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廣告支出是大頭
廣告的狂轟亂炸帶來(lái)的品牌效應(yīng)也非常明顯。數(shù)據(jù)顯示，2013年，廣告費(fèi)只有3865萬(wàn)元，對(duì)應(yīng)的匯仁腎寶的銷(xiāo)售4701萬(wàn)片，2014年，廣告費(fèi)提高到 了3.07億元，而匯仁腎寶的銷(xiāo)量翻了近十倍，銷(xiāo)量達(dá)到4 億片，2015年匯仁腎寶的銷(xiāo)量是8.75億片，對(duì)應(yīng)的廣告費(fèi)是6.66億元，2016-1-6月份，匯仁腎寶的銷(xiāo)售量是5.06億片，而對(duì)應(yīng)的廣告費(fèi)是3.32億元。
除了銷(xiāo)量的大幅度增長(zhǎng)外， 隨著顧客認(rèn)可度以及品牌忠誠(chéng)度的提高，匯仁腎寶的價(jià)格也在逐年提高，這也是匯仁腎寶毛利率以及業(yè)績(jī)不斷提高的主要原因。
陳氏家族控股
在招股說(shuō)明書(shū)中還可以發(fā)現(xiàn)，匯仁藥業(yè)不乏陳姓股東。
本次發(fā)行前，匯仁藥業(yè)實(shí)際控制人陳年代直接持有5.56%的股份，公司控股股東為貝威思投資，而貝思威投資是陳代年100%控股的公司。陳代年通過(guò)直接持有，加上貝威思投資、舒普仁貿(mào)易中心間接控制匯仁藥業(yè)82.73%的股份，合計(jì)控制88.29%股份。本次發(fā)行完畢后，陳年代仍將控制公司79.46%的股份，仍處于絕對(duì)控股地位。
除了陳年代持有匯仁藥業(yè)近九成股份外，陳年代的家族成員幾乎持有余下不多的股份。其中，陳年代的三個(gè)妹妹陳蘇蘭、陳芬蘭、陳菁蘭分別持有1215萬(wàn)股、1215萬(wàn)股和429萬(wàn)股，占比分別是2.7%、2.7%和0.95%。陳代年的兒子陳鑫通過(guò)舒普仁貿(mào)易中心和其父總共間接持股22%；弟弟陳克峰則通過(guò)其控制的美詩(shī)格貿(mào)易中心和海睿博碩間接持3.6%的股份，和陳菁蘭一起通過(guò)佳普贏貿(mào)易中心間接持有股份1.75%。
股東關(guān)聯(lián)情況此外，陳鑫和陳克峰還在公司中擔(dān)任董事。值得注意的是，陳鑫曾在海通證券投資銀行部有過(guò)短暫的從業(yè)經(jīng)歷（約1年），而海通證券正是匯仁藥業(yè)的上市保薦機(jī)構(gòu)。此外，陳代年另外一個(gè)弟弟陳冰郎曾經(jīng)在公司中擔(dān)任過(guò)董事，其妹妹陳菁蘭曾擔(dān)任過(guò)公司監(jiān)事。
招股書(shū)顯示，匯仁藥業(yè)預(yù)計(jì)募集資金19.83億元，其中9.86億元將用于中成藥生產(chǎn)線及倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目，4.46億元用于品牌營(yíng)銷(xiāo)及渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，4億元用于醫(yī)藥研發(fā)項(xiàng)目，1.5億元用于信息化建設(shè)技改項(xiàng)目。由于目前在A股市場(chǎng)上僅以補(bǔ)腎產(chǎn)品支撐一家企業(yè)未有先例，若匯仁藥業(yè)成功上市，那么它將有望成為“補(bǔ)腎第一股”。（來(lái)源：一財(cái)網(wǎng)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 匯仁腎寶一年銷(xiāo)售8億片：成本不到兩毛 廣告費(fèi)超6億 匯仁腎寶片成本不到兩毛 藥企毛利比房地產(chǎn)都高 匯仁腎寶片一年賣(mài)出8億片 每片成本不到兩毛 匯仁藥業(yè)近9成收入依賴匯仁腎寶 屢觸質(zhì)量管理紅線 從中醫(yī)補(bǔ)腎理念看匯仁腎寶片的功效與作用 搜索更多: 匯仁腎寶 |
