2017年春季中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間，電商的身影成為焦點(diǎn)之一。不僅贊助名單中京東赫然在列，而且在發(fā)布會(huì)中，京東也聯(lián)合國(guó)際潮流品牌 G-star RAW和Dickies以及設(shè)計(jì)師品牌等登上T臺(tái)，并嘗試“即秀即買”模式。值得注意的是，京東在時(shí)裝周中合作的品牌多為小眾品牌，面向中高端市場(chǎng)或時(shí)尚潮人。有分析指出，將品牌瞄準(zhǔn)某一部分人群，只走個(gè)性化路線，不走價(jià)格路線。這樣能保證穩(wěn)定的客戶，而且還能保證較高的商品溢價(jià)。但京東廣而雜的平臺(tái)屬性，難以為小眾設(shè)計(jì)師品牌提供精準(zhǔn)客戶，搶奪小眾服飾市場(chǎng)具有局限性。
加碼服飾品類市場(chǎng)
3月29日，國(guó)內(nèi)綜合電商平臺(tái)京東在2017年梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，聯(lián)合國(guó)際潮流品牌G-star RAW、Dickies以及國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師服裝品牌有癮、POLLYANNA KEONG策劃時(shí)裝秀，且采用“即秀即買”模式。
作為國(guó)內(nèi)一線電商平臺(tái)的京東，近日在服飾市場(chǎng)方面動(dòng)作頻頻。2015年，京東持續(xù)在國(guó)內(nèi)外時(shí)裝周上發(fā)力，并開始布局對(duì)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的扶持計(jì)劃。2016年3月16日宣布將服飾家居事業(yè)部拆分，成立大服飾事業(yè)部和居家生活事業(yè)部。同年9月，京東上線京·制服飾定制頻道，推出服裝定制和個(gè)性定制兩個(gè)業(yè)務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)和體驗(yàn)式消費(fèi)的雙重需求。此外，在去年“雙11”期間，京東攜手國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師開啟“We Show！京東X設(shè)計(jì)師時(shí)尚系列活動(dòng)”，同時(shí)舉辦JD X CHI ZHANG 2017春夏發(fā)布秀。種種跡象表明京東深耕服飾行業(yè)的決心。
在本屆時(shí)裝秀上，京東副總裁、京東大服飾事業(yè)部總裁丁霞指出，京東大服飾從京東中分離出來(lái)，目的就是更加專注于服裝品牌及設(shè)計(jì)師。時(shí)裝周舉辦的目的與京東大服飾相符，都是為消費(fèi)者與個(gè)性化品牌牽線搭橋。此次京東合作中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，一方面旨在推動(dòng)京東服飾業(yè)務(wù)的發(fā)展;另一方面利用自身平臺(tái)的力量，去促進(jìn)更多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀品牌、設(shè)計(jì)師的交流與合作。
而京東在時(shí)裝周中采用的“即秀即買”模式，借自身自營(yíng)式電商優(yōu)勢(shì)，區(qū)別于實(shí)體零售 局限性，從供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流、營(yíng)銷等方面縮減秀場(chǎng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的時(shí)間距離，凸顯“快”標(biāo)簽。
服飾板塊成業(yè)績(jī)風(fēng)口
眾所周知，與淘寶、天貓等電商平臺(tái)比較，京東在通訊產(chǎn)品、電腦產(chǎn)品及消費(fèi)類電子產(chǎn)品銷售強(qiáng)勢(shì)，服飾產(chǎn)品則優(yōu)勢(shì)不足。但同時(shí)京東的服飾業(yè)務(wù)在近年內(nèi)實(shí)現(xiàn)積極增長(zhǎng)，因此服飾業(yè)務(wù)自然成為京東重點(diǎn)發(fā)展板塊。
2015年二季度財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，京東CEO劉強(qiáng)東曾透露，服裝鞋帽已經(jīng)成為京東商城大品類里面增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)，也是推動(dòng)整個(gè)商城總交易額增長(zhǎng)的第一主力。京東將大力發(fā)展服裝類目，目標(biāo)在五年內(nèi)使其成長(zhǎng)為京東第一大品類。
且據(jù)2017年1月京東發(fā)布的《2016中國(guó)電商消費(fèi)行為報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)2016年新用戶購(gòu)買二級(jí)品類的訂單占比，女裝、男裝、男鞋的比例分別為16.89%、15.87%、6.43%，位居前三，較上年同比提升4.17、4.03、1.24個(gè)百分點(diǎn)，而手機(jī)通訊類商品訂單占比為5.83%，較上年同比下降1.95個(gè)百分點(diǎn)。由此可見，京東上的消費(fèi)力已經(jīng)從數(shù)碼電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至服裝、消費(fèi)品類。
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