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歷時四年，“國酒茅臺”商標(biāo)申請被否。昨日，北京商報記者獲悉，貴州茅臺集團(tuán)（以下簡稱“茅臺”）申請注冊的“國酒茅臺”商標(biāo)，最終以國家工商行政管理總局商標(biāo)局對商標(biāo)及圖不予注冊的裁定結(jié)果收尾。這意味著，茅臺在2012年拿到國家工商行政管理總局商標(biāo)局的初審?fù)ㄟ^通知后，“國酒茅臺”這個商標(biāo)四年后最終沒能如愿被茅臺收歸囊中。北京商報記者對比茅臺歷年財報得知，雖然茅臺位居白酒行業(yè)一線酒企之首，凈利潤保持增長，但近三年的利潤增速卻有放緩跡象。茅臺近幾年一直以“國酒”自詡，但現(xiàn)在的白酒市場早已不是當(dāng)初茅臺一家獨大的格局，五糧液、洋河等企業(yè)來勢洶洶。
“國酒茅臺”商標(biāo)被否
國家工商行政管理總局商標(biāo)局于2016年12月13日對外發(fā)布關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定。同時據(jù)國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站信息顯示，2016年12月26日，這場圍繞茅臺長達(dá)四年的商標(biāo)異議案最終結(jié)果出爐。
商標(biāo)局指出，被異議商標(biāo)的申請注冊違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定。申請注冊的“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，商標(biāo)局決定，“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊。
據(jù)了解，茅臺申請的“國酒茅臺”商標(biāo)及圖于2012年7月20日經(jīng)商標(biāo)局審議后通過初審。其中，“國酒茅臺”商標(biāo)為4個，均為33類，申請日期為2010年6月9日。4個注冊號的商標(biāo)使用類別為：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；開胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（飲料）；含酒精液體；酒精飲料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。商標(biāo)局稱，對初步審定的商標(biāo)，自公告之日起3個月內(nèi)，任何人均可提出異議。
事實上，此次商標(biāo)局不予批準(zhǔn)的“國酒茅臺”商標(biāo)申請，已經(jīng)是茅臺第9次進(jìn)行商標(biāo)提交。公開資料顯示，茅臺早在2001年9月13日申請“國酒茅臺”商標(biāo)及圖注冊，申請商標(biāo)號分別為1991120和1991122；2006年8月1日，茅臺繼續(xù)申請“國酒茅臺”商標(biāo)注冊，申請商標(biāo)號為5514889；2007年9月10日，茅臺申請“國酒茅臺；GJM”，申請商標(biāo)號分別為6269793和6269794；2010年6月9日，茅臺申請“國酒茅臺”，申請商標(biāo)號分別為8377491、8377533、8377511和8377467，除最后一次商標(biāo)申請通過初審，前五個商標(biāo)申請已經(jīng)失效。
截至2016年12月，茅臺的“國酒”之路已經(jīng)走了15年。近幾年來，茅臺雖然沒有使用“國酒茅臺”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo)，但該公司一直以國酒身份進(jìn)行品牌定位和廣告宣傳。
北京商報記者通過查閱相關(guān)法律文件發(fā)現(xiàn)，2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得有下列情形：（三）使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：“對‘國+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有‘國+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”
白酒企業(yè)的利益之爭
茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)失敗，暗示著行業(yè)內(nèi)酒企之間利益上的博弈。業(yè)內(nèi)人士表示，如果“國酒茅臺”申請注冊成功，則意味著中國白酒品牌價值最高的就是茅臺，直接對行業(yè)內(nèi)其他的白酒企業(yè)造成產(chǎn)品定位上的負(fù)面干擾，同時導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)公平競爭空間缺失。“國酒”是對一個白酒群體的稱呼，不該被單獨某個酒企所獨占。
茅臺申請的“國酒茅臺”商標(biāo)及圖于2012年7月20日初審?fù)ㄟ^公告發(fā)布后，立即引發(fā)白酒行業(yè)強(qiáng)烈的質(zhì)疑和抗議，茅臺隨之成為眾矢之的。相關(guān)資料顯示，在“國酒茅臺”商標(biāo)3個月公示期內(nèi)，針對該商標(biāo)4個不同圖案的注冊申請，社會各界共提交95件次異議，除了兩份異議不予受理外，剩余93件次“待審”異議申請主體中，五糧液、山西汾酒、劍南春等酒業(yè)公司赫然在列。
據(jù)了解，五糧液、劍南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企均向商標(biāo)局遞交異議報告，要求駁回“國酒茅臺”的商標(biāo)注冊申請。第一個公開提出異議的山西汾酒更是連續(xù)發(fā)聲維權(quán)表示，“國酒茅臺”商標(biāo)注冊公示到期，汾酒依然堅持2012年8月6日首次遞交的商標(biāo)異議書的理由和立場不變，汾酒將繼續(xù)密切關(guān)注該商標(biāo)注冊的進(jìn)展情況并且保留行使法律賦予的相關(guān)權(quán)利。 共2頁 [1] [2] 下一頁 國酒茅臺商標(biāo)落空細(xì)節(jié)：商標(biāo)局收到多達(dá)95件次異議 “天價”茅臺并非國酒 暴利模式是否會終結(jié)？ 高中端白酒齊漲價 飛天茅臺或?qū)⑼黄?200元/瓶 茅臺要求經(jīng)銷商不得節(jié)前炒酒 月內(nèi)每瓶已漲價逾百元 五糧液減量提價劍指批零倒掛 茅臺按兵不動已然坐大 搜索更多: 茅臺 |
