曾被譽(yù)為中國內(nèi)地女鞋企業(yè)第一股的星期六（002291.SZ）日前宣布旗下的佛山星期六時尚產(chǎn)業(yè)并購?fù)顿Y合伙企業(yè)擬以3.94億元的現(xiàn)金方式收購北京時尚鋒迅信息技術(shù)有限公司（下稱“時尚鋒迅”）和北京時欣信息技術(shù)有限公司（下稱“北京時欣”）控股權(quán)。

　　提及北京時欣和時尚鋒迅這兩個名字，人們也許不太熟悉，但若是說OnlyLady女人志網(wǎng)和閨蜜網(wǎng)，愛美的時尚人士一定不會陌生，前者即為后者的母公司。星期六方面表示，上市公司將以此為契機(jī)，提升公司的市場競爭力和盈利能力，逐步實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營戰(zhàn)略升級，以實(shí)現(xiàn)公司打造時尚IP生態(tài)圈的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

　　然而，一家主營業(yè)務(wù)為女鞋的企業(yè)為何要選擇去收購時尚網(wǎng)絡(luò)公司？

　　縱觀如今國內(nèi)的鞋服行業(yè)，隨著消費(fèi)升級、品牌老化讓國產(chǎn)女鞋公司陷入集體低迷的困境。延續(xù)2015年的頹勢，2016年幾家上市鞋企的表現(xiàn)依舊不盡如人意。

　　作為中國鞋業(yè)規(guī)模最大的公司百麗國際控股有限公司（01880.HK）（下稱“百麗”）的鞋類業(yè)務(wù)去年第三季度同店銷售同比下跌13%�；仡�2016年，百麗鞋類同店銷售一直呈下滑態(tài)勢，第二季度和第一季度分別下跌10%和16%。星期六也同樣表現(xiàn)不佳。這家公司在2016年1~9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.96億元，同比下降9.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1754萬元，同比下降25.97%。星球六方面的解釋稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者購物習(xí)慣改變的影響，零售行業(yè)線上線下渠道增速持續(xù)放緩，對公司目前主營業(yè)務(wù)帶來一定的負(fù)面影響。

　　“市場需求持續(xù)低迷，公司的銷售量和利潤出現(xiàn)大幅下滑；租金、人工等成本不斷攀升，使公司盈利空間出現(xiàn)縮水。”中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊告訴記者，導(dǎo)致上述的傳統(tǒng)品牌女鞋公司業(yè)績出現(xiàn)下滑還有一個原因，“如今的百貨商場競爭激烈，對女鞋銷售渠道結(jié)構(gòu)造成影響。”

　　咨詢公司羅蘭貝格在此前發(fā)布的一份報告中也指出，受消費(fèi)需求快速更迭及百貨渠道日漸式微的影響，傳統(tǒng)老牌女鞋企業(yè)紛紛面臨重大下滑困境，短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)困難。以大東為代表的低價鞋革品牌，以及以Zara和H&M為代表的快時尚跨界品牌正快速成長。

　　傳統(tǒng)鞋企早就意識到了行業(yè)的疲軟并在積極推進(jìn)各種改革，比如各大品牌在零售終端銷售網(wǎng)點(diǎn)推行了新的會員等級制度開設(shè)多品牌集合店；加大電商銷售，采用B2B及B2C兩種模式并行等等。但從近期公布的業(yè)績上來看，這些都未能對企業(yè)的業(yè)績有明顯促進(jìn)。換而言之，這些改善力度不及預(yù)期，起效較緩慢。

　　百麗鞋業(yè)集團(tuán)CEO盛百椒早前甚至表示如果百麗不轉(zhuǎn)型就會慢慢死去，但他并未言明百麗未來的轉(zhuǎn)型方向。

　　相對而言，百麗目前依舊在鞋業(yè)市場上處于龍頭老大的地位，而其他的鞋企早前為了取得一席之地，曾經(jīng)主打與之不同的個性差異化牌，但隨著行業(yè)競爭者日漸增多，且更加細(xì)分化，這些中等規(guī)模的鞋企開始尋找其他的發(fā)展途徑。

　　千百度（C-Banner） （01028.HK）早在2015年就斥資近12億元收購了擁有超250年歷史的英國著名玩具店哈姆雷斯（Hamleys），直到2016年10月，第一家哈姆雷斯落戶于南京。作為一個新進(jìn)入者，目前哈姆雷斯與反斗城、迪士尼在名聲傳播以及規(guī)模上尚無法相提并論。不少人對此的疑慮是，花巨資收購與主業(yè)完全不相關(guān)的業(yè)務(wù)品類，如何運(yùn)營對于千百度來說將是一大挑戰(zhàn)。

　　星期六或是已經(jīng)意識到在女鞋生意上難有起色，這家公司在2016年3月宣布將公司名稱由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”正式更名為“星期六股份有限公司”，此舉被認(rèn)為是意在弱化鞋業(yè)主業(yè)，為日后的多元化鋪路。

　　更名后的星期六在探索構(gòu)建時尚IP生態(tài)圈的路上不斷探索，2016年7月，公司聯(lián)合廣州琢石投資管理有限公司、新余創(chuàng)嘉投資管理合伙企業(yè)共同成立北京奧利凡星產(chǎn)業(yè)并購基金，總規(guī)模5億元，用于投資IP 孵化運(yùn)營和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

　　最新收購的兩家互聯(lián)網(wǎng)公司早前以女性垂直網(wǎng)站業(yè)務(wù)起家，收購所需的近4億元資金對于星期六而言并不是一個小數(shù)目，2016 年上半年，這家公司的營收也才7.09 億元。交易完成后，星期六將擁有時尚鋒迅 83%股權(quán)和北京時欣 80%股權(quán)，而這兩家公司的業(yè)績也將納入上市公司合并報表范圍。

　　對于星期六來說，能否玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅、達(dá)人、直播等當(dāng)下最熱的產(chǎn)業(yè)還是一個問題。不過公司也同樣持謹(jǐn)慎態(tài)度，稱新的發(fā)展戰(zhàn)略需要一定時間推進(jìn)落實(shí)，難以在短期內(nèi)對經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生較大影響。

　　第一財經(jīng)日報  記者 劉曉穎

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