其實(shí)，縱觀整個(gè)白酒行業(yè)，中國(guó)酒企其實(shí)對(duì)“國(guó)”字均有所偏好。瀘州老窖大單品國(guó)窖1573、汾酒集團(tuán)旗下產(chǎn)品國(guó)藏汾酒、西鳳酒旗下產(chǎn)品國(guó)典鳳香等品牌在行業(yè)內(nèi)耳熟能詳。而五糧液也早于2012年6月推出高端白酒品牌“國(guó)五液”，且該公司旗下“國(guó)”字號(hào)的白酒品牌達(dá)數(shù)十個(gè)。
值得一提的是，北京商報(bào)記者查閱商標(biāo)局網(wǎng)站了解到，五糧液與汾酒曾分別提交“國(guó)酒五糧液”、“國(guó)酒汾酒”商標(biāo)申請(qǐng)，與“國(guó)酒茅臺(tái)”同屬“國(guó)+商品名稱(chēng)”的模式。而2012年對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)反對(duì)聲音最強(qiáng)烈的酒企也是汾酒與五糧液。酒企之間的利益紛爭(zhēng)明顯可見(jiàn)。
茅臺(tái)不再一家獨(dú)大
數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)歷年來(lái)穩(wěn)居19家上市白酒酒企業(yè)績(jī)榜單之首，該公司在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位雖然不可動(dòng)搖，但茅臺(tái)近幾年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)力卻呈現(xiàn)疲軟跡象。
2016年19家上市白酒企業(yè)前三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，基于利潤(rùn)同比增幅對(duì)比，茅臺(tái)以凈利潤(rùn)增幅8.9%的成績(jī)位列榜單第15名，倒數(shù)第6名。值得注意的是，2016年底，白酒行業(yè)調(diào)整進(jìn)入尾聲，白酒一二梯隊(duì)酒企五糧液、洋河強(qiáng)勢(shì)跨入百億元營(yíng)收隊(duì)列，白酒行業(yè)已然呈現(xiàn)百花齊放的格局。
北京商報(bào)記者查閱茅臺(tái)、五糧液的近幾年財(cái)報(bào)得知，茅臺(tái)2014年度凈利潤(rùn)收入153.5億元，同比增長(zhǎng)1.41%，高出五糧液凈利收入95.15億元；茅臺(tái)2015年度凈利潤(rùn)155.03億元，同比增長(zhǎng)1% ，高出五糧液凈利收入93.27億元；2016年茅臺(tái)前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)125億元，同比增長(zhǎng)9%，高出五糧液凈利收入73.99億元。由此可見(jiàn)，同在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，茅臺(tái)從2014年開(kāi)始，該公司盈利能力放緩，與五糧液之間的差距出現(xiàn)逐步縮小的趨勢(shì)。
“不可否認(rèn)的是，‘國(guó)酒茅臺(tái)’如果能夠注冊(cè)成功，確實(shí)對(duì)茅臺(tái)來(lái)說(shuō)是利好。該商標(biāo)能夠?yàn)槊┡_(tái)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的品牌定位提供強(qiáng)大的輿論優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌知名度，在消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者意識(shí)提高的高要求市場(chǎng)環(huán)境下形成先天優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)茅臺(tái)盈利步伐。所以不排除茅臺(tái)會(huì)繼續(xù)申請(qǐng)‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)注冊(cè)的可能性。”上述業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，從目前來(lái)看，茅臺(tái)想要在真正意義上與“國(guó)酒”的品牌價(jià)值相匹配，還有待觀察。
1月2日，北京商報(bào)記者就此向茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿前，對(duì)方無(wú)任何回復(fù)。
北京商報(bào)記者 錢(qián)瑜 武媛媛/文 李烝/制表
貴州茅臺(tái)商標(biāo)申請(qǐng)歷程
2001年9月13日
貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”
申請(qǐng)?zhí)?991120和1991122
2006年8月1日
貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”
申請(qǐng)?zhí)?514889
2007年9月10日
貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”
申請(qǐng)?zhí)?269793和6269794
2010年6月9日
貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”
申請(qǐng)?zhí)?377491、8377533、8377511和8377467
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國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)落空細(xì)節(jié)：商標(biāo)局收到多達(dá)95件次異議
“天價(jià)”茅臺(tái)并非國(guó)酒 暴利模式是否會(huì)終結(jié)？
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