貴陽4月25日電 ，記者25日從貴州茅臺集團獲悉：茅臺營銷公司25日接連下發(fā)兩道處理文件，針對16家貴州違約經(jīng)銷商以及66家中國范圍內(nèi)違約經(jīng)銷商進行通報并追責。

　　貴州茅臺發(fā)布《關(guān)于追究北京德華永勝商貿(mào)有限公司等單位違約責任》的處罰文件。通知文件指出，近期各省區(qū)在自查自糾和公司人員下市場檢查過程中，發(fā)現(xiàn)部分經(jīng)銷商存在私自向電子商務(wù)平臺供貨，跨區(qū)域銷售，損壞消費者利益和茅臺品牌形象，擾亂市場秩序的行為，對全國范圍內(nèi)66家違約經(jīng)銷商追究責任。

　　全國范圍內(nèi)66家違約經(jīng)銷商存在私自向電子商務(wù)平臺供貨、跨區(qū)域銷售、擾亂市場秩序等行為。針對66家違約經(jīng)銷商單位，貴州茅臺將采取扣除生肖酒合同全部履約保證金、解除2017年雞年生肖酒合同、暫停合同業(yè)務(wù)辦理、扣減10%履約保證金、扣減2017年約定計劃20%供貨量等舉措追究違約責任。

　　同時，貴州茅臺還發(fā)布《追究貴州市場部份經(jīng)銷商違約責任》。通知文件指出，3月5日至17日，茅臺渠道管理部逐家對貴州專賣店、特約經(jīng)銷商2017年茅臺酒銷售價格、產(chǎn)品流向、店面及公司基礎(chǔ)管理進行實地調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)共16家經(jīng)銷單位出現(xiàn)違約行為。針對貴州市場16家經(jīng)銷商，茅臺將采取暫停茅臺酒業(yè)務(wù)辦理、扣減10%履約保證金等舉措追究責任。

　　此外，文件還補充提到了對貴州省區(qū)、經(jīng)銷商的整改要求。據(jù)茅臺渠道管理部調(diào)研發(fā)現(xiàn)，貴州多數(shù)專賣店和特約經(jīng)銷商在現(xiàn)場管理、檔案管理、茅臺文化建設(shè)、茅臺酒經(jīng)營氛圍等方面都存在不足，與外省經(jīng)銷商相比有明顯差距，普遍存在：未嚴格按公司選址條件建立辦公場所、客戶檔案不健全、日常銷售記錄、月銷售計劃表、進銷存臺帳不健全、專賣店店堂或公司辦公場所“5s”管理不到位，產(chǎn)品陳列不規(guī)范等基礎(chǔ)問題。

　　上述兩道文件圍繞著“消費者利益”和“茅臺品牌形象”兩個核心內(nèi)容顯現(xiàn)了茅臺“鐵腕”治市的決心。值得一提的是，為防止炒單、串貨問題，茅臺酒營銷公司剛于4月21日下發(fā)《關(guān)于規(guī)范茅臺酒零售業(yè)務(wù)的通知》，進一步強化茅臺零售業(yè)務(wù)的“規(guī)矩”。

　　事實上，茅臺從去年年底開始頻頻“出手”，不管是公開計劃供應(yīng)量、嚴守茅臺價格合理區(qū)間、處罰違約經(jīng)銷商都是在圍繞“消費者利益”和“茅臺品牌形象”兩個重要方面下功夫。

　　不管是打擊擾亂市場秩序還是抑制價格過高、過快上漲，茅臺一直在強調(diào)“維護消費者利益”。茅臺集團一直保持清醒的認識：要讓更多普通消費人群有機會品嘗到茅臺酒。在2016年茅臺全國經(jīng)銷商會及多次重要會議和市場調(diào)研中，茅臺方面多次強調(diào)：要堅持尊重市場、穩(wěn)定價格、科學平衡三個原則不動搖，釀老百姓都喝得起的酒。

　　遵循這一原則基礎(chǔ)上，茅臺集團專門召開專題會，將“管控茅臺酒價格”列為公司“重大事件，在管控價格信號放出以后，茅臺于4月24日增加每日市場供應(yīng)量，為“價格降溫”。

　　據(jù)了解，從4月24日起，飛天茅臺將增加每天的市場投放量，從此前的每天40噸增加到每天70多噸；1個月后，將逐步增加到每天90噸左右，但計劃總量保持不變。

　　同時，為了進一步穩(wěn)價，在全年總量不變的前提下，茅臺還將在渠道投放量上予以調(diào)整，對直接面向大眾消費者的商超、電商體系增量，并且在品種上進行調(diào)整，將調(diào)低個性化、出口、定制產(chǎn)品的量，增加大眾化產(chǎn)品的量，最后還將加大每個省自營公司投放量，讓自營公司以1199元/瓶的價格銷售給普通大眾。

　　在該政策出臺后，茅臺經(jīng)銷商認為，此舉能為當下“火熱”的茅臺酒價格降降溫。一位北京茅臺經(jīng)銷商對酒業(yè)家記者表示，廠家每天增加發(fā)貨量，雖然經(jīng)銷商每年的計劃量不變。但經(jīng)銷商拿到貨的速度能夠更快，不管是消費者還是經(jīng)銷商不用再經(jīng)過漫長的等待時間，也有效避免了投資分子利用時間差哄抬價格、投資炒作。（中新網(wǎng) 記者 張偉）

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