趕在2016年歲末，聚美優(yōu)品終于公布了2016年上半年的財(cái)報(bào)。但這是一份令人失望的成績(jī)單。報(bào)告顯示，去年上半年，聚美優(yōu)品在營(yíng)收增長(zhǎng)乏力的同時(shí)，凈利潤(rùn)大幅下跌將近30%。
作為化妝品電商行業(yè)曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊，面對(duì)這樣一份財(cái)報(bào)，聚美優(yōu)品選擇了沉默，沒(méi)有任何解釋。而業(yè)內(nèi)分析師也表示不再關(guān)注該公司。聚美優(yōu)品到底怎么了？在沉默中，聚美優(yōu)品將走向何處？
業(yè)績(jī)起伏不定
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月23日，聚美優(yōu)品發(fā)布了2016年上半年財(cái)報(bào)。上半年，聚美優(yōu)品凈營(yíng)收為人民幣35億元，比去年同期增長(zhǎng)1.7%;凈利潤(rùn)為人民幣1.412億元，同比下滑29.8%。
在各大電商依然保持高速增長(zhǎng)、行業(yè)平均增幅將近30%的電商行業(yè)，聚美的業(yè)績(jī)可以說(shuō)相當(dāng)難看。惟一值得安慰的是，聚美優(yōu)品依然是賺錢(qián)的。
對(duì)于今年上半年業(yè)績(jī)的大幅下滑，聚美優(yōu)品的高層沒(méi)有出面解釋，中國(guó)商報(bào)記者也就相關(guān)問(wèn)題嘗試聯(lián)系聚美優(yōu)品的公關(guān)負(fù)責(zé)人及公司CEO陳歐本人，都沒(méi)有得到回復(fù)。
自2010年上線以來(lái)，短短的幾年時(shí)間里，聚美優(yōu)品經(jīng)歷了猶如過(guò)山車(chē)般的跌宕起伏。2014年4月在美國(guó)上市令聚美優(yōu)品躍上發(fā)展的巔峰。作為國(guó)內(nèi)第一家在美國(guó)上市的垂直美妝電商，聚美優(yōu)品像一顆耀眼的明星受到資本市場(chǎng)的追捧，上市當(dāng)天，以高于此前發(fā)行價(jià)24%的27.25美元開(kāi)盤(pán)，報(bào)收于24.18美元。此后，其股價(jià)一路攀升，當(dāng)年8月18日達(dá)到39.45美元的最高值。
不過(guò)，伴隨著聚美優(yōu)品業(yè)績(jī)的起伏不定，從2014年第三季度開(kāi)始，聚美優(yōu)品的股價(jià)也開(kāi)始進(jìn)入漫長(zhǎng)的下滑通道。
從聚美優(yōu)品的業(yè)績(jī)報(bào)告可以看到，2014年第三季度，公司營(yíng)收的增幅從上一季度的41.9%陡然降至28%，第四季度這個(gè)數(shù)字進(jìn)一步降至18.5%。與之相對(duì)應(yīng)的是，第四季度該公司的平臺(tái)交易額首次出現(xiàn)了-3%的負(fù)增長(zhǎng)。業(yè)績(jī)的巨變和聚美優(yōu)品的經(jīng)營(yíng)策略變化有關(guān)。2014年度假貨風(fēng)波對(duì)聚美優(yōu)品帶來(lái)了很大的負(fù)面影響，也促使公司轉(zhuǎn)型。聚美優(yōu)品曾對(duì)外表示，公司從2014年第三季度開(kāi)始將美妝產(chǎn)品從第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)向自營(yíng)，此前聚美優(yōu)品有30%的美妝產(chǎn)品在第三方平臺(tái)上，截至2014年第四季度，遷移基本完成。
事實(shí)上，經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型確實(shí)收到了效果，促使用戶信任度得以恢復(fù)，帶來(lái)了營(yíng)收的快速增長(zhǎng)。到2015年第一季度，聚美優(yōu)品的營(yíng)收錄得61.8%的大幅增長(zhǎng)，2015年第二、三季度更是連續(xù)出現(xiàn)了99.5%和99.9%的驚人增幅。
不過(guò)，自營(yíng)也導(dǎo)致費(fèi)用和支出的大幅上升。數(shù)字顯示，2014年第四季度，公司運(yùn)營(yíng)支出、履約支出同比均為負(fù)增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)支出同比增長(zhǎng)20.8%，而到了2015年第三季度，三項(xiàng)支出同比增幅均超出了100%，高于同期營(yíng)收增幅，其中履約支出更是達(dá)到了同比增長(zhǎng)185.3%。費(fèi)用急升令聚美優(yōu)品的凈利潤(rùn)增速大幅放緩，2015年第三季度，公司甚至出現(xiàn)了虧損。與此同時(shí)，公司毛利水平也不斷下降。聚美優(yōu)品2016年上半年的毛利率低于市場(chǎng)預(yù)期，僅為26.17%，遠(yuǎn)低于去年同期。并且，其凈利率也比同行業(yè)平均水平低了4.47%。
與此同時(shí)，聚美優(yōu)品面臨的一個(gè)巨大外部挑戰(zhàn)是，一方面，電商人口紅利逐漸消失，整個(gè)行業(yè)面臨新增流量枯竭的危機(jī);另一方面，唯品會(huì)、天貓、京東等實(shí)力雄厚的電商在化妝品領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，網(wǎng)易考拉、貝貝網(wǎng)等新晉跨境電商也進(jìn)來(lái)?yè)屖撤指勖纼?yōu)品的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越少，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。有年輕的90后消費(fèi)者就告訴中國(guó)商報(bào)記者，她已經(jīng)很久都沒(méi)去過(guò)聚美優(yōu)品購(gòu)物了。
業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，雖然聚美優(yōu)品今年上半年活躍用戶數(shù)已從2015年第二季度的680萬(wàn)人次增長(zhǎng)至980萬(wàn)人次，但目前的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)無(wú)法體現(xiàn)這些活躍用戶的有效性。一個(gè)很大的可能是，聚美優(yōu)品來(lái)自移動(dòng)端的活躍用戶增量并不明顯。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年11月APP活躍用戶排行榜》，聚美優(yōu)品的活躍用戶占比為0.56%，排名第285位，在2016年1月為0.47%，排名第312位。另一第三方機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)發(fā)布的《2015年12月移動(dòng)APP排行榜TOP 500》中，聚美優(yōu)品則未上榜。
伴隨著業(yè)績(jī)的起伏不定，聚美優(yōu)品的股價(jià)自從2014年8月走上巔峰之后，就開(kāi)始了綿綿無(wú)盡期的下跌之勢(shì)。2017年1月6日，聚美優(yōu)品股價(jià)收盤(pán)報(bào)4.74美元，總市值為6.92億美元，相比最高點(diǎn)39.45美元的股價(jià)和55億美元的市值，其股價(jià)跌幅將近90%，市值也只剩下高峰時(shí)刻的零頭。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
聚美優(yōu)品凈利下跌近三成 跨境業(yè)務(wù)受阻
聚美優(yōu)品上半年利潤(rùn)暴跌30％
當(dāng)當(dāng)、聚美優(yōu)品虛假促銷(xiāo)、誘騙消費(fèi)者 被發(fā)改委開(kāi)罰單
當(dāng)當(dāng)、聚美優(yōu)品等價(jià)格違法 遭北京發(fā)改委處罰
不僅是電商 聚美優(yōu)品涉足影票發(fā)行
搜索更多: 聚美優(yōu)品
