歷時(shí)幾個(gè)月的競(jìng)標(biāo)和談判后，麥當(dāng)勞的中國(guó)內(nèi)地及香港的門(mén)店特許經(jīng)營(yíng)權(quán)最終“花落”中信。
1月9日，中信股份（SEHK：00267）、中信資本、凱雷投資集團(tuán)（NASDAQ：CG）以及麥當(dāng)勞（NYSE：MCD）聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作并將成立新公司，該公司將成為麥當(dāng)勞未來(lái)20年在中國(guó)內(nèi)地和香港的主特許經(jīng)營(yíng)商，同時(shí)也將成為麥當(dāng)勞在美國(guó)以外最大的特許經(jīng)營(yíng)商。
自2016年3月底麥當(dāng)勞中國(guó)宣布在中國(guó)內(nèi)地和香港引進(jìn)戰(zhàn)略投資者以來(lái)，外界對(duì)麥當(dāng)勞的“中國(guó)合伙人”猜測(cè)一直都沒(méi)有停止，三胞集團(tuán)、首農(nóng)集團(tuán)、中國(guó)化工等均曾被爆參與競(jìng)購(gòu)麥當(dāng)勞中國(guó)部門(mén)門(mén)店特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。而在此過(guò)程中，另一大快餐巨頭百勝集團(tuán)也完成了分拆中國(guó)業(yè)務(wù)以及引入螞蟻金服的全過(guò)程。
“洋”快餐改姓“中”，市場(chǎng)對(duì)其感慨不已的同時(shí)，也意識(shí)到快餐巨頭圍繞中國(guó)市場(chǎng)本土化競(jìng)爭(zhēng)的另一回合已經(jīng)開(kāi)始。
價(jià)錢(qián)不是最主要因素
2015年3月，麥當(dāng)勞首席品牌官伊斯特布魯克成為這個(gè)快餐巨無(wú)霸的新一任CEO，當(dāng)時(shí)麥當(dāng)勞剛剛上交一份讓投資者不甚滿(mǎn)意的2014年成績(jī)單。同年6月，伊斯特布魯克在一個(gè)長(zhǎng)達(dá)23分鐘的視頻中闡述了自己的求變計(jì)劃。
按照伊斯特布魯克的規(guī)劃，麥當(dāng)勞將要通過(guò)重組業(yè)務(wù)、減少自營(yíng)餐廳發(fā)展加盟店等方式提振業(yè)績(jī)，然而當(dāng)時(shí)該計(jì)劃并沒(méi)有討得投資者歡心，在視頻發(fā)布的當(dāng)天，麥當(dāng)勞的股價(jià)反而應(yīng)聲下跌，但這并沒(méi)有阻擋麥當(dāng)勞減少直營(yíng)店的步伐，2016年3月底，麥當(dāng)勞正式宣布出售中國(guó)內(nèi)地及香港1750多家餐廳的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。
鑒于麥當(dāng)勞的巨大影響力，這項(xiàng)收購(gòu)自一開(kāi)始便獲得廣泛關(guān)注，其“緋聞”名單上不乏華潤(rùn)集團(tuán)、物美集團(tuán)、三胞集團(tuán)、首農(nóng)集團(tuán)這樣實(shí)力雄厚的中國(guó)企業(yè)。
2016年9月，春華資本與螞蟻金服宣布共同向百勝中國(guó)投資4.6億美元，其中螞蟻金服的投資額僅為5000萬(wàn)美元。透過(guò)百勝集團(tuán)的選擇，似乎能嗅到快餐巨頭選擇合作伙伴時(shí)的邏輯：“價(jià)錢(qián)”并不是最主要因素，“中國(guó)合伙人”的自身實(shí)力以及自身資源能與公司中國(guó)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展的程度才是關(guān)注重點(diǎn)。對(duì)于肯德基來(lái)說(shuō)，引進(jìn)螞蟻金服的意義在于其擁有全球最大的移動(dòng)支付廠商—支付寶以及背靠著的龐大的阿里巴巴集團(tuán)。
中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張
最終，麥當(dāng)勞選擇了中信+凱雷，三者通過(guò)成立新公司的形式達(dá)成戰(zhàn)略合作。公開(kāi)資料顯示，新公司將以最高20.8億美元的總對(duì)價(jià)收購(gòu)麥當(dāng)勞在中國(guó)內(nèi)地和香港的業(yè)務(wù)，收購(gòu)對(duì)價(jià)將以部分現(xiàn)金方式，部分向麥當(dāng)勞發(fā)行新公司新股的方式結(jié)算。交易完成后，中信股份和中信資本合計(jì)持有新公司52%的股權(quán)，凱雷和麥當(dāng)勞將分別持有28%和20%的股份。
據(jù)悉，新公司的董事會(huì)成員將分別來(lái)自中信股份、中信資本、凱雷和麥當(dāng)勞，其中中信資本CEO張懿宸將出任新公司的董事會(huì)主席，而麥當(dāng)勞現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì)則保持不變。本次交易預(yù)計(jì)將于2017年年中完成。
值得注意的是，此前百勝集團(tuán)在分拆百勝中國(guó)后，百勝集團(tuán)并不持有百勝中國(guó)的股份，只是百勝中國(guó)需要向百勝集團(tuán)支付3%的版稅。
麥當(dāng)勞公共事務(wù)部總監(jiān)許穎婷告訴時(shí)代周報(bào)記者，麥當(dāng)勞在其他市場(chǎng)出售特許經(jīng)營(yíng)權(quán)時(shí)，很多情況下不再持有合資公司的股份。但由于麥當(dāng)勞全球?qū)τ谥袊?guó)市場(chǎng)非常重視，因此保留新公司20%的股份，目前中國(guó)是麥當(dāng)勞第三大市場(chǎng)，但麥當(dāng)勞全球期望麥當(dāng)勞中國(guó)能夠在未來(lái)成為除美國(guó)之外的第二大市場(chǎng)。
在聯(lián)合聲明中，三方均對(duì)麥當(dāng)勞中國(guó)未來(lái)的發(fā)展前景表現(xiàn)出的積極態(tài)度。對(duì)于麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)，在房地產(chǎn)以及金融方面均有所長(zhǎng)的中信或許可以幫助其在中國(guó)快速擴(kuò)張的計(jì)劃，縮短其與肯德基在門(mén)店數(shù)量上的差距。
值得一提的是，盡管首農(nóng)集團(tuán)并未直接出現(xiàn)在麥當(dāng)勞的收購(gòu)名單中，但在麥當(dāng)勞發(fā)布的通告中，張懿宸表示“我們將和現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)以及包括北京首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)等眾多合作方緊密合作”，據(jù)悉由于在競(jìng)購(gòu)過(guò)程中，中信集團(tuán)投資首農(nóng)股份事宜取得了重大進(jìn)展，因此首農(nóng)股份決定放棄獨(dú)家競(jìng)購(gòu)身份，轉(zhuǎn)而成為中信集團(tuán)的聯(lián)合收購(gòu)方。
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