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據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)報道，去年年底，五糧液曾對旗下子品牌進行系統(tǒng)梳理，一次性清理300款產(chǎn)品。
而五糧液對總經(jīng)銷品牌總數(shù)也進行控制，唐橋表示，原則上“只減少不增加”，并強調總經(jīng)銷品牌的發(fā)展要以“有助于差異化開拓市場、有助于提升公司市場占有率、不損害公司總體品牌形象”為原則。
只是，子品牌銷售不理想時，經(jīng)銷商難免會借力主品牌的品牌影響力。
據(jù)業(yè)內人士觀點，品牌在精，子品牌過多，主品牌價值感將遭到弱化；五糧液推的多元化戰(zhàn)略，其進入與白酒不相干的陌生產(chǎn)業(yè)，前期也會投入大量沉沒成本。
五糧液精英群體消費流失 與茅臺已不在一個量級
據(jù)《酒業(yè)家》報道，一名與五糧液合作時間超過10年的大商在評價其為：“講政治，講規(guī)矩，作風過硬……五糧液有增長，也有遺憾。目前，五糧液的社會精英群體的消費丟失在加大。”
從目前來看，多元化發(fā)展戰(zhàn)略成效尚不明朗，如何發(fā)展系列酒品牌，也在不斷調整。這從五糧液業(yè)績上約略看出一二。
統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2012年到2014年五糧液的實際銷售衰退了近20%。
對比2012年到2016年一季度五糧液和茅臺的毛利率數(shù)據(jù)，五糧液分別是70.53%、73.26%、72.53%、69.20%和69.84%，而茅臺則分別是92.27%、92.90%、92.59%、92.23%和92.34%。
而在二級市場上，截至3月23日收盤，茅臺股價報389.79元，市值4896.53億元；而五糧液股價收報43.51元，市值1653.43億。十年間，五糧液和茅臺的市值，從曾經(jīng)的比肩而立，到如今的僅占茅臺1/3。
白酒行業(yè)回暖，五糧液應如何作為
經(jīng)過四年的深度調整，最近白酒行業(yè)出現(xiàn)轉暖，A股白酒板塊走熱。五糧液也迎來一個小高峰。
據(jù)《中國證券報》報道，近期，茅臺一批價快速上漲，部分地區(qū)已突破1200元/瓶大關。據(jù)券商調研，2017年茅臺出貨量預計達到2.9萬噸，飛天茅臺預計增量15%。
業(yè)內人士表示，白酒行業(yè)品牌差距越來越大，未來幾年茅臺依然是稀缺品，仍將呈現(xiàn)供不應求的局面。有經(jīng)銷商測算，在2017年2.68萬噸計劃量中，目前已經(jīng)完成6800-7000噸。酒類電商企業(yè)1919表示，目前茅臺出現(xiàn)了30%的斷貨率，飛天茅臺拿貨壓力加大。
在糖酒會上，業(yè)內人士預計，五糧液一季度預收賬款將完成2017全年目標的30%。五糧液相關人士則表示，將嚴格執(zhí)行價格和配額制度，繼續(xù)控量挺價，提升普通五糧液銷售收入。目前普通五糧液出廠價為739元/瓶。五糧液計劃對大經(jīng)銷商實行合同量減量25%以挺價，預計可順利完成全年銷售任務。
據(jù)媒體報道，分析人士認為，相比茅臺，洋河而言，五糧液的戰(zhàn)略推動力不足，缺少行業(yè)預見能力和戰(zhàn)略遠見能力。2017年是中國白酒“馬太效應年”，白酒企業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)分水嶺。如何把握機遇成長，是擺在五糧液面前的一道考題。（來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 五糧液股價被低估下提市值管理 混改正待批文 京東酒業(yè)年度合作品牌發(fā)布 茅臺、五糧液、奔富入選 五糧液茅臺200元左右？這是不法商販打著幌子賣假酒 傳五糧液集團換帥 李曙光或接任唐橋出任董事長 網(wǎng)上超市品牌熱銷榜 花王、五糧液等品牌榮登品類榜首 搜索更多: 五糧液 |
