一位接近北京國(guó)安俱樂(lè)部的知情人士對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，雖然發(fā)布會(huì)上稱(chēng)之為“深度戰(zhàn)略合作”，實(shí)際上雙方只有“合作意向”，“陸續(xù)投入20億元”的前提是雙方股權(quán)談判有進(jìn)展。“所謂一億元冠名權(quán)只是對(duì)外的說(shuō)法，其實(shí)只有5000萬(wàn)，樂(lè)視覺(jué)得5000萬(wàn)不好聽(tīng)，于是與國(guó)安私下達(dá)成一致，對(duì)外說(shuō)成一個(gè)億。”
上述知情人士稱(chēng)，在合作過(guò)程中，國(guó)安俱樂(lè)部對(duì)樂(lè)視合作的誠(chéng)意存疑，這也影響到了股權(quán)談判。冠名國(guó)安后，樂(lè)視想更深入地進(jìn)入中超，不但出價(jià)27億元購(gòu)得中超新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，還提出“無(wú)樂(lè)視，不中超”的口號(hào)。一位樂(lè)視體育前員工回憶稱(chēng)，在與體奧動(dòng)力談判階段他們就已在私下達(dá)成共識(shí)：“如果連中超都不拿的話(huà)，樂(lè)視就別做體育了。”
但這些卻都不是已被樂(lè)視冠名的北京國(guó)安希望看到的。上述知情人士透露：“國(guó)安俱樂(lè)部和球迷都希望冠名商能一心一意地對(duì)待國(guó)安。一旦獲得整個(gè)中超的版權(quán)，樂(lè)視就要一碗水端平地對(duì)待所有球隊(duì)，這樣一來(lái)樂(lè)視的冠名商身份如何明顯地體現(xiàn)呢？對(duì)北京國(guó)安的投入又體現(xiàn)在哪里？”事實(shí)上，除冠名外，樂(lè)視體育少有將中超頻道的特殊資源有傾向性地向北京國(guó)安單獨(dú)開(kāi)放，其內(nèi)容上也幾乎看不出樂(lè)視是某一支球隊(duì)的贊助商，這引起了國(guó)安俱樂(lè)部的猜疑和國(guó)安球迷的不滿(mǎn)。“先冠名國(guó)安，后又買(mǎi)下整個(gè)中超的轉(zhuǎn)播權(quán)，樂(lè)視的誠(chéng)意存疑，現(xiàn)在看來(lái)有可能是場(chǎng)‘忽悠’。”上述知情人士表示。
樂(lè)視體育“敗”在何處？
在發(fā)布會(huì)上宣稱(chēng)重大深度戰(zhàn)略合作并描繪美好愿景，但最終事與愿違不止一次發(fā)生在樂(lè)視及其合作伙伴上。“樂(lè)視喜歡密集地開(kāi)發(fā)布會(huì)，謀求獲得融資，但業(yè)務(wù)的推進(jìn)情況卻很少有持續(xù)地對(duì)外宣布過(guò)。”一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士評(píng)論說(shuō)。
“在2015年11至12月間，經(jīng)常出現(xiàn)一周兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)的情況。”一位樂(lè)視影業(yè)前員工回憶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，樂(lè)視體育僅在2016年就舉行了27場(chǎng)發(fā)布會(huì)，包括與線下俱樂(lè)部合作、投融資事件、戰(zhàn)略合作、版權(quán)合作和賽事冠名等內(nèi)容。
星瀚資本合伙人楊歌認(rèn)為，樂(lè)視并未走其他互聯(lián)網(wǎng)公司的老路以流量模式開(kāi)端，而是較早地進(jìn)入了資本運(yùn)作階段，“資本運(yùn)作就是盡力吸引投融資，需要向投資人講好聽(tīng)的故事，于是我們才看到了那么多場(chǎng)發(fā)布會(huì)。”楊歌認(rèn)為，凡是進(jìn)入資本運(yùn)作模式的公司，其核心管理層已意識(shí)到其商業(yè)模式不合邏輯，于是瘋狂吸引融資并極力尋找“接盤(pán)俠”。
據(jù)接近樂(lè)視體育高層的人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，樂(lè)視原本想憑借付費(fèi)觀看走上一條盈利的路線，可現(xiàn)實(shí)是高端體育賽事內(nèi)容的用戶(hù)貨幣化程度并不高，變現(xiàn)能力較弱，最終形成了資金漏洞和倒掛。
“體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)也不過(guò)是近幾年的時(shí)間。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，公眾更多地把體育當(dāng)作是一件福利性的事業(yè)，而非產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)最大的兩項(xiàng)賽事，CBA和中超的收看都是免費(fèi)的，體育公共設(shè)施是免費(fèi)的，公眾沒(méi)有形成付費(fèi)收看比賽的習(xí)慣，這就導(dǎo)致樂(lè)視高價(jià)收購(gòu)回來(lái)的轉(zhuǎn)播權(quán)無(wú)法變現(xiàn)。另一方面，樂(lè)視體育的確也沒(méi)有預(yù)料到資金鏈斷裂這件事。好像突然有一天，樂(lè)視體育發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有錢(qián)了。”該人士稱(chēng)。
據(jù)該人士介紹，目前樂(lè)視體育內(nèi)部已經(jīng)有一些人在陸續(xù)離開(kāi)，這些離職人員在離開(kāi)樂(lè)視以后有很大一部分都還在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域工作，畢竟樂(lè)視體育在國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位是不可忽視的。“也許有一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)在搞體育產(chǎn)業(yè)的都是‘樂(lè)視系’。”
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 銀昕 | 北京報(bào)道
（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者張燕對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。）
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