2016年“維多利亞的秘密秀”（以下簡稱“維密秀”）將于12月6日來襲。這場在全球190個(gè)國家轉(zhuǎn)播，吸引了超10億粉絲的大秀總是格外引人關(guān)注。對(duì)“維密秀”轉(zhuǎn)播權(quán)的爭奪戰(zhàn)，也逐漸從電視臺(tái)延伸到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2015年，騰訊視頻成為國內(nèi)惟一視頻版權(quán)擁有方。今年，優(yōu)酷視頻也加入了直播行列，從獨(dú)家資源到版權(quán)分銷，“維密秀”的價(jià)值究竟有多大？
巔峰期過 品牌版權(quán)是否依然保值
1995年，在紐約一家酒店簡陋的舞臺(tái)與昏暗的燈光下，幾個(gè)只穿著內(nèi)衣的模特正踱著貓步，這便是“維密秀”的第一次出場。短短四年后，在1999年的“Super Bowl”（美國超級(jí)杯職業(yè)橄欖球賽）中場休息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播畫面被切換為一段30秒的“維密秀”走秀視頻，導(dǎo)致150萬人蜂擁上網(wǎng)，直接引爆了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)災(zāi)難。自此，“維密秀”一炮而紅，走在這樣一個(gè)秀場上也逐漸成為了全世界姑娘的夢(mèng)想。
如今的“維密秀”早已不是單純的內(nèi)衣秀，反而更像是一場盛大的表演。影響力擴(kuò)大的同時(shí)，每場秀的制作成本也在逐年攀升。公開數(shù)據(jù)顯示，2014年“維密秀”的制作成本超過1200萬美元，這還不包括被鑲嵌了價(jià)值不菲珠寶的“夢(mèng)幻內(nèi)衣”。“維密秀”還非常善于運(yùn)用媒體的力量，無論是走秀的模特名單，還是“夢(mèng)幻內(nèi)衣”與大翅膀的歸屬，都能引發(fā)討論狂潮。美國主流電視臺(tái)CBS（哥倫比亞廣播公司）每年都花費(fèi)超過2000萬美元購買“維密秀”的轉(zhuǎn)播權(quán)，并在190多個(gè)國家轉(zhuǎn)播，全球有超過5億人次會(huì)通過Facebook、YouTube等互聯(lián)網(wǎng)渠道收看。
然而“維密秀”的熱度卻沒有維持下去。2015年12月9日是“維密秀”的20周年大秀，但是收視卻遭遇了有史以來最大的滑鐵盧。收視率由2014年的3.3下降到2.3，下降了32%；收看人數(shù)也由912萬驟跌到659萬，成為“維密秀”進(jìn)入電視平臺(tái)后收看人數(shù)最少的一年。有業(yè)內(nèi)人士指出，時(shí)尚大秀的生命周期其實(shí)只有10多年，2000年到2006年是“維密秀”成長最快的階段，電視網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)的快速增長都發(fā)生在這段時(shí)間，但是“維密秀”的秀場屬性卻沒有發(fā)生太大變化，品牌價(jià)值也沒有顯著提升。
在業(yè)內(nèi)人士看來，維多利亞的秘密究竟是“香餑餑”還是僅“看上去很美”仍有待驗(yàn)證。維多利亞的秘密雖然仍為美國內(nèi)衣市場占比最高的內(nèi)衣品牌，但近期已陷入增長停滯甚至衰退的困境。北京 商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，撇除電子商務(wù)的貢獻(xiàn)，維多利亞的秘密三季度同店銷售下跌2%，而去年同期有9%的增長，這也導(dǎo)致維多利亞的秘密母公司L Brands Inc. 集團(tuán)整體同店銷售增幅收窄至1%。維多利亞的秘密還拖累中國供應(yīng)商維珍妮利潤大跌。
北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長賴陽對(duì)北京商報(bào)記者表示，高端消費(fèi)人群已對(duì)維多利亞的秘密有消費(fèi)認(rèn)知，但在國內(nèi)，維多利亞的秘密的銷售渠道還很有限，“維密秀”一方面可以對(duì)品牌的價(jià)值和地位有所鞏固；另一方面也成為普通消費(fèi)人群了解品牌的契機(jī)。由于品牌對(duì)高端消費(fèi)人群有較高影響力，并邀請(qǐng)眾多知名模特進(jìn)行走秀，“維密秀”的轉(zhuǎn)播也將獲得較高關(guān)注率和相關(guān)收益。
長線收益 視頻網(wǎng)站提升會(huì)員流量
雖然“維密秀”的整體收視下滑，但在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場卻熱度不減。2015年，“維密秀”在新浪微博上的相關(guān)話題閱讀量平均超1300萬，騰訊視頻更是直接與CBS、“維密秀”版權(quán)方三方合作，重金購入“維密秀”的版權(quán)，成為國內(nèi)惟一的視頻版權(quán)所有方，并擁有向電視分發(fā)版權(quán)的權(quán)利。
作為國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站，騰訊視頻雖然聚集著大量用戶，但是這樣大飽眼福的機(jī)會(huì)并非人人都有，因?yàn)楠?dú)家版權(quán)的“維密秀”只有騰訊視頻的會(huì)員才能觀看。有人質(zhì)疑騰訊視頻此舉并不能收回成本，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，相比于回收前期投入，能夠通過會(huì)員內(nèi)容提升用戶價(jià)值更為重要。目前網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為付費(fèi)內(nèi)容買單的習(xí)慣正逐步養(yǎng)成，視頻平臺(tái)也在以廣告營銷為主的付費(fèi)模式，向以用戶為價(jià)值挖掘中心的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。
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