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現(xiàn)在，在蘋果官網(wǎng)，國(guó)行iPhone 5最高折價(jià)350元，iPhone 5S為635元，iPhone 6為1430元，iPhone 6 Plus為1805元，iPhone 6S為1970元，iPhone 6S Plus為2250元。與中關(guān)村二手回收價(jià)相比，蘋果官方的回收價(jià)要低很多。以16G版iPhone 6S為例，中關(guān)村二手市場(chǎng)的回收價(jià)為3620元，兩者相差達(dá)1650元。也就是說，按照3045元的二手翻新機(jī)售價(jià)，蘋果的毛利潤(rùn)為1075元，可謂是暴利。
通信世界周刊總編輯劉啟誠(chéng)分析認(rèn)為，蘋果在制定折舊價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，肯定要考慮成本和利潤(rùn)的問題，折舊價(jià)越高，蘋果的利潤(rùn)率就越低。也有專家認(rèn)為，蘋果此舉是砸自己的牌子，因?yàn)閕Phone一直屬于高端陣營(yíng)，出售翻新機(jī)不利于蘋果維護(hù)自己的品牌優(yōu)勢(shì)。
高端不成走低端
無論如何，蘋果銷售二手翻新機(jī)，在運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗看來，一是為了清理庫(kù)存，二是為了增加收入，出售翻新iPhone意味著，蘋果又找到了新的iPhone增收渠道。
數(shù)據(jù)顯示，蘋果2016財(cái)年?duì)I收達(dá)到2156億美元，低于2015財(cái)年的2337億美元，下降9%，這是蘋果2001年以來第一次整個(gè)財(cái)年業(yè)績(jī)出現(xiàn)下降。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，蘋果推出翻新機(jī)，從另一種意義上說，也是彌補(bǔ)該品牌在中低端市場(chǎng)的乏力。不過，即便是價(jià)格降低了15%，在消費(fèi)者心里，翻新機(jī)就是二手機(jī)，蘋果的品牌被大打折扣，吸引力也大不如前。
今年3月，蘋果就曾經(jīng)踐行過一次低價(jià)戰(zhàn)略。但最終結(jié)果并不如蘋果所愿，蘋果的市場(chǎng)份額并沒有因?yàn)橹械投水a(chǎn)品的彌補(bǔ)而出現(xiàn)增長(zhǎng)，而是持續(xù)下滑。今年二季度，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收下滑了26%，三季度在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收更是大幅下滑了33%，失去了蘋果第二大市場(chǎng)的地位，與去年同期的翻一倍多形成強(qiáng)烈反差。
康釗也表示，在中低端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商幾乎已經(jīng)占據(jù)了主要的市場(chǎng)份額，包括華為、OPPO、vivo在內(nèi)的企業(yè)迅速崛起，已經(jīng)沒有蘋果可以插足的地方。
“如果蘋果在中國(guó)市場(chǎng)將來也開售翻新機(jī)，恐怕結(jié)果比在任何一個(gè)國(guó)家都要糟糕。”洪仕斌說。他認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)，各種版本的iPhone都不缺，無論是水貨、翻新機(jī)還是贗品，這些產(chǎn)品對(duì)蘋果正規(guī)產(chǎn)品的銷售造成了不小的沖擊。此前，北京商報(bào)記者在走訪北京中關(guān)村和深圳華強(qiáng)北的電子消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，就發(fā)現(xiàn)了一條成熟的翻新機(jī)灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
在華強(qiáng)北賽格電子市場(chǎng)一層，有很多出售和回收手機(jī)零部件的攤位，如二極管、芯片、存儲(chǔ)器、編碼器、柔性電路板等。有知情人士透露，這些零件很多都是從回收的舊手機(jī)上拆下來的，商家將情況較好的零部件組裝在一起，然后裝上嶄新的手機(jī)外殼，由專業(yè)人員激光打碼（IMEI碼）后再進(jìn)行封裝，一部翻新機(jī)就完成了。不到手機(jī)專賣店檢測(cè)，普通消費(fèi)者根本看不出翻新機(jī)與真機(jī)有什么區(qū)別。
北京商報(bào)記者 孫麒翔 石飛月/文 王飛/制表 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 頂級(jí)分析師看衰蘋果 iPhone銷售將繼續(xù)下跌 喬布斯拍板的蘋果“太空船”新總部曝光 可容納1.2萬(wàn)名員工 富士康正在成為蘋果的隱患？ 蘋果告急：大中華區(qū)營(yíng)收暴跌三成 中國(guó)軍團(tuán)圍堵是主因 新蘋果手機(jī)屢現(xiàn)他人照片 蘋果公司這是“以舊充新”？ 搜索更多: 蘋果 |
