控價(jià)銷售模式被否
公開(kāi)資料顯示，美敦力公司在1957年制造出了第一臺(tái)便攜式體外心臟起搏器，1960年制造出第一臺(tái)可靠的可植入式心臟起搏系統(tǒng)。由此奠定了美敦力全球起搏技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
憑借持續(xù)的研發(fā)投入和精準(zhǔn)的并購(gòu)，美敦力日益強(qiáng)盛，其收購(gòu)的多家子公司，至今都已發(fā)展成它們各自細(xì)分領(lǐng)域的第一名。
美敦力進(jìn)入中國(guó)20年以來(lái)，通過(guò)核心的醫(yī)療器械產(chǎn)品，在中國(guó)高端醫(yī)療器械市場(chǎng)占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，產(chǎn)業(yè)版圖日益擴(kuò)大。
除了在上海設(shè)有美敦力大中華區(qū)總部、心臟起搏器生產(chǎn)線和物流中心外，美敦力還在中國(guó)內(nèi)地設(shè)有10個(gè)辦事處，在中國(guó)臺(tái)灣和香港亦設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，擁有1200多人的生產(chǎn)、管理與技術(shù)支持隊(duì)伍。
據(jù)中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)發(fā)布的《2014 中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)，中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)銷售規(guī)模由2001年的179億元增長(zhǎng)到2013年的2120億元，剔除物價(jià)因素影響，13年間增長(zhǎng)了11.84 倍。
然而，中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的高端市場(chǎng)，卻長(zhǎng)期為國(guó)外企業(yè)所占據(jù)。國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)，除了邁瑞等少數(shù)幾家，都因技術(shù)不足、穩(wěn)定性欠佳而無(wú)望涉足這一高端市場(chǎng)。
若非此次國(guó)家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，美敦力飽受苛責(zé)的銷售模式，或?qū)㈤L(zhǎng)久隱藏在高昂診療費(fèi)之中。
據(jù)央視報(bào)道，辦案人員還發(fā)現(xiàn)，美敦力只在中國(guó)采取了這種縱向價(jià)格壟斷的經(jīng)銷模式，在美國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有采用這種做法。
12月10日，國(guó)內(nèi)一家醫(yī)療行業(yè)上市公司相關(guān)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，目前我國(guó)醫(yī)療器械和耗材都不在各省的藥品招標(biāo)范圍內(nèi)，醫(yī)療器械的招投標(biāo)采購(gòu)大多是醫(yī)院自行進(jìn)行。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)銷售醫(yī)療器械的主要渠道是醫(yī)院、藥店及專業(yè)的醫(yī)療器械店。在2014年我國(guó)醫(yī)療器械約2556億元的市場(chǎng)銷售規(guī)模中，醫(yī)院市場(chǎng)約為1944億元，占76.09%；零售市場(chǎng)約為612億元，占23.91%。在零售市場(chǎng)中，傳統(tǒng)零售業(yè)銷售額約為454億元，占74.18%；電商渠道銷售約為158億元，占25.82%。
如此看來(lái)，醫(yī)院依然是醫(yī)療器械銷售的主要市場(chǎng)，其中包括很多高端醫(yī)療設(shè)備，因?yàn)槠渖婕昂罄m(xù)安裝、使用等服務(wù)環(huán)節(jié)，需要在醫(yī)生及專業(yè)人士的指導(dǎo)下進(jìn)行。
事實(shí)上，作為一種特殊商品，對(duì)大部分醫(yī)療器械產(chǎn)品，消費(fèi)者一般只能在醫(yī)院購(gòu)買、使用，消費(fèi)者在不同品牌之間的選擇空間也極為有限，因此，醫(yī)療器械品牌間的競(jìng)爭(zhēng)并不充分。
國(guó)家發(fā)改委表示，美敦力實(shí)施壟斷協(xié)議，固定涉案醫(yī)療器械產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售價(jià)格、投標(biāo)價(jià)格和到醫(yī)院的最低價(jià)格，排除、限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，損害了消費(fèi)者利益。
有專家認(rèn)為，美敦力作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，它所采取的銷售模式，往往會(huì)被其他企業(yè)效仿，此次國(guó)家發(fā)改委對(duì)美敦力的處罰，實(shí)際上也是對(duì)這種控制價(jià)格銷售模式的否定，有利于恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。
國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)專家組成員時(shí)建中表示，價(jià)格約束放開(kāi)之后，就意味著經(jīng)銷商之間可以有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，一旦有了競(jìng)爭(zhēng)，同等質(zhì)量的產(chǎn)品價(jià)格一般都會(huì)下降。
時(shí)代周報(bào)記者 吳綿強(qiáng) 發(fā)自廣州
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