乳品行業(yè)著名的“雙星案”曾經(jīng)名震一時(shí)。伊利在2012年正式推出“QQ星營養(yǎng)果汁酸奶飲品”，憑借獨(dú)特的迪士尼形象包裝和產(chǎn)品口味，成為消費(fèi)者特別是兒童的新寵，在市場中迅速取得良好的成績。異軍突起的新市場，也成為了眾多同行開始追逐的目標(biāo)。2015年，蒙牛一款名為“未來星營養(yǎng)果汁酸奶飲品”悄然上市，然而卻引發(fā)巨大爭議。2017年4月26日，蒙牛正式對外發(fā)布官方聲明，承認(rèn)其蒙牛未來星產(chǎn)品在特有包裝的裝潢上“與伊利公司的產(chǎn)品存在混淆”
蒙牛違反競業(yè)禁止 未來星克隆伊利
據(jù)消費(fèi)者反映，在伊利QQ星的貨架上，竟出現(xiàn)了類似的“克隆產(chǎn)品”。新上市的蒙牛未來星，不僅在名稱上與伊利QQ星高度雷同，且同樣采用了同規(guī)格的卡通形象的3D立體包裝，甚至香蕉和草莓兩種口味，也與伊利QQ星“零差別”。后期調(diào)查顯示，伊利QQ星與蒙牛未來星，在被購買過程中多次被誤認(rèn)為是同一款產(chǎn)品。如此明顯的不正當(dāng)競爭行為，也引起了伊利的注意，并就此正式向法院提出了知識產(chǎn)權(quán)訴訟。
據(jù)報(bào)道，2016年3月，蒙牛因未來星產(chǎn)品被伊利起訴，要求停止侵權(quán)并賠償300萬元費(fèi)用。對此，蒙牛在庭審中以雙方產(chǎn)品裝潢不相似、不會造成混淆及沒有侵占伊利公司商譽(yù)的主觀惡意為由進(jìn)行了辯駁，請求法院駁回原告的全部訴訟請求。3月22日，北京市海淀區(qū)人民法院公開審理此案。
2016年12月，海淀法院經(jīng)審理后認(rèn)為，蒙牛未來星營養(yǎng)果汁酸奶飲料在產(chǎn)品類別、用戶群體、盈利模式、市場細(xì)分領(lǐng)域等方面，均與伊利QQ星營養(yǎng)果汁酸奶飲料有重合，存在直接競爭關(guān)系。并且，依據(jù)反不正當(dāng)競爭法，蒙牛推出同類產(chǎn)品的時(shí)間晚于伊利公司，且涉案產(chǎn)品知名度高、包裝裝潢顯著獨(dú)特。另外蒙牛公司與伊利公司之間長期存在的激烈競爭關(guān)系，蒙牛公司不可能對伊利公司涉案產(chǎn)品的包裝裝潢不知曉，并據(jù)此作出判決。
然后蒙牛不甘于就此敗北，繼而提出上訴。今年2月，北京知識產(chǎn)權(quán)法院針對該案作出二審判決，維持了海淀區(qū)人民法院作出的原審判決，即判令蒙牛公司停止使用涉案產(chǎn)品包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為，刊登聲明、消除影響，并賠償伊利公司經(jīng)濟(jì)損失200萬元及合理開支15萬元，同時(shí)判令北京某商貿(mào)有限公司停止銷售涉案侵權(quán)產(chǎn)品。
時(shí)隔兩月之后的4月26日，蒙牛終于正式發(fā)布停止侵權(quán)聲明。但據(jù)聲明顯示，蒙牛至提及對原有包裝進(jìn)行升級，對于相似的名稱、口味、卡通形象等元素，并未給出明確的解釋。據(jù)從內(nèi)部了解，針對侵權(quán)案的判決書中認(rèn)定“蒙牛在涉案產(chǎn)品的包裝上，刻意使用近似的名稱、包裝、裝潢，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成不正當(dāng)競爭的行為。”因此可以間接判斷，即使口頭承認(rèn)了問題，未來隱性侵權(quán)的行為仍有可能繼續(xù)持續(xù)。
產(chǎn)品包裝引起糾紛
據(jù)了解，2011年伊利公司委托國安DDB（北京）廣告?zhèn)髅接邢薰驹O(shè)計(jì)“QQ星”產(chǎn)品的外包裝，最終以維尼熊的卡通形象為兒童酸味奶創(chuàng)意完成相關(guān)3D立體包裝、裝潢設(shè)計(jì)。2012年1月，伊利公司推出“QQ星”產(chǎn)品，其單個(gè)產(chǎn)品包裝的形狀為一個(gè)3D卡通維尼熊形象的飲料瓶，此后伊利公司一直使用上述產(chǎn)品包裝裝潢。
2015年4月，蒙牛公司推出了“未來星”產(chǎn)品，其單個(gè)產(chǎn)品的包裝的形狀亦為一個(gè)3D卡通維尼熊形象的飲料瓶。
2015年10月，伊利公司向蒙牛公司發(fā)送律師函，告知蒙牛公司旗下“未來星”，其產(chǎn)品包裝與“QQ星”的產(chǎn)品包裝裝潢及產(chǎn)品名稱相同或相似，對其構(gòu)成不正當(dāng)競爭，并要求蒙牛公司尊重伊利公司在先權(quán)利，停止在生產(chǎn)、銷售和宣傳中使用與“QQ星”產(chǎn)品近似的瓶體、瓶貼和外包裝及其他不正當(dāng)競爭行為。
蒙牛公司復(fù)函稱，為了增強(qiáng)消費(fèi)者辨識度，其已在產(chǎn)品包裝正面中央位置突出標(biāo)注了“未來星”商標(biāo)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對“未來星”產(chǎn)品的辨識度，有效避免了混淆的可能性；同時(shí)，“未來星”產(chǎn)品的外包裝不存在顏色搭配摹仿“QQ星”的行為；另外，“未來星”產(chǎn)品的瓶形已獲得外觀設(shè)計(jì)專利，有關(guān)產(chǎn)品外包裝落入伊利公司“QQ星”產(chǎn)品瓶形外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)范圍的斷言有待商榷。
伊利公司認(rèn)為，蒙牛公司推出的“未來星”使用了與其“QQ星”的相近似的產(chǎn)品包裝、裝潢及產(chǎn)品名稱，對其構(gòu)成不正當(dāng)競爭，據(jù)此將蒙牛公司及“未來星”的銷售商誠佳和公司訴至北京市海淀區(qū)人民法院。
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