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市場緊俏撐起價格
其實，茅臺之所以自信地對這么多家經(jīng)銷商出重拳開罰單，也和茅臺最近漲勢兇猛的市場趨勢有關(guān)。不僅是市場零售價，股價也跟著一起飛漲。
據(jù)《華夏時報》記者了解，今年1月開始，貴州茅臺股價更是一路從334元飆升至目前最高的454元，市值則從4193億元一路漲至5705億元。截至5月26日，茅臺股價報收452元。其中，中國招商證券更是認(rèn)為該股股價或?qū)⑦_(dá)到500元，市值向6000億元邁進(jìn)。
其實，支撐茅臺高股價的是其快速增長的零售價，即便茅臺官方表態(tài)不想讓零售價漲的太快。
據(jù)悉，從去年至今，多地區(qū)已出現(xiàn)茅臺酒斷貨現(xiàn)象，2017年全年茅臺酒投放計劃為2.68萬噸，這個數(shù)量與貴州茅臺2016年的2.29萬噸銷量相比，增加了約17%，兩位數(shù)的增幅，被認(rèn)為還是難以滿足市場需求。
早在今年3月21日，茅臺召開國酒茅臺2017年春季全國經(jīng)銷商座談會，茅臺銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬就坦言，今年上半年茅臺能夠提供的產(chǎn)品只能滿足市場需要的20%，下半年能達(dá)到50%，市場需求在不斷增長，而茅臺生產(chǎn)周期長、產(chǎn)量又有限，供給難以跟上需求，缺貨、斷貨將會成為2017年的常態(tài)。
同時，一位茅臺經(jīng)銷商向記者反映，其在售的53度500ml飛天茅臺價格是1299元，但沒貨。“團(tuán)購客戶來要貨，我們也沒有。通常是給他們少量先用，讓他們再等等。”
茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李保芳在剛剛過去的股東大會上表示，2016年茅臺生產(chǎn)經(jīng)營打了個翻身仗，結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于預(yù)期，茅臺酒標(biāo)志性供需關(guān)系轉(zhuǎn)變，重回賣方市場，徹底改變被動局面。
據(jù)招商證券研報顯示，2017年茅臺基酒可控銷量3.08萬噸，即使如此，未來三年茅臺供需仍會緊張加劇，導(dǎo)致茅臺酒價格在2018-2019年重現(xiàn)歷史高點。同時， 華創(chuàng)證券也認(rèn)為2017年茅臺酒的實際消費量或至2.9萬噸，到2019年會出現(xiàn)供需缺口，供不應(yīng)求成為常態(tài)。
不過，茅臺管控價格的行為不變。5月22日召開的茅臺2016年度股東大會上，茅臺集團(tuán)再次強(qiáng)調(diào)重申，堅持1300元/瓶的價格不動搖。而此前茅臺高層還曾表示1200元是合理的價格。
據(jù)悉，從2016年下半年起，茅臺酒的價格節(jié)節(jié)攀升，茅臺53度飛天的單價從800元飆升到1200元，在個別地區(qū)漲至1300元，但茅臺酒出廠價實際并未上調(diào)。
此外，股東大會上，李保芳再度強(qiáng)調(diào)，茅臺價格一定要管且要管好。據(jù)其透露，現(xiàn)在出廠價819元每瓶沒動，今年仍然不會動，首先考慮經(jīng)銷商利潤，要考慮億萬消費者的感受。
茅臺酒銷售公司董事長王崇琳曾分析茅臺酒價格上漲的客觀原因，認(rèn)為完成大眾化轉(zhuǎn)型的茅臺酒消費群體擴(kuò)大，2017年茅臺酒市場投放量減少，業(yè)外資金進(jìn)入茅臺酒流通環(huán)節(jié)，以及推高酒價等。
確實，對于這種市場亂象，茅臺集團(tuán)高層也多次表態(tài)，已經(jīng)給經(jīng)銷商留下了利潤空間，推高價格的經(jīng)銷商和投資者是少數(shù)，價格方面不能被雜音左右，管控價格的決心不變，誰擾亂茅臺市場就是砸誰的飯碗。但能否奏效，何時奏效無人可預(yù)測。
《華夏時報》 記者 金曉巖 北京報道 共2頁 上一頁 [1] [2] 教育部同意在貴州設(shè)茅臺學(xué)院 首批設(shè)釀酒工程等專業(yè) 緊俏的茅臺已重歸賣方市場：二級市場與基本面共振 股價屢創(chuàng)新高背后 超市賣茅臺為什么不賺錢？ 茅臺總經(jīng)理：茅臺步入新上升周期的判斷不是打賭 茅臺重申控價策略 公司上升態(tài)勢不會變 搜索更多: 茅臺 |
