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值得一提的是，雖然京東服飾業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)積極增長，但與天貓商城仍存在較大差距。據(jù)《中國B2C市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第2季度》報(bào)告顯示，在中國B2C市場服裝服飾品類，天貓以77.1%的市場份額依然保持領(lǐng)先，京東以9.5%位居第二，唯品會以8.2%位居第三。
業(yè)內(nèi)人士表示，京東最初以3C數(shù)碼業(yè)務(wù)興起，消費(fèi)用戶主要為男性用戶。目前京東服飾業(yè)務(wù)基數(shù)小，所以呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。而京東想要打破偏男性化的形象及業(yè)務(wù)定位，擴(kuò)大盈利空間，服飾行業(yè)是重要突破口。
小眾市場難破局限性
京東服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍曾指出，中國中產(chǎn)人群的消費(fèi)習(xí)慣和觀念正在改變。中高端消費(fèi)者網(wǎng)購服裝不再將價(jià)格放在首位，而更關(guān)注的是品質(zhì)和風(fēng)格。從小眾原生品牌到國際奢侈品大牌，整個線上服裝市場將繼續(xù)向品牌、品質(zhì)和個性化方向發(fā)展。
相關(guān)資料顯示，中國的服裝需求結(jié)構(gòu)大體經(jīng)歷了從“產(chǎn)品需求”發(fā)展到“品牌需求”，發(fā)展到“品位需求”，再發(fā)展到“生活需求”四個階段。瞄準(zhǔn)特定的人群、做專業(yè)的市場，屬于一種未來趨勢。服裝市場將會進(jìn)一步細(xì)分，任何一個服裝品牌具有高性價(jià)比、款式具備多樣化個性化、營銷吻合受眾消費(fèi)習(xí)慣、能夠滿足消費(fèi)者需求、擁有自己的客戶群體等眾多因素，才有成功的可能性。
據(jù)悉，京東自2015年起至今，對具有個性化、時尚化、小眾化的本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌進(jìn)行扶持、加大投入。
派尚服飾搭配學(xué)院院長康蘭馨對此指出，目前中國服飾市場中，開創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的時間較短，設(shè)計(jì)師相對年輕、難以兼顧產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營銷等多方面項(xiàng)目，消費(fèi)設(shè)計(jì)師品牌的群體比較少等因素，導(dǎo)致獨(dú)立設(shè)計(jì)師大獲成功的比較少。因此與京東這類大的流量平臺合作，長期而言，對設(shè)計(jì)師品牌的成長是一種助力。但羅馬非一日建成，設(shè)計(jì)師品牌以現(xiàn)有實(shí)力，短期內(nèi)難成氣候。
“且設(shè)計(jì)師品牌瞄準(zhǔn)特定需求人群，而京東屬于大眾平臺，面向的受眾廣而雜，難以為設(shè)計(jì)師品牌帶來精準(zhǔn)的客戶人群。京東恐難成設(shè)計(jì)師品牌的主要渠道，同時，京東想要通過小眾的本土設(shè)計(jì)師品牌實(shí)現(xiàn)大幅收益，結(jié)果并不樂觀。”康蘭馨說道。
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