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行業(yè)整體走向健康
盡管一、二、三線白酒的狀況不同，從今年的情況看，白酒行業(yè)整體進(jìn)入提價(jià)周期。高端白酒中，一年兩度提價(jià)的五糧液水晶瓶在700元的價(jià)位上站穩(wěn)腳跟。中信證券的研報(bào)稱，目前普五市場庫存已降至1個月內(nèi)，本周普五開始小量供貨，并要求終端價(jià)需維持在739元/瓶以上，還要求以2016年實(shí)際開票量減少27%，通過減少市場供應(yīng)量“穩(wěn)價(jià)”。
高端白酒的提價(jià)，也打開二線白酒的成長空間。1919河南公司苗國軍認(rèn)為，近年來白酒行業(yè)品牌集聚度在迅速提升。在消費(fèi)升級的背景下，市場開始向高端品牌傾斜，出現(xiàn)兩級分化的景象。從銷量來看，目前市場上單瓶售價(jià)在百元以上的中高端酒也是消費(fèi)重點(diǎn)。
面對多地的“禁酒令”，二三線白酒企業(yè)的反應(yīng)是“影響不大”。某二線白酒上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“說完全沒影響不可能”，隨著這幾年對公司產(chǎn)品和銷售結(jié)構(gòu)的調(diào)整，安徽河南江蘇等地陸續(xù)出臺的“最嚴(yán)”禁酒令后，公司已經(jīng)可以把“利空降到最小”。
“整體來看，在政策對公務(wù)消費(fèi)限制的這幾年，白酒行業(yè)開始從以往的依賴特殊渠道獲利，開始向市場化、健康化方向發(fā)展。” 鄭州酒特賣負(fù)責(zé)人高爾博稱，“以往廠家往經(jīng)銷商處壓貨，設(shè)置銷售任務(wù)，使得價(jià)格連年下跌，甚至出現(xiàn)價(jià)格倒掛局面。但如今，廠家開始通過控制供貨，減少政策支持來控制售價(jià)。不僅讓白酒市場價(jià)格恢復(fù)到正常水平，渠道庫存也開始快速減少。
從這個角度看，白酒2013年告別“黃金十年”后，三年來“刮骨療傷”已見成效。有券商研究員表示，目前政務(wù)消費(fèi)受限對洋河股份整體的影響在3%以內(nèi)；今世緣產(chǎn)品中國緣占比接近一半，預(yù)計(jì)政務(wù)消費(fèi)占比不到30%，禁酒令的影響至多10%左右。對口子窖、古井貢酒等的影響，也都在10%以下。
白酒股的市場表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。在禁酒令升級后的12月8日，貴州茅臺一度站上340元/股的歷史最高點(diǎn)，總市值超過4000億元。截至8日收盤，除了*ST皇臺外，A股剩余18家白酒上市公司股價(jià)均有上漲。
證券時(shí)報(bào)記者 童璐 趙黎昀 共2頁 上一頁 [1] [2] 茅臺國宴專用酒遭質(zhì)疑 不允許生產(chǎn)銷售 市場還在賣 茅臺厘清系列酒賴茅缺席 高投入式蠶食利潤 茅臺等酒企產(chǎn)品包裝不合格 茅臺的全球化視野 成飄香國際的一張貴州名片 網(wǎng)購茅臺酒遭遇價(jià)格欺詐 電商虛假營銷被罰7萬 搜索更多: 茅臺 |
