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相比于2015年騰訊視頻全程直播“維密秀”，并提供了獨家圖文資訊、獨家衍生節(jié)目、多平臺的推廣及全方位運營支持的優(yōu)勢，2016年“維密秀”的直播大軍中還加入了優(yōu)酷視頻這個強有力的競爭對手。從一家獨大到版權(quán)分銷，可見“維密秀”的版權(quán)在國內(nèi)依然有爭奪的價值。
“海外資源在國內(nèi)通常具有較強的市場號召力，很多視頻網(wǎng)站愿意斥巨資購入海外版權(quán)，一方面可以豐富自身的視頻內(nèi)容，另一方面也可以增加點擊率。”北京社科院首都文化發(fā)展中心副主任沈望舒表示，已經(jīng)有很多海外資源在國內(nèi)有相當多的受眾群體，對視頻網(wǎng)站來說，與其花錢去模仿，不如直接引進更加物超所值。
燒錢大戰(zhàn) 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是稀缺資源
視頻行業(yè)的蛋糕在競爭中越做越大，激烈的版權(quán)爭奪戰(zhàn)也從電視臺延伸至網(wǎng)絡(luò)平臺。包括樂視、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻、PPTV、芒果TV、暴風(fēng)科技等主流視頻廠商都在積極開展內(nèi)容布局，爭搶內(nèi)容資源，樹立自身內(nèi)容的品牌影響力。但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然屬于稀缺資源，為了占據(jù)有利地形，各大電視平臺和視頻網(wǎng)站也不惜展開燒錢大戰(zhàn)。
《奔跑吧兄弟》第四季的資源招標價格已經(jīng)超過13億元，《中國好聲音》的版權(quán)也賣出了6000萬美元。顯而易見，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有利于視頻網(wǎng)站根據(jù)用戶個性化服務(wù)需求，來提供精細化服務(wù)和運營管理。目前騰訊視頻獨家版權(quán)的“維密秀”播放量已經(jīng)達到3.5億次，與“維密秀”相關(guān)的剪輯視頻播放量也達到了9231萬次。但是國內(nèi)大量模仿“維密秀”的內(nèi)衣走秀視頻，不僅點擊量不高，社會評價也極低。
“盲目的模仿難以取得成功，因為這些表演從定位、創(chuàng)作理念到展出形式都是不成熟的。”魏鵬舉表示，縱觀目前被引入的海外資源可以看出，這些內(nèi)容都是經(jīng)過運作，具備一定市場號召力的熱門題材。雖然近幾年，原創(chuàng)類綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)自制劇也開始漸漸興起，但原創(chuàng)類節(jié)目缺乏創(chuàng)意、制作不夠精致等問題，也成為這些作品無人問津的主要原因。“燒錢”購買版權(quán)不是惟一辦法，雖然短時間內(nèi)可以成為維持視頻平臺活力的一條捷徑，但從長遠來看，加大對原創(chuàng)、自制節(jié)目的投入，才是核心競爭力。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認為，視頻網(wǎng)站買的內(nèi)容太多太雜，會消耗巨大的點擊量，只要可以做到精準營銷，掌控頭部內(nèi)容，可以很容易地建立內(nèi)容付費模式，用戶群體自然也會穩(wěn)定增長，視頻網(wǎng)站之所以追求內(nèi)容，主要還是為了與用戶建立聯(lián)系。目前已經(jīng)有不少視頻網(wǎng)站開始發(fā)力自制內(nèi)容，但是部分題材內(nèi)容屬于打擦邊球，靠低俗內(nèi)容吸引觀眾視線，這并不利于行業(yè)發(fā)展。視頻網(wǎng)站不應(yīng)該僅僅關(guān)注點擊率分成，而要在逐漸掌握話語權(quán)的情況下，完善自身發(fā)展模式，避免內(nèi)容的同質(zhì)化，在激烈的競爭中逐漸掌控話語權(quán)。
北京商報記者 盧揚 王嘉敏 王瑋/文 韓瑋/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] 網(wǎng)絡(luò)直播靠“眼球經(jīng)濟”生存，何時能不成為“另類”？ 網(wǎng)絡(luò)直播迎關(guān)口 新規(guī)來了網(wǎng)絡(luò)直播間“鬧劇”何時劇終？ 網(wǎng)絡(luò)直播離變現(xiàn)還有多遠：出路或在B端 網(wǎng)絡(luò)直播江湖的下半場：監(jiān)管洗牌 風(fēng)繼續(xù)吹 搜索更多: 網(wǎng)絡(luò)直播 |
