專利費重壓下利潤不斷壓薄，陳明永在2003年宣布關(guān)閉步步高視聽公司，正式成立廣東歐珀移動通信有限公司。然而，13年后OPPO重新遭遇專利舊痛。
在業(yè)內(nèi)分析人士看來：“盡管OPPO有巨大出貨量，但專利問題一直是制約其出海以及沖擊中高端段位的枷鎖。OPPO近年來的成功，很大程度上依賴于大手筆廣告營銷、把握線下渠道風(fēng)口等，但在技術(shù)層面上相對薄弱，與國產(chǎn)手機銷量第一的帽子相比并不協(xié)調(diào)。”
對此，OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者提供數(shù)據(jù)稱，截止2016年10月底，OPPO在國內(nèi)申請專利公開量共9266件；發(fā)明專利申請公開量8102件，實用新型授權(quán)量956件，外觀設(shè)計授權(quán)量208件，發(fā)明授權(quán)專利934件。
他表示，OPPO在當(dāng)前階段，主要是圍繞目標(biāo)年輕消費人群的需要，專注于“閃充專利包”、“旋轉(zhuǎn)攝像頭”及影像等行業(yè)壁壘性專利包，在中、美、歐和印度等重要國家均在進行專利布局。
不過，公開報道顯示，截至2016年7月，OPPO公開專利及發(fā)明專利申請共8323件；其中發(fā)明專利所占比例為87.1%。而vivo的專利數(shù)量也更小。為借力技術(shù)和專利優(yōu)勢，今年8月，OPPO和vivo與高通達成了專利授權(quán)協(xié)議。
相比華為、中興等手機巨頭的專利申請量，OPPO還有較大空間。華為官方數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月31日，華為累計共獲得專利授權(quán)50377件。華為累計申請中國專利52550件，外國專利申請累計30613件。中興公司官方資料顯示，截至2015年底，中興公司擁有6.6萬余件全球?qū)＠Y產(chǎn)，已授權(quán)專利超過2.4萬件。除此之外，與聯(lián)想、TCL等同行則是選擇通過外資手機巨頭收購獲得部分專利。
低配高價引質(zhì)疑
國內(nèi)智能手機市場高速增長時期已經(jīng)過去，幾乎所有國產(chǎn)手機巨頭都在默默忍受著來自兩方面的壓力：一方面渠道建設(shè)成本、營銷成本不斷走高，另一方面則來自于市場飽和情況下同行之間的劇烈競爭。
這像兩塊不斷擠壓的銅墻鐵壁壓榨著利潤空間，也就迫使廠家擠向兩個出口：走高端、出海。但這兩條路，都不好走。
在海外市場擴張，要與國外巨頭面對面展開競爭。尤其是在歐美等主流市場，沒有專利與運營商渠道，無異于雞蛋碰石頭。“美國智能手機市場訴訟率很高，這是因為智能手機市場利潤豐厚，為了保障自己的利益，每個廠商都會找機會向?qū)κ职l(fā)起產(chǎn)權(quán)訴訟，沒有專利難以前行。”美國專利產(chǎn)權(quán)咨詢公司LexInnova負(fù)責(zé)人Aditya Awasthi曾如此評論。
所以，印度等東南亞市場就成為出海第一站。不過，印度并非安全港。此前，愛立信印度子公司就將小米告上法庭，稱其未繳專利授權(quán)費。
另一方面，在沖高端這條路上，靠大手筆廣告“轟炸”以及優(yōu)惠政策拉攏經(jīng)銷商的法子行不通。
在業(yè)內(nèi)人士看來，OPPO、vivo長期大手筆營銷投入，對于渠道設(shè)置較大提成空間，原因就在于其產(chǎn)品本身的盈利空間很大，與同類產(chǎn)品相比，存在低配高價現(xiàn)象。如果繼續(xù)往高端市場走，這一固有手法難以說服新的用戶群體。
以近期發(fā)布的OPPO R9s為例，同是驍龍625處理器與4GB RAM+64GB ROM的配置，OPPO R9s的售價為2799元，而360 N4s驍龍版的價格僅1299元。
對于低配高價，上述OPPO人士表示，每個人都有不同的看法，OPPO作為一個大眾品牌，考慮的是給目標(biāo)的年輕用戶帶來什么價值。
“在智能手機換機潮時代，低配產(chǎn)品依靠宣傳與渠道可以賣上高價，但隨著5G時代逐漸到來，國內(nèi)企業(yè)在專利戰(zhàn)線上的翻身機會來臨，跟上潮流的技術(shù)儲備才是企業(yè)沖擊世界級品牌的必經(jīng)之路。要想成為名副其實的行業(yè)巨頭，就必須要有強大的研發(fā)實力作為支撐。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。
華夏時報 記者 黃興利 北京報道
共2頁 上一頁 [1] [2]
OPPO手機印度正常銷售：印度法院取消禁售令
前三季度國內(nèi)智能手機出貨超3億部 華為、OPPO占比居前
OPPO和vivo在印度發(fā)展太猛 現(xiàn)在攤上事了
OPPO和vivo在印度被起訴專利侵權(quán) 每部手機需賠3.4元
R9s深受用戶認(rèn)可 雙十一 OPPO業(yè)績大漲
搜索更多: OPPO
