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兩年前《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（下稱《意見》）提出了2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元的目標(biāo)。隨后樂視、騰訊、蘇寧、萬達(dá)等巨頭紛紛發(fā)力體育市場。去年9月，阿里體育來了，但各大聯(lián)賽足球賽事版權(quán)被瓜分殆盡；上游賽事的優(yōu)質(zhì)版權(quán)已經(jīng)被哄搶一空：NBA屬于騰訊，英超屬于騰訊、樂視、新浪，西甲屬于PPTV。
阿里體育要怎么玩？
阿里巴巴創(chuàng)始人馬云給阿里體育的定位是“做1萬億的中國體育經(jīng)濟(jì)平臺(tái)”。
狂打“組合拳” 搭建體育經(jīng)濟(jì)平臺(tái)
由于背靠阿里集團(tuán)雄厚的財(cái)力支持，成立一年以來，阿里體育用兩個(gè)1億引爆眼球，分別是1億元買下奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播版權(quán)，1億元投資世界電子競技運(yùn)動(dòng)會(huì)WESG。此外，阿里體育還大手筆冠名世俱杯。
不僅如此，今年以來，阿里體育一系列組合拳讓人眼花繚亂。3月宣布打造首屆全球范圍電競賽事WESG電子競技運(yùn)動(dòng)會(huì)；4月簽約中國乒乓球協(xié)會(huì)、中國羽毛球協(xié)會(huì)打造“乒羽家園”；6月初與鳥巢、水立方合作提供“城市體育發(fā)展整體解決方案”、啟動(dòng)100億元資金研發(fā)智能場館改造、升級(jí)；6月底成立國際路跑聯(lián)盟WORA；7月與國際拳聯(lián)合作投資5億瑞士法郎成立獨(dú)家全球合資公司進(jìn)軍國際拳擊市場；8月奧運(yùn)會(huì)前夕1億元拿下奧運(yùn)點(diǎn)播權(quán)布局媒體業(yè)務(wù)；與國際大牌經(jīng)紀(jì)人門德斯合作，8月與北京旭日五環(huán)體育經(jīng)紀(jì)簽約，將近百位奧運(yùn)冠軍或世界冠軍攬入旗下拓展體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。
對(duì)于目前眾多體育賽事IP被瓜分的情況，阿里體育CEO張大鐘向第一財(cái)經(jīng)記者表示，阿里體育不僅僅要靠購買外部體育IP，還要靠內(nèi)生體育IP。張大中透露：“阿里體育不會(huì)熱衷于去收購誰誰誰，我們要召集各類合伙人加入我們各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的聯(lián)盟，搭建起中國體育經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。”
那么，阿里體育如何搭建這個(gè)體育經(jīng)濟(jì)平臺(tái)？
張大鐘表示：“做中國體育經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)平臺(tái)，是阿里體育長期戰(zhàn)略，從WESG、WORA路跑聯(lián)盟開始，我們找到了一個(gè)清晰的模式，就是將協(xié)會(huì)、賽事執(zhí)行方、贊助商等相關(guān)的人和公司集中在一個(gè)平臺(tái)上。”
8月，奧運(yùn)會(huì)之前阿里體育以1億元拿下奧運(yùn)點(diǎn)播權(quán)，阿里集團(tuán)的協(xié)同效應(yīng)在這一個(gè)全球盛會(huì)上發(fā)揮出威力。
張大鐘表示，一味地?zé)X買版權(quán)不是阿里體育的宗旨，是在其它基礎(chǔ)工作都打通之后、模式建立之后，才出手做媒體，而奧運(yùn)會(huì)作為全球體育賽事的稀缺資源，自然是下手的絕佳時(shí)機(jī)。
事實(shí)上，這一投入立竿見影地在優(yōu)酷體育的觀看量方面得到了回報(bào)：奧運(yùn)會(huì)期間的流量較平時(shí)增長了近10倍。同時(shí)，除了優(yōu)酷體育，阿里體育媒體平臺(tái)還覆蓋到電商平臺(tái)。在直播日趨火爆的當(dāng)下，阿里旗下的手機(jī)淘寶和支付寶都已有了直播功能，淘寶日活上億的流量皆為阿里體育的自制和定制內(nèi)容帶來優(yōu)質(zhì)的出口。奧運(yùn)期間，全平臺(tái)用戶覆蓋8.5億，點(diǎn)播播放量達(dá)52億，直播觀看次數(shù)38億人次，總觀看人數(shù)3.8億。 共2頁 [1] [2] 下一頁 阿里體育進(jìn)軍體育培訓(xùn)市場 將搭建在線教學(xué)平臺(tái) “遲到者”阿里體育的野心：簽約國際拳聯(lián)20年 阿里體育簽下美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟 阿里體育集團(tuán)成立 馬云、王健林體育領(lǐng)域再PK 阿里巴巴宣布成立阿里體育集團(tuán) 張勇任董事長 搜索更多: 阿里體育 |
