|
藍(lán)鯨TMT 劉敏娟日前有媒體報(bào)道稱，在瘋狂的燒錢模式下，易到已出現(xiàn)嚴(yán)重虧損，第二季度日均虧損額為3720萬(wàn)元。對(duì)于易道管理團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前除了融資，如何提振業(yè)績(jī)會(huì)是更大的難題。
今年以來(lái)，易到用車多次啟動(dòng)了大規(guī)模的充值返現(xiàn)活動(dòng)，吸引了不少用戶進(jìn)行充值。尤其在滴滴與優(yōu)步中國(guó)這兩大巨頭合并時(shí)，易到更是宣稱將很快推出“史上最大力度”的充返活動(dòng)，在網(wǎng)約車市場(chǎng)中形成了一派欣欣向榮的充值景象。
不過(guò)，伴隨著易到充值返現(xiàn)活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，充返活動(dòng)不能提現(xiàn)涉嫌圈錢、余額充足被強(qiáng)制充值等吐槽聲也日益增多。然而，這還不是全部。
日前有媒體報(bào)道稱，在瘋狂的燒錢模式下，易到已出現(xiàn)嚴(yán)重虧損，第二季度日均虧損額為3720萬(wàn)元。
易到被曝日訂單量縮水一半，日虧3720萬(wàn)元
9月19日，新浪科技報(bào)道稱，由于易到充返活動(dòng)日漸疲軟，用戶乘車意愿降低，其瘋狂補(bǔ)貼帶來(lái)的一系列“副作用”已開始顯現(xiàn)：日訂單已較高峰時(shí)期下滑50%，實(shí)際日訂單量不足50萬(wàn)單，較6月高點(diǎn)時(shí)期縮水一半。
此外，報(bào)道稱易到疲軟的充返活動(dòng)讓其現(xiàn)金流逐漸縮減，也導(dǎo)致該公司資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題。另一位拿到易到融資相關(guān)文件的投行人士甚至透露，易到業(yè)務(wù)基礎(chǔ)薄弱、數(shù)據(jù)不佳給融資造成不小的阻礙，甚至可能發(fā)生“流血融資”。
對(duì)此，易到回應(yīng)稱是謠言，并表示該公司內(nèi)部沒(méi)有類似經(jīng)營(yíng)文件，懷疑這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手偽造意圖抹黑。
而根據(jù)微信公眾號(hào)科技土撥鼠最新提供的一份易到內(nèi)部PPT顯示，準(zhǔn)確的單均虧損額度為37.2元，按照易到6月對(duì)外宣稱的“日均訂單達(dá)100萬(wàn)單”來(lái)計(jì)算，易到日均虧損額為3720萬(wàn)元。
常態(tài)化的瘋狂補(bǔ)貼，易到難以承受的生命之重
眾所周知，易到身處的網(wǎng)約車市場(chǎng)極喜價(jià)格補(bǔ)貼，各方推出的瘋狂補(bǔ)貼戰(zhàn)一度成為行業(yè)常態(tài)。公開資料顯示，樂(lè)視在2015年10月以7億美元投資額入股易到后，獲得后者70%的股權(quán)，成為其控股股東。有了樂(lè)視這個(gè)金主之后，易到推出“充100送100活動(dòng)”，直到今年6月才宣布結(jié)束。
不過(guò)，今年下半年，易到的充返活動(dòng)力度開始有所下降。在結(jié)束“現(xiàn)金充返”活動(dòng)以后，易到于7月推出“生態(tài)充返”，用戶充值后，返利變成了樂(lè)視超級(jí)影視、樂(lè)視商城等各種樂(lè)視系的商品抵用券。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 易到優(yōu)惠活動(dòng)頻變規(guī)則引風(fēng)波 充值所獲現(xiàn)金券購(gòu)物被鎖 易到用戶3000余額不翼而飛 易到回應(yīng)稱疑為賬戶被盜 易到陷是非漩渦：被指靠充值促銷圈錢 60億易進(jìn)難出 易到用車天價(jià)賬單85636元 是“打飛的“嗎 易到用車更名“易到”：“傍上”樂(lè)視之后起死回生 搜索更多: 易到 |
