形勢(shì)嚴(yán)峻。很多人會(huì)說，一個(gè)熟悉的樂視又來了，我要講的是，確實(shí)就是這樣，這是市場(chǎng)給我們的機(jī)會(huì)和大屏運(yùn)營給我們的信心所產(chǎn)生的。”
事實(shí)上，經(jīng)過4年的發(fā)展，樂視超級(jí)電視一定程度上已經(jīng)甩開了后來者，核心在于非硬件盈利模式上取得了突破性進(jìn)展，在產(chǎn)品方面，不再是4年前簡單粗暴的補(bǔ)貼硬件虧損。
梁軍表示，先拋開面板漲價(jià)不談，就說定價(jià)，假設(shè)兩家公司做的一模一樣的東西，我們生態(tài)定價(jià)的模式，就有可能比他便宜20%到30%。樂視超級(jí)電視定價(jià)是成本定價(jià)，最高的配置，我們有能力做電視，就是因?yàn)槲覀冇辛俗孕�，通過互聯(lián)網(wǎng)的大屏運(yùn)營知道了從哪兒掙錢，而且我們也掙到錢的時(shí)候，我們知道這個(gè)模式絕對(duì)是正確的，因?yàn)槲业牧吭蕉嗍杖朐蕉�。我們的定價(jià)模式，就是讓我們的銷量快速增長，獲取更多的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營能力。
在5月21日的媒體溝通會(huì)上，梁軍談及電視業(yè)務(wù)時(shí)，也指出，“我們不僅僅保持在智能電視領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，希望能成為實(shí)質(zhì)性的第一，不僅僅在銷量，在大屏運(yùn)營，甚至在渠道變革上，都能把我們過去所擬訂好的戰(zhàn)略落到實(shí)處。對(duì)于整個(gè)樂視生態(tài)來講，我們有再多的第三、第四名，不如我們有一個(gè)第一名。”
毫無疑問，進(jìn)入新階段的樂視超級(jí)電視，短期內(nèi)追求銷量再度成為第一使命，從此次大降價(jià)可以看出，追求銷量的方式是繼續(xù)祭出價(jià)格殺手锏，繼續(xù)扮演價(jià)格屠夫角色。
北京商報(bào)記者 陳維 共2頁 上一頁 [1] [2] 樂視被爆未按時(shí)繳納物業(yè)費(fèi) 員工或被禁止進(jìn)入辦公大樓 酷派手機(jī)擁抱樂視也回天乏術(shù) 為什么酷不起來了？ 和力辰光捆綁郭敬明登A股 樂視欠款或成拖累 孫宏斌負(fù)債2577億征戰(zhàn)：樂視網(wǎng)震蕩 金科股份未告捷 阿斯頓·馬丁連虧10年終盈利 稱與樂視仍是合作伙伴 搜索更多: 樂視 |
