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應對升級機遇
前期風口已過，但并不表明聚美優(yōu)品的跨界布局就沒有了機會。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國空氣凈化器市場規(guī)模達到574萬臺，產(chǎn)品的零售量和零售額分別同比增長19.3%和23.6%。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度，預計在2017年銷售額可達1000億元以上，2020年可達3000億元。同時，當前的空氣凈化產(chǎn)品市場正迎來標準升級的機遇。據(jù)了解，當前全國家用電器標準化技術(shù)委員會已經(jīng)開始推動凈化器核心零部件標準的制定，相關(guān)的《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業(yè)標準已進入收尾階段，預計2018年正式出臺。有業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)標準的完善將讓企業(yè)更加需要通過創(chuàng)新性和技術(shù)力來吸引消費者。
但也需要注意的是，除了一眾新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之外，聚美優(yōu)品在空氣凈化器市場想要占據(jù)一席之地，主要的壓力仍來自傳統(tǒng)家電品牌。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2016年空氣凈化器市場的品牌關(guān)注比例分布中，飛利浦、三星、夏普三大外資品牌的占比穩(wěn)居行業(yè)前三位，整體占比超過40%。分析認為，在以往的空氣凈化器市場上，由于消費者專業(yè)知識的缺失，市面上的空氣凈化器往往會出現(xiàn)大品牌幾家獨大的現(xiàn)象。但隨著消費升級的進程加快，消費者的各項意識不斷提高，同時伴隨市場標準的建立和互聯(lián)網(wǎng)時代信息的透明化，空氣凈化器市場的品牌紅利已走到盡頭，這為更多的中小型企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)創(chuàng)造了機會，專業(yè)性更高、實用性更強的空氣凈化器將有更多機會依靠良好產(chǎn)品和口碑搶占市場。
顏值生態(tài)待考
從最初的美妝特賣，到此后的跨境、母嬰、影視等跨界延伸，起初人們將聚美優(yōu)品的布局視為對顏值生態(tài)圈的打造，但當前也有不少行業(yè)人士將此視為“不務正業(yè)”。自從宣布私有化退市之后，聚美優(yōu)品在市場上已經(jīng)低調(diào)了很多，同時，在經(jīng)營業(yè)績上也承受著不小的壓力。
根據(jù)去年底聚美優(yōu)品發(fā)布的2016年上半年財報顯示，報告期內(nèi)，聚美優(yōu)品凈營收35億元，較上年同期增長1.7%;凈利潤實現(xiàn)1.41億元，較上年同期下滑約29.9%。在互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌看來，處于增長瓶頸期的聚美優(yōu)品需要通過拓展新的業(yè)務線來尋找突破口。
事實上，此次推出空氣凈化器與聚美優(yōu)品之前致力打造的顏值生態(tài)圈關(guān)聯(lián)性不大。
于斌表示，從人群定位來看，在聚美優(yōu)品的目標受眾中，有很多用戶是在校大學生，這類人群可能是在校住宿，或是在外租房，對空氣凈化器的需求相對較低。美妝類產(chǎn)品更多的是面向個體用戶，而空氣凈化器瞄準的是家庭用戶，用戶的契合度也相對較低。此外，當前的聚美優(yōu)品主營業(yè)務仍在跨境電商領(lǐng)域，智能家居行業(yè)相對于跨境電商行業(yè)，在構(gòu)成要素上更為復雜，聚美優(yōu)品缺少核心的競爭優(yōu)勢。盡管跨境行業(yè)當前面臨著政策、市場競爭等多方面的挑戰(zhàn)，但相較于開發(fā)空氣凈化器，聚美優(yōu)品如果將研發(fā)方向放在自營美妝品牌方面可能會有更大優(yōu)勢。
�。▉碓矗�北京商報 陳克遠） 共2頁 上一頁 [1] [2] 賣化妝品的聚美優(yōu)品也要開賣空氣凈化器了 天貓京東聚美優(yōu)品等平臺所售羊絨衫不合格 聚美優(yōu)品大促背后的UCloud混合云，快速實現(xiàn)定制化需求 業(yè)績穩(wěn)定性差 聚美優(yōu)品遭資本市場拋棄？ 聚美優(yōu)品凈利下跌近三成 跨境業(yè)務受阻 搜索更多: 聚美優(yōu)品 |
